新媒體語境下播音主持的主要特征與發展途徑研究

王 曼

我國自20世紀50年代興起播音主持行業以來，一直呈現出良好的發展勢頭，在我國媒體行業不斷發展的今天，新媒體數量增多，規模也不斷壯大，對播音主持的要求也越來越高。部分播音主持人還未能適應新媒體語境，在工作過程中出現了一些問題，這些問題制約了新語境下播音主持的良性、健康發展。因此，在新媒體迅速發展的今天，必須要求播音主持人適應時代發展，最大限度地提升自身吸引力、影響力[1]。這就需要正確分析新語境下播音主持行業的主要特征，開拓創新地謀求播音主持行業長足的發展。

1 新媒體內涵

新媒體在當今迅速發展壯大，有著舉足輕重的影響力，然而業界對新媒體的定義還未達成同一共識。筆者認為，新媒體是一個不斷發展的相對概念，是與傳統媒體相對而言的媒體表現形式。當前，以網絡信息技術為基礎，通過互聯網、電腦、手機等載體進行傳播，隨著全球科技信息化不斷延伸發展的媒體形式則被認為是新媒體。主要是以互聯網為載體的“第四代媒體”和以手機為載體的“第五代媒體”[2]。

2 新媒體語境下播音主持的主要特征

在新媒體語境下，媒體會呈現出與以往不同的新特點，也使得播音主持呈現出一些新特征。只有對這些新特征充分認識，才能推動播音主持朝著良性方向不斷發展。這些新特征主要體現在一下幾個方面[3]。

2.1 時代特點鮮明

新媒體語境下，播音主持最為顯著的特征就是時代性。這主要是因為在新媒體環境中，觀眾的選擇性較強，如果播音主持不能很好地體現時代特色，便無法適應時代發展的需求，也難以得到觀眾的認可。如時下很受關注的民生類欄目，如果不能反映時代特點，不能做到親民自然，節目質量就難以得到保證，更不能夠吸引觀眾[4]。

2.2 審美視角獨特

在新媒體語境下，播音主持的審美特色也備受關注。因為在播音主持過程中，主持人的語言是否能夠體現出自然美、社會美、藝術美，將直接關系到是否能夠引起觀眾的興趣[5]。因此播音主持人必須要在新媒體語境中大力提升自我審美水平，強化審美特色，通過對生活細致的觀察，提煉出符合公眾審美水平的內容，將其融合到節目當中，進而增加節目的吸引力與競爭力。

2.3 保持開放特色

新媒體的開放特點顯而易見，因此新媒體語境下的播音主持也需要兼具開放特色，否則就難以適應新語境環境下的發展要求。這就需要播音主持中強化開放模式，而開放模式的形成，首先要形成自身的主持風格，形成核心競爭力。站在觀眾角度，使單純的播音向多方面的傳播方向發展，拉近播音主持與觀眾之間的距離[6]。

3 新媒體語境下播音主持的發展途徑

3.1 明確播音主持原則

在新媒體時代，通過信息傳遞，海量的信息資源實現了全面共享。新媒體的形式也是多種多樣，在這種情況下，為保證播音主持水平能夠得到穩步提升，播音主持需要在工作中明確符合自身和節目本身的原則，實現自身特點與節目特點的有機融合。對于播音主持人來說，在掌握準確流利的普通話基礎之上，還應重視日常的大眾交流，使自身的交流能力得到提升，使大眾對播音主持人員充分認同。當得到觀眾提問或意見反饋時，播音主持人要進行積極的正面回答，這樣能夠有效提升與觀眾的交流能力與交流水平。在交流之中優化節目內容，提升播音主持水平，擴大自身和欄目的影響力。總之，在廣泛征求意見的基礎上不斷完善和改進主持風格，才能夠受到觀眾的歡迎，體現出播音主持的創新發展。

3.2 強化開放意識

對于新媒體而言，其自身最主要的特點就是開放與包容。相較于傳統媒體，新媒體通過其極強的開放性，使媒體與受眾的交流水平得到了前所未有的提升。所以新媒體時代中，必須強化播音主持人的開放意識，把服務意識、人本思想等先進理念融入工作當中。在不斷調整不斷完善中打響自身品牌，為觀眾提供更優質的服務[7]。隨著新媒體深入生活中的各個角落，播音主持人也應充分適應時代需求，要善于利用自身特點，對采編內容進行綜合分析，結合新媒體優勢，對節目進行綜合創新，只有這樣，才能不斷提升節目水準，從而更好地服務于觀眾，使播音主持更具真實性與親民性。

3.3 重視人文精神

在社會不斷發展的今天，人文精神已成為大眾價值觀念、社會信仰、道德情操的重要體現。播音主持想要使節目得到廣泛好評，實現自身的長遠發展，就必須在節目中體現出良好的人文精神，這樣才能拉近與觀眾之間的距離，吸引觀眾的目光，讓觀眾和播音主持人產生情感共鳴。播音主持需要讓觀眾在觀看節目的過程中，有所思考、有所感悟；要不斷傳播新時代的正能量，豐富節目內涵，增強公眾認同感[8]。

3.4 加強觀眾互動

互動性是新媒體的一個重要的特征，在新媒體語境下，播音主持人也應加強與觀眾的互動，這需要播音主持人在結合自身特點的前提下，對欄目進行科學設計。此外，播音主持人還可以通過微博、微信公眾號等形式與觀眾進行有效互動，這樣不但能夠體現播音主持與觀眾的互動性，還能夠有效提升創新性。傳統媒體應重視與新媒體的廣泛合作，多角度、全方位地提升播音主持在新媒體語境下的創新性。

4 結語

在新媒體不斷發展演變的過程中，播音主持人需要不斷提升自身素養，以適應時代變化的需求。對于播音主持人來說，在節目中所傳遞出的信息不但要新穎、獨特，還要符合社會價值觀念，兼具時代特色、審美特色與開放特色。只有充分認識到這一點，才能推動播音主持良性發展。這就需要播音主持在新媒體語境下不斷探索自身發展途徑，著重從明確播音主持原則、強化開放意識、重視人文精神和加強觀眾互動等方面進行突破，只有這樣，才能使播音主持在新媒體語境中更好地適應環境，從而謀求更加長遠的發展[9]。

[1]杜俊雄.新媒體語境下播音主持的特征及發展途徑[J].科技傳播,2017(20):9-10.

[2]張媛媛.新媒體語境下的播音主持專業人才培養探析[J].傳媒評論,2017(6):89-90.

[3]梁超.新媒體語境下播音主持專業的應對思考——關于播音主持人的風格創新[J].新媒體研究,2017(3):118-119.

[4]連少鵬.新媒體語境下播音主持語言的藝術性分析[J].新聞研究導刊,2017(4):136.

[5]王婷婷.新媒體語境下播音主持語言的藝術性探討[J].新聞研究導刊,2016(24):149.

[6]李萍.新媒體語境下播音主持語言的藝術性分析[J].新媒體研究,2016(22):112-113.

[7]楊保華.新媒體語境下播音主持專業的應對思考——關于播音主持人的風格創新[J].科技傳播,2016(13):25,35.

[8]朱紹祥.新媒體語境下播音主持的特征及發展途徑[J].新聞傳播,2016(1):90-91.

[9]劉想如.新媒體語境下播音主持專業的應對思考[J].電影評介,2010(12):83-84.