大眾傳媒時代新聞編輯的大數據思維與能力解讀

田愛琴

隨著以手機、網絡為代表的新媒體的快速普及及由此所帶來的多樣化功能的廣泛使用，對傳統電視節目構成了極大的競爭壓力，如何創新節目形態和模式，實現節目突圍成為廣電行業關注的一個焦點議題。對于新聞節目來說，大數據的出現無疑為節目創新與發展提供了一個重要機遇，編輯人員理應具備以下幾個方面的大數據思維與能力。

1 準確把握大數據內涵

大數據具有深厚的內涵與廣闊的外延，準確把握大數據內涵是編輯人員順利使用大數據技術乃至于大數據資源的基本前提。托勒夫于1980年率先提出了“大數據”的概念，認為信息技術的發展必然帶來人們對于數據統計與處理能力的提升，由此催生海量的數據信息。麥肯錫認為：“‘大數據’是指大小已遠遠超出了典型數據庫軟件的采集、儲存、管理和分析等能力的數據集。”這反映了大數據具有海量數據信息資源的特點。我國中科院院士李國杰先生提出：“‘大數據’是指無法在可容忍的時間內采用傳統IT技術和軟硬件工具對其進行感知、獲取、管理、處理和服務活動的一組數據集合。”這同樣反映了大數據擁有超出常規技術處理能力的數據信息。總體來說，大數據的內涵表現在擁有巨量的“數據信息內容”，新聞編輯人員應牢牢把握這一特征，進一步審視大數據在新聞節目中的應用價值和方式。

2 系統掌握大數據功能

當前，諸多新聞節目之所以對大數據技術趨之若鶩，很大程度上因為大數據海量數據信息內容具有使節目直觀性強、內容精準度高、形式生動的特點，可以使傳統電視新聞的生動性與價值性向前邁出一大步。具體來說，新聞節目可以借助大數據技術所提供的數據、圖形、表格之類的素材，充實新聞內容，甚至建構以大數據觀察、提前、分析和呈現技術為基礎的新聞節目模式，使觀眾能夠通過數據、圖形、表格直觀地了解特定現象，從而改變了傳統電視新聞以案例分析、經驗介紹、畫面輔助為主的介紹方式所帶來的千篇一律、缺乏說服力的問題。另外，新聞節目加強對大數據技術和數據信息的使用，可以使觀眾通過具體的數據、直觀的圖形來精準地了解特定社會現象，從而也改變了傳統電視新聞只能依靠對特定行為主體的采訪來進行經驗性分析、案例性解讀的創作方式，從而大大提高了新聞內容的精準性水平，諸如中央電視臺《晚間新聞》的“‘據’說過年”，以動態圖形和數據信息的形式，來反映春運客流方向、客流量、客流變化等，使觀眾可以清楚地看到春運動態。除此之外，大數據技術的應用還使新聞編輯人員增強了對新聞節目內容的數據統計與處理能力，使其能夠清楚地了解到各個節目乃至于節目中各個新聞作品的收視率變化情況，并由此作為選擇素材和編輯內容的重要依據，進而提高新聞采編的針對性。從這個角度來說，新聞編輯人員應提高對大數據技術的重視，利用其信息優勢來編輯新聞節目。

3 利用大數據支撐節目內容

新聞節目組對于大數據的應用，建立在擁有龐大數據來源的渠道上，利用先進的數據提取、整合、處理與呈現技術，可以呈現出節目所需要的數據內容。諸如中央電視臺《晚間新聞》的“‘據’說過年”節目，需要以鐵路、航運、客運系統為數據庫，提取其運輸信息；廣東電視臺的《新聞大數據》是以騰訊應用寶為數據庫，圍繞著“星APP榜”以及《中國Android生態大數據報告》，來深入解讀互聯網動態。這不僅要求節目組擁有穩定的數據信息來源渠道，而且還需要配置專業的大數據處理技術，總的來說對節目組資源整合能力要求比較高，所以很多電視臺新聞節目組并沒有能力建構專業的大數據系統。在此情況下，很多新聞節目仍然是采用常規的新聞采寫模式，在獲得一定的新聞素材之后，編輯人員在處理新聞作品的時候，依據內容積極尋求大數據方面的資料，以此來支撐新聞節目的觀點，充實新聞節目的內容。這在當前新聞節目中十分普遍，其對于大數據的應用靈活，尤其是不需要構建龐大的數據庫和復雜的技術系統，只需要從大數據公司或特定新聞素材供應方“索取”或者“購買”數據信息即可。這是當前諸多新聞節目對于大數據技術應用最簡單、最初級的一種手段。

4 尋找大數據來創作主題新聞

調查發現，大數據技術所帶來的海量數據內容，本身便具有重要的新聞價值，諸如《2018綠色金融大數據報告：就業，創新與風險》《2017中國互聯網消費生態大數據報告》《“一帶一路”大數據報告》和《2017年中健身行業大數據報告》等，均憑借著直觀的、精準的數據內容，表現出重要的新聞素材價值，能夠被各類新聞節目所廣泛使用。在此情況下，新聞節目組的編輯人員需要具有敏感的新聞意識，要能夠準確洞察部分大數據公司、行業主題所發布的大數據報告、行業報告情況，從中搜集有價值、有意義的數據信息，作為創作新聞節目的素材，隨后圍繞著這些素材來創作出特定的主題新聞作品。這樣，既可以拓展新聞節目的素材來源，豐富新聞節目內容；而且也可以適時根據行業發展現狀，為廣大觀眾提供最新的行業咨詢。這同樣是當前新聞節目組利用已有的大數據資源，來“廉價”地、靈活地獲取和使用大數據信息的一個重要方式，當前在各類新聞節目中所普遍看到的大數據新聞信息也普遍采用的這一創作模式。

5 利用大數據創新節目形態

大數據新聞是促使新聞節目能夠塑造個性化的競爭優勢，是從諸多新聞節目中脫穎而出的一個重要手段，諸如中央電視臺、廣東電視臺之類的實力雄厚的電視臺，早已擺脫零散性、隨機性地利用大數據資料來充實新聞節目內容和支撐新聞節目觀點的初級階段，而傾向于建立穩定的數據庫和高水平的數據處理技術系統，來形成以“大數據”為主體的新聞節目。具體來說，這類新聞節目首先要求確定“大數據”的新聞節目個性，而且應擁有明確的方向，諸如以大數據解讀新媒體發展情況，或是以大數據介紹民生現狀，或是以大數據介紹我國網絡發展情況等，隨后與相關行業主體建立數據信息供應關系，以此為基礎形成一個龐大的數據庫系統。隨后，節目組內部需要建構一個專門的大數據搜集、整理、處理與呈現技術系統，對獲取的大數據信息進行系統整理，再以數據、圖形、表格的形式呈現出來，在此基礎上節目組需要加強新聞專題策劃，每一期圍繞著一個新聞主題來進行大數據的搜集與解讀工作，借此能夠最大限度地保障新聞節目主題鮮明、數據信息清晰、各期節目關聯性高的優勢，提升節目質量。