“互聯網+”視頻傳播與廣播電視編導的創新

王晨星

在互聯網技術蓬勃發展的今天，信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，新媒體便應運而生，在這一背景下得到了迅猛發展。此時，傳統媒體的發展較慢，若想跟上時代發展步伐，就需向新媒體靠攏，使之進行相互融合，實現視頻傳播與廣播電視編導創新，以達到整體發展的目的。

1 視頻傳播與“互聯網+”的創新融合

1.1 交互性與即時性相互融合

在互聯網技術飛速發展的今天，傳統媒體所具有單向、線性、不可選擇的視頻傳播方式早已不適用于現代化的視頻傳播與發展。此時，新媒體傳播的發展中所具有的雙向性特點，對傳統媒體的不足進行了良好彌補，其將傳統媒體中信息的傳播者與接受者進行轉變，使二者都可在新媒體平臺上進行信息發布與交流互動，使受眾擁有了一定的自主意識，而受到人們推崇。視頻傳播就是借由各種動態影像、試聽信息進行信息傳遞、宣傳與引導。在“互聯網+”這一思維下，將互聯網與視頻傳播相結合，進行視頻的多屏實時互動，不僅滿足了觀眾的互動交流的需求，還提升了視頻制作方的經濟效益，同時為自身品牌樹立了良好的形象。

1.2 海量性與共享性相融合

在傳統電視媒體發展中，要想對視頻內容進行豐富，必然會增加視頻存儲含量，但傳統的媒體缺乏海量信息存儲技術的支撐，使視頻信息的存儲與再現較困難。在“互聯網+”技術發展的今天，新媒體可通過數字信息化技術加大視頻信息的存儲空間，且因互聯網技術的開放性平臺，可成功實現視頻資源與信息共享。因此，在新媒體低成本、高信息量、海量內容、全球轉播的發展趨勢下，我國傳統電視媒體將視頻傳播的目標轉向與在線視頻網站的合作發展中，大大促進了傳統媒體的信息化發展[1]。新媒體本身具有不受時間與空間約束的特點，觀眾可自行進行播出內容、播出時間選擇，具有高度的自主性與自由性，已經成為現代觀影及追劇的主要平臺。

1.3 個性化與社群化相互融合

新媒體本身具有互動傳播的特點，因其可為大眾提供個性化服務，而備受年輕受眾喜愛。與新媒體相比，傳統媒體在改革與創新方面便存在一定的不足，近年來在互聯網技術的影響下，傳統電視媒體也著力于將新媒體的個性化與社群化進行相互融合，力求對影響力進行延伸與擴大。在現代化發展中，傳統媒體便借助新媒體技術與觀眾進行互動方面的強化，并通過微信、微博等平臺進行信息傳播，應用多元渠道與新媒體進行結合，以此與觀眾進行互動交流，增加受眾粘性，達到開拓節目市場、增強自身影響力的目的。

2 新媒體時代廣播電視編導的創新

2.1 發展思路的創新

在當今新媒體時代，廣播電視編導的創新，首先應以傳統媒體為基礎進行發展思路的創新。在廣播電視等媒體行業的發展中，廣播電視編導的思維起到了重要導向作用，廣播電視編導本身應具備極高的專業素養與藝術素養，具有較高的綜合性知識涵蓋范圍，這樣才能推動廣播電視行業的發展。因此，廣播電視編導不僅要提升自身能力，具有優秀的發散性創作思路與前瞻性，還應對傳統媒體的發展情況進行充分了解與分析，并以此為基礎進行符合新媒體時代的編導戰略學習。為加深廣大群眾對廣播電視等媒體的認同感，廣播電視編導應加大對廣播電視的橫向與縱向拓展力度。在當今的新媒體發展時代，編導應避免現代化思潮的影響，明確自身創作思路，應以受眾為基礎進行作品創作，避免出現極為個性與另類的作品。此時，便需要從編導人員角度充分明確觀眾的訴求，與觀眾進行溝通與互動，使之可以參與到節目中。此外，廣播電視編導還應積極對自身創作思維進行突破，轉變自身創作思路，以此提升自身創造力，并從新聞媒體中尋求思路的創新，充分利用互聯網時代下的微博、微信等網絡平臺，促進廣播電視行業創新發展。

