全媒體時代對播音主持發(fā)展路徑的探究

范衛(wèi)星

（作者單位：石家莊廣播電視臺交通廣播）

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技水平大大提升，從當(dāng)前來看，我國已經(jīng)正式進(jìn)入全媒體時代，全媒體時代主要指的就是在媒介融合的全新背景下，將數(shù)字化技術(shù)作為新媒體的重要基礎(chǔ)，并通過不同類型的媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)最終全方位、立體式的媒介性服務(wù)時代。從全媒體時代播音主持的發(fā)展來看，其中仍然存在許多問題，主要體現(xiàn)在三方面：一是所有的受眾群體分化嚴(yán)重；二是播音主持的熒屏?xí)r長不斷縮減；三是播音主持在全媒體時代中嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新能力。這三個問題不僅是阻礙播音主持在全媒體時代發(fā)展的重要因素，而且無法滿足現(xiàn)如今人們對其的需求。因此，在全媒體時代，除播音主持人自身的播音方式需要創(chuàng)新外，相關(guān)人員也需要加以重視，只有這樣才能滿足現(xiàn)如今人們對信息的需求，促使播音主持在全媒體時代得到更好的發(fā)展。

1 全媒體時代中播音主持發(fā)展存在的問題

在全媒體時代，雖然我國播音主持在一定程度上得到了提升，但在實(shí)際發(fā)展過程中仍然存在一些問題。

1.1 廣大觀眾群體嚴(yán)重分化

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今我國的媒介消費(fèi)也從以往的單一化轉(zhuǎn)變成多元化，其態(tài)度也從以往的迎合轉(zhuǎn)變成了選擇。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅使現(xiàn)代社會觀念當(dāng)中的利益化以及個性化等日益明顯，而且使人們的觀念產(chǎn)生了多樣的變化，因此，傳媒的大眾化時代開始逐步向分眾化時代邁進(jìn)。全媒體時代，不僅有海量的信息讓人們自由選擇，而且人們可以根據(jù)自己的文化背景以及喜愛等進(jìn)行選擇。所以，全媒體時代下大眾的喜好也就從全盤接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹乜陔y調(diào)。而這種大眾群體分化嚴(yán)重的現(xiàn)象，不僅使播音主持很難滿足所有人的喜愛，而且會讓播音主持在全媒體時代很難得到進(jìn)一步的發(fā)展。

1.2 播音主持的熒屏?xí)r間越來越短

針對目前我國的播音主持人而言，播音主持人在熒屏播報(bào)的時間一般都較短，而造成這一現(xiàn)象的主要原因是，很多媒體在選擇播音主持人時，只重視來參選播音主持人的外貌以及身形等，往往忽略了播音主持人的專業(yè)化背景。這樣選拔出來的播音主持人雖然在外形上能給觀眾賞心悅目之感，但在實(shí)際播音主持時，經(jīng)常就會因?yàn)橹鞒纸?jīng)驗(yàn)不足，以及專業(yè)知識不足等給大眾帶來不好的印象。長期選用基礎(chǔ)不扎實(shí)的人進(jìn)行播音主持，自然就會導(dǎo)致播音主持在全媒體時代得不到很好的發(fā)展，以及播音主持的熒屏?xí)r間不斷縮短。

1.3 播音主持缺乏創(chuàng)新能力

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)隨之得到了相應(yīng)提升，電視產(chǎn)業(yè)的提升也使熒屏之間的競爭力越來越大，在媒體時代，人們隨之對電視節(jié)目質(zhì)量提出了更高要求，但針對目前電視節(jié)目的播放情況，大部分節(jié)目除內(nèi)容相同外，播音主持人的主持風(fēng)格也格外相似，且沒有任何創(chuàng)新。在全媒體時代，缺乏創(chuàng)新的播音主持，不僅無法滿足關(guān)注需求，而且會在很大程度上阻礙播音主持發(fā)展。

2 全媒體時代播音主持發(fā)展的路徑

為解決全媒體時代播音主持發(fā)展中存在的問題，相關(guān)人員需要有針對性地采取相應(yīng)解決措施。

2.1 不斷提升信息本身的附加值

不斷提升信息本身的附加值主要指的是增強(qiáng)播音主持人對信息的加工處理能力。在如今的時代中，信息含量變得越來越多，發(fā)布信息的手段也層出不窮。由于在信息傳播的過程中，廣大觀眾可以主動參與進(jìn)來，所以使傳統(tǒng)觀念中的受傳者界限變得十分模糊。新媒體作為傳遞熱點(diǎn)新聞的主要媒體，雖然能讓廣大觀眾獲取傳播信息的主動權(quán)，但廣大觀眾對于一些意義深奧的新聞事件的解讀仍然存在一定的問題，針對這點(diǎn)，就需要播音主持人從信息發(fā)布者轉(zhuǎn)變成為信息解讀者，進(jìn)而幫助廣大觀眾理解一些深奧的信息。當(dāng)然，在加工信息時，播音主持人員不僅需要突出信息的中心思想，而且要讓加工出的信息具有一定的特征，這樣才能在如今激烈的市場競爭中脫穎而出，才能讓播音主持在全媒體時代中得到更好的發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新播音主持行業(yè)，重視人才選拔

從如今行業(yè)的發(fā)展來看，相同行業(yè)之間的競爭力非常大，尤其是播音主持。想要讓播音主持在今后得到更好的發(fā)展，播音主持人員除需要順應(yīng)全媒體時代發(fā)展形勢外，更需要創(chuàng)新自己的播音主持風(fēng)格，只有別具一格、與眾不同的播音主持風(fēng)格才能吸引觀眾的注意力，提升播音主持的效果。在全媒體時代中，播音主持創(chuàng)新可從以下兩點(diǎn)進(jìn)行：第一，不斷開拓創(chuàng)新化的播音主持平臺；第二，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，變換播音主持風(fēng)格。此外，除需要對播音主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新外，相關(guān)人員還需要重視播音主持人才的選拔，在播音主持的人員選擇上，需要對其進(jìn)行全方位的綜合性考核，且需要在選拔中重視參選人員的專業(yè)素養(yǎng)與經(jīng)驗(yàn)等。

3 結(jié)語

總而言之，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，播音主持逐漸得到了人們的高度重視，但在全媒體時代中，播音主持的發(fā)展仍存許多問題。因此，想要讓播音主持在全媒體環(huán)境下得到健康、積極的發(fā)展，除需要播音主持人員改變自己的主持風(fēng)格外，還需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)我國播音主持專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。