“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合發展思考

林曉宇

（作者單位：漳州電視臺）

當前，媒體在人們生活中扮演的角色越來越重要，特別是隨著社會的發展以及人們生活水平的提升，人們對生活的質量也提出更高的要求。而媒體是滿足人們高質量生活需求的重要方式和手段，也是人們跟上時代發展步伐的途徑。新媒體的出現對傳統媒體造成巨大的影響和沖擊，為了促進媒體的發展，必須要嘗試將新媒體與傳統媒體進行融合，但是融合的過程中是一個比較繁瑣的工程，需要考慮綜合的因素，并做好動態調控，保證新媒體與傳統媒體的順利融合，這也是“互聯網+”時代媒體發展的必然選擇。

1 “互聯網+”問題的提出

“互聯網+”是一個比較新的概念，是在我國2012年的移動互聯網博覽會上首次提出來的，指的是將傳統的行業與互聯網技術平臺進行結合，促進新業務發展的形式。“互聯網+”概念提出后，其得到迅速發展，李克強在十二屆全國人大第三次會議上將“互聯網+”計劃納入政府工作報告，鼓勵傳統行業與互聯網技術結合，進而促進傳統行業的發展[1]。由此“互聯網+”成為當前國家發展的戰略，為各個行業的發展指明方向。

2 “互聯網+”時代媒體融合的重要性

2.1 加快媒體改革的步伐

隨著互聯網的發展，傳統媒體的傳播方式已經無法滿足人們獲取新聞的需求，新媒體的出現對傳統媒體帶來巨大的挑戰，但同時也有效地擴展了媒體的發展空間。而傳統媒體要想獲得更好的發展，必須要學習新媒體的優勢，了解新媒體的經營及發展規劃，并對傳統媒體的發展進行創新[2]。同時，在傳統媒體的發展中，還需要注重對互聯網技術的引入，并結合互聯網平臺的優勢，促進新媒體與傳統媒體的融合。

2.2 實現與時代的同步發展

隨著社會和時代的發展，互聯網逐漸滲透到各個行業領域，同時“互聯網+”也為互聯網與各個領域融合提供了更大的發展空間。傳統媒體通過與互聯網技術的融合，有利于對傳統媒體不足的彌補，提升傳統媒體的傳播速度，擴大其傳播面。新媒體的產生主要依賴于互聯網技術，所以“互聯網+”在促進新媒體與傳統媒體的融合中具有重要的作用。同時，“互聯網+”通過與各個行業的融合，有利于提升各個行業的經濟效益，轉變當前的經營管理模式，促進互聯網與傳統行業共同發展，這也是對各領域的創新，更符合時代的發展需求。

3 “互聯網+”時代新媒體與傳統媒體融合的對策

近年來，新媒體與傳統媒體融合的發展已經初見成效，但是尚未達到完善，所以還需要從全局的眼光看待媒體融合的重要作用，進而為新媒體與傳統媒體的融合提供更多的途徑，從更高的層次上促進新媒體與傳統媒體的融合，促進媒體的升級、轉型。

3.1 加強互動，建立良好的社交關系

傳統媒體的社交關系建立最重要的就是要加大信息傳播的范圍，擴充用戶數量。以阿里巴巴為例，其是互聯網企業與傳統媒體融合的典型案例，其最大的優勢為可以在短時間內為傳統媒體吸引大量的用戶，進而促進傳統媒體對用戶陣地的占領[3]。同時，明確自身在“互聯網+”時代的位置。隨著新媒體的發展，用戶的地位不斷提升，用戶不僅能夠快速接收到新聞內容，同時可以成為新聞的傳播者和分享者，而且可以對自身的角色進行隨意轉換。傳統媒體與新媒體融合中，需要提升用戶對產品的興趣，所以需要建立社交體系。當前，國內很多的媒體都會在自己的產品中賦予一定的社交元素，進而拉近媒體和用戶間的距離。通過產品的分享，提升媒體的包容性。以澎湃新聞為例，通過追問功能的設置，可以使用戶對熱點話題進行追問和回答等。同時，還能夠將新聞話題分享到微信、微博，或者邀請微信、微博好友參與討論。社交性強是新媒體主要的優勢之一，同時也是新媒體發展的動力，因此在傳統媒體與新媒體的融合中必須要從社交體制方面入手。

3.2 創新理念，改善經營模式

傳統媒體發展中的經營模式最主要的優勢是作為信息的第一入口，并憑此售賣廣告位置，從而使自身的商業價值有所提升。但是，“互聯網+”時代，傳統媒體由于自身的限制，使得其信息入口受到限制，獲得的商業價值也逐漸降低。新媒體的出現，使其憑借用戶數量的大幅度增加成為信息的第一入口。傳統媒體由于空間、時間等方面的限制，其信息入口的價值優勢不再。“互聯網+”環境下，傳統媒體與新媒體融合中，需要利用自身的特點以及長期發展積累的資源等建立大數據平臺，利用O2O的發展模式，使信息入口與場景入口進行連接，以“互聯網+”為基礎，獲取更準確、及時的信息。比如，可以通過與地區企事業單位的合作，利用互聯網技術實現信息共享，建立起用戶間的鏈接。

3.3 發揮特性，優化產品質量

從傳統媒體的發展情況來看，其最大的優勢為權威性，但是相對于新媒體來說，在信息的即時性及互動性等方面不足。但是，從近年來新媒體的發展情況來看，由于網絡的開放性、匿名性等特點，新聞的真實性無法與傳統媒體相比。傳統媒體與新媒體的融合中可以通過自身權威性和公信力提升新聞的深度。產品推廣中，對產品的升級是網絡時代必要的條件。以《揚子晚報》為例，其開發了自己的手機客戶端，可以通過下拉的方式進行更新，同時及時征求用戶的意見對產品進行優化，通過對自身品質的提升，使用戶感到滿意。

3.4 產業融合，打造多元化產業鏈

“互聯網+”時代，傳統媒體需要充分利用自身的優勢提升自身的競爭力。新媒體的經營中并不能將傳統媒體的受眾直接轉化為自身的忠實用戶，因為新媒體的權威性和公信力不足，新聞內容難以使人信服。但是，傳統媒體已經具有幾十年的成熟發展歷史，并建立良好的公信力，所以必須要利用自身的這些優勢，探索新媒體與傳統媒體融合的發展路徑。以芒果TV為例，其開設了快樂購節目，通過自身的電視品牌并結合互聯網購物的模式，以電視購物、連鎖經營為基礎，將節目定位為媒體零售，實現跨地區、跨行業以及跨媒體的發展形式，并成為當前我國新型家庭購物的先驅。通過新媒體與傳統媒體的融合發展，快樂購又推出了手機購物模式，為用戶提供全新的體驗，同時為新媒體與傳統媒體的融合提供新的發展思路。此外，媒體在跨行業的融合中，需要傳統媒體借鑒電商理念，將自身權威性和公信力的優勢轉化為吸引消費者和引導消費者的有利條件。

4 結語

隨著經濟的發展以及科學技術的更新，“互聯網+”時代來臨，使得傳統媒體面臨巨大的挑戰，同時也為新媒體的發展提供了更多的可能，拓展媒體的邊界。特別是隨著新技術在媒體中的應用，為新媒體與傳統媒體的融合提供了有利的條件。所以，新媒體和傳統媒體都需要抓住發展的機遇，充分發揮各自的優勢，促進新媒體與傳統媒體融合。