2.2 對節目進行創新及優化

在新媒體時代，互聯網技術的發展極為迅猛，這對廣播電視行業的發展起到了推動作用，使廣播電視節目呈現出多元化發展模式，在一定程度上加大了廣播電視行業市場的競爭。為提升自身廣播電視節目的競爭力，廣播電視編導應對節目進行積極創新與優化，主要分為以下幾點。第一，進行節目的差異性區別。廣播電視編導在進行節目設置前，應以節目類別為依據設定相應電視頻道，使電視節目的內容更豐富、形式更鮮明。例如，電影頻道、電視劇頻道、新聞頻道、動漫頻道等等，進行多元化廣播電視傳播，增強各個頻道的觀眾粘性。第二，在新媒體時代，對于廣播電視節目來說，節目的質量決定著節目的競爭力，因此，廣播電視編導應對節目質量進行嚴格控制，加強對節目的監督與管理，以此來對節目質量進行把關。第三，基于互聯網發展，廣播電視節目應積極與網絡文化相結合，為節目注入新鮮的活力。尤其在現代化的互聯網信息時代，電視媒體的主要觀眾是“80后”“90后”“00后”等較年輕的群體[2]。此時，便要對互聯網大數據技術加以利用，進行觀眾、內容、渠道方面的分析，以此對觀眾的喜好進行確定。例如，在進行電視劇制作時，應在立項之前進行相關數據的搜集與分析，進行合理的市場預期，并根據數據變化隨時進行調整與完善。而后在進行上映時做好跟蹤調查工作，做好新聞媒體的傳播工作，以確保電視劇質量與口碑。此外，還需對電視節目進行不斷創新與優化，對觀眾的需求數據進行調查，打造大眾喜愛的電視節目，以提升大眾對電視節目的關注度。

2.3 基于受眾群體，延展營銷模式

在新媒體時代，互聯網早已成為人們生活、學習、工作中不可或缺的工具，因此，廣播電視行業也應對互聯網進行利用，展開相應的營銷模式。在這一背景下，許多視頻制作都與現今當紅網站進行合作，利用網站的觀眾量進行節目相關花絮與電影信息推送，使互聯網平臺上時刻可以進行電影推送及節目預熱。這種基于受眾群體的延展營銷模式，對新媒體時代下的廣播電視發展具有重要創新意義，改變了其單一的線下推廣模式，并將其創新性的與線上推廣性結合，豐富推廣的手段與內容，有效實現了營銷利益最大化。在互聯網時代，廣播與電視行業的發展，可借由社交媒體進行推動，如在電影或電視劇進行播放的前期，可利用微博進行推送，或利用明星效應，使明星進行相關內容的轉發與擴散，這都會在無形中影響受眾的選擇。這種基于互聯網以人際關系及公眾自發性進行節目及作品的宣傳及擴散，可達到廣播電視編導背景下的營銷目的。

3 結語

總而言之，在互聯網技術不斷發展與新媒體運用不斷成熟的今天，對視頻傳播與廣播電視編導來說是沖擊與機遇并存，因此，要對互聯網技術進行充分應用，將視頻傳播與“互聯網+”創新融合，并在新媒體時代，對廣播電視編導進行發展思路創新，對節目進行創新及優化?；谑鼙娙后w，延展營銷模式方面的創新，以此實現視頻傳播與廣播電視編導的創新。

[1]張興動,馬建元.“互聯網+”視頻傳播與廣播電視編導的創新[J].傳媒,2017(19):41-43.

[2]徐旺,郝方方.新媒體時代廣播電視編導的創新改進研究[J].知音勵志,2017(12):28.