新媒體環境下視頻傳播發展趨勢
——以“康巴衛視網”為例

匡鏡儒

（作者單位：四川廣播電視臺康巴衛視）

隨著社會的進步，新媒體已經逐步融入到人們的日常生活中。四川康巴藏區地勢險要，在我國擁有重要的戰略地位。康巴衛視網作為康巴衛視的子網站，對康巴衛視的視頻傳播具有極深的意義。

1 新媒體環境下視頻傳播現狀

隨著信息時代的到來，人們對網絡的應用已經極為普遍，手機、電腦、智能家電等在新媒體環境下隨處可見，成為了當今社會發展、信息傳遞的重要載體[1]。由于其新媒體載體的便攜性、信息傳播的迅捷性，以及可以提升人們相互之間的交流互動性等諸多因素，新媒體近年來取得了迅猛的發展。

新媒體的發展對社會的進步作出了巨大的貢獻，同時對傳統媒體的發展形成了一種挑戰。傳統媒體的視頻傳播載體主要是電視。在新媒體興起之前，人們對于社會動態的了解、閑暇時間的娛樂休閑以及對于某些知識的獲取，都是通過電視節目完成的，而新媒體的發展則大大地降低了人們對電視節目的關注度[2]。在過去，電視上的視頻傳播是電視節目播放什么，觀眾就只能觀看什么；觀眾對于視頻節目的評價也只能夠局限于身邊的親友；普通群眾要想將自己的視頻作品廣泛傳播是遙不可及的。但是在新媒體的環境下，觀眾可以在網絡上進行視頻的點播、暫停、切換；觀眾可以通過網絡表達自己對視頻節目的看法，如果觀點對其他觀眾產生共鳴，便可以有效地進行廣泛傳播。身處于一個網絡發達的時代，每個人都可以上傳自己的視頻作品，如果作品能夠對社會產生積極的影響，在一定范圍內是可以進行有效傳播的。因此，新媒體環境下視頻傳播現象極為普遍，電視節目要想更好地發展，也需要隨著當前形勢的改變而不斷做出相應的調整。

2 康巴衛視網視頻傳播分析

2.1 獨一無二的視頻內容是基本核心

視頻傳播主要是靠視頻的內容，視頻內容是視頻的核心。只有通過做出符合觀眾需求的視頻內容，才能夠吸引固定的觀眾群體，其次，建立自身的品牌效應。康巴衛視網作為網絡中少有的漢語和少數民族語言共存的雙語衛視網，可以將漢語和藏文進行相互的轉換，這就是康巴衛視網的主要特色[3]。這一點就可以將康巴藏區的觀眾、希望學習并傳播藏文化的漢族觀眾，乃至全國各族觀眾吸納為主要的固定受眾群體。并且，新穎的節目內容也可以吸引其他的漢語群眾。比如，康巴衛視網針對藏區傳承文化、藏區旅游文化、藏區宗教文化等特色文化所摘錄的視頻，形成了吸引特定群眾的一些專欄。考慮到省內外觀眾的觀看需求，康巴衛視網不僅對央視新聞聯播、四川衛視新聞等進行翻譯、制作，同時還建立了康巴衛視網自己的記者站進行新聞的報道。正是由于這些節目的獨特性，才能夠在穩定康巴衛視網固有的受眾同時，也在源源不斷地吸納省內外新的受眾群體。

2.2 適應需求的網絡平臺是關鍵支撐

視頻傳播網站的發展不僅僅是靠視頻的內容，網絡的建設作為新媒體環境下視頻傳播的重要途徑，其建設的重要性也不容小覷[4]。例如康巴衛視網針對上述這些主要受眾群體，建立符合康巴藏區群眾以及希望學習、傳播藏文化的群眾的點播習慣、喜好條件等特性的視頻網站建設方案，這也是由于康巴藏區群眾以及喜愛藏文化群眾的社會行為習慣、地域條件差異、宗教信仰特征等外界環境因素的不同所導致的視頻網絡使用習慣的不同。只有了解受眾的心理，才能更好地對康巴衛視網的建設進行打造。

2.3 必不可少的宣傳推廣是重要保障

媒體的進步需要良好的宣傳，網絡媒體的宣傳需要建立網絡媒體獨特的品牌效應，只有品牌效應與眾不同，才能在新媒體環境下視頻傳媒激烈的競爭中角逐到一席之地。例如，藏文化一直以來都充滿了神秘色彩，康巴衛視網的主要特性就是漢文化與藏文化的有機融合，康巴衛視網著重對藏文化、康巴地域風光、藏民傳統風俗等進行大力宣傳，以此來打造出康巴衛視網獨有的品牌效應，讓人們在生活中只要想了解藏區文化，首先就想到康巴衛視網，通過康巴衛視網的視頻資料進行簡單了解[5]。

3 新媒體環境下康巴衛視網視頻傳播發展趨勢

3.1 內容為王，可進一步豐富康巴衛視網視頻內容

相較于康巴衛視節目專欄，視頻專欄與活動專欄中的視頻內容就略顯不足。比如視頻專欄分為紀錄片、微視頻以及專題片三個類別，總和不到900個視頻，其中大多數視頻可以劃分為同一類別。還有娛樂專欄，收錄的大多是藏族歌舞，其中的影視劇過于稀少。網絡視頻傳播中的影視劇占有很大的比重，康巴衛視網在影視劇方面可以適當豐富其內容。因此，這就導致視頻內容在“量”上的相對不足。盡管每一部視頻制作都比較細膩，但是視頻內容的匱乏會失去許多收視群體，如果能夠進一步豐富視頻內容，將對康巴衛視網視頻傳播的發展有較大的幫助。

3.2 網絡搭臺，可進一步優化康巴衛視網絡建設

比如康巴衛視網視頻專欄中的紀錄片與專題片版塊，有許多內容既可以放在紀錄片版塊，又可以放在專題片版塊，這種分類方式應該稍作差異化處理。并且，專題片中的視頻也只是零散分布，而沒有進行有效的整合[6]，可以將專題片增設子分類，方便觀眾進行查找。

3.3 品牌唱戲，可進一步提升康巴衛視網品牌效應

康巴衛視網視頻的主要特征是藏文化的傳播，其中包括藏歌藏舞、藏文化綜藝節目、康巴地域風情專題記錄等，這些都是康巴衛視網的主要特色專欄[7]。如果康巴衛視在藏文化方面的專欄進行進一步的發展，更精準地定位康巴衛視網的主打特色，可能對于康巴衛視網的視頻傳播發展會有更大的幫助。

4 結論

隨著新媒體環境對人們日常生活的不斷深入，傳統媒體也要隨著形勢不斷進行改變才能夠得以生存、發展。本文主要是對新媒體環境下視頻傳播現狀進行闡述，并且從康巴衛視網的視頻內容、網絡建設、品牌建立進行簡單分析，對新媒體環境下康巴衛視網視頻傳播發展趨勢進行總結以及一些建議。希望能夠對新媒體環境下康巴衛視網視頻傳播的發展起到借鑒的作用。