自媒體的現狀、優劣性以及發展趨勢

李懷磊

（作者單位：濮陽日報社）

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是平民化、廣泛化、自動化、私人化信息的傳播者，以現代化、信息化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。在自媒體時代，人們的信息來自以大眾為主的傳播活動。由此可見，自媒體有一定的方便快捷的優勢。

1 自媒體的發展現狀

近幾年，自媒體以移動端便捷快速的形式迅速發展。隨著互聯網的廣泛應用，自媒體的載體也由文字形式向圖片、音頻、視頻方向發展，形成多元化格局。自媒體已不再是簡單地寫文章賺稿費，而是通過廣告、商業合作等營銷手段拓展自身商業價值。相對傳統媒體而言，自媒體獲取用戶粉絲的速度相對較快，成本較低，操作相對容易，發揮空間大。但是，由于大眾媒介的大量資源被媒體巨頭所壟斷，自媒體想要在這種情況下開辟出新市場就需要吸引小部分媒介資源，成為自媒體行業的風云人物，引領自媒體迅速發展。目前，自媒體的發展幾乎沒有受到限制，因為沒有受到相關部門的嚴格控制，就會出現一些不規則的信息發布現象、虛假標題、假信息等，從而導致大眾對自媒體的信息可信度持懷疑態度。

2 自媒體的優勢和劣勢

2.1 自媒體的優勢

第一，自媒體更加大眾化，傳統媒體新聞、報紙等行業需要全方位的知識結構，所需要的知識更加專業且多向。傳統媒體的入門資格要求高，對于大眾而言是不容易的。自媒體的產生，降低了媒體傳播的高要求，使每個人都可以借助第三方平臺發布自己的想法，包括文字、音頻、視頻、圖片等形式，使大眾都可以自行進行媒體傳播。

第二，自媒體的傳播速度更快一些。相對傳統媒體而言，自媒體的信息具有“即時性”。傳統媒體的信息質量嚴謹，但時效性卻不高。

2.2 自媒體的劣勢

首先，自媒體的內容不規范，缺乏規律性，沒有專業的審核人員和行業標準考量，也沒有良好的行業規范。雖然相關部門出臺了一些監管政策，但還有一些監管不到的地方。自媒體的內容容易出現低俗、虛假信息等內容，擾亂了公眾的視聽，影響了媒介平臺的規則發展。同時，自媒體營銷的門檻低，購買點擊率或粉絲的情況較多。

其次，自媒體的可信度偏低。自媒體的網絡數量巨大，部分網民根本不考慮發布內容的可靠性以及給社會帶來的影響。自媒體在商業利益的驅使下，容易出現信息內容夸大，假信息情況，從而嚴重影響自媒體的可信度。

最后，自媒體內容可持續性差。自媒體為吸引粉絲的關注度，經常會使用一些吸引人眼球的虛假標題和內容，維持熱度和活躍度。長此以往，由于審美疲勞和惡性循環，導致大眾對自媒體的關注度和信任度大大下降。

3 自媒體未來的發展趨勢

自媒體的未來發展可以分為三個層面。第一，自媒體的內容多為原創，比如，微信公眾號、新浪微博、新聞頭條等自媒體平臺每天都有很多原創作品。自媒體原創產量大，原創內容不受限制，機制靈活。自媒體平臺較多，參與人數比重較大。第二，自媒體的發展逐步由個人轉向團隊運作。為更好地運作自媒體平臺賬號，就出現了專門的團隊運作，團隊通過明確的分工，進行業務洽談、內容推廣、置換流量。通過流量推廣置換形成自媒體之間的聯盟形式，對市場客戶產生影響，進而帶來市場利益。第三，自媒體的信息源具有多樣化的特點，獨立的個體都可以單獨進行內容發布，自媒體的出現實現了點對點的信息交互模式，改變了傳統點對面的信息傳播模式。

4 結語

總而言之，自媒體的信息傳播雖然速度快、更加大眾化和平民化。但自媒體也存在信息發布不規范、信息信任度低、熱度持續性差的缺點。自媒體要想得到長遠的有效發展，需要不斷完善自身缺點，增強自媒體信息內容的規范性，提升自媒體信息的可信任度。