射陽縣農村廣播現狀及對策

曹昕怡

（作者單位：射陽縣廣播電視臺）

1 射陽農村廣播面臨的發展困境和存在的主要問題

1.1 村組大喇叭通響率低，聽眾對廣播需求度高

在調查問卷數據中，經常聽廣播的占44.1%，通過收音機收聽節目的占29.2%，車載電臺占36%，村組大喇叭占30.4%，想通過農村大喇叭獲取廣播資訊的占62.3%。對比性數據顯示，群眾對廣播的渴求度高，但只有三成的人選擇的是用村組的大喇叭收聽，究其原因，除現在廣播收聽渠道變多的因素外，在村鎮普及率非常高的大喇叭卻沒有真正發揮作用。

選取的農村代表村鎮是盤灣鎮的新沃鎮和長蕩鎮的勝利橋，選取兩個鎮區各50人進行抽樣調查分析，數據表明：超過半數以上的人表示村里的大喇叭原本是轉播過射陽廣播節目的，出現過一次故障后經維修傳出的是噪音，村里索性全部關掉，69%的群眾表示聽不到廣播節目。而數據中對農村大喇叭重新通響，獲取廣播節目的需求占80%，因為鄉鎮中留守中老年人和留守青少年兒童占據鄉鎮的主要人口，他們獲取資訊的渠道相對城市要狹小得多，所以，更需要通過傳統收聽廣播的方式來收聽廣播節目。

位于城鄉結合部經濟開發區的兩個大型社區中聯和鳳興，社區內的大喇叭在2015年是重新安裝的，因為村部平時會通過大喇叭播放政務信息和通知，所以只有三成人表示聽不到，有37.8%的人表示偶爾能通過大喇叭收聽到射陽臺的廣播節目。村居調查中，50%的人愿意收聽節目。中老年人雖然獲得資訊渠道多，但他們基本不務農，從事經營、小作坊作業等相對固定區域的職業活動，所以這類人群愿意通過收聽廣播來獲取教育、新聞等廣播資訊節目，但建議分時段播放。

位于縣城中心的虹亞社區的和朝陽社區，屬于兩個老小區，50歲以上的居民占據70%以上，虹亞社區外來人口較龐雜。很多人通過大喇叭來獲取縣內和社區信息。在虹亞社區，69%的受訪者表示能聽得到廣播；而朝陽社區的大喇叭基本是關閉的，社區的六成人員通過微信客戶端、汽車廣播等新方式收聽廣播節目。

1.2 現有廣播節目形式單調，群眾多元化態勢明顯

調査樣本顯示，聽眾對現有節目的評價：節目單調、不夠吸引人占36.7%，與聽眾互動性差占31.1%；在對本臺建議的選項中，節目種類盡可能多樣化占38.5%，增加生活類的服務信息占41.3%。在節目主持方式中，認可主持人獨自播報的只有21.9%，其余受訪者都選擇了嘉賓與主持人交流、或主持人對話式的節目。綜上，現有廣播節目形式略顯單調，群眾更喜歡多元化的節目模式。

在調查人群中，40歲到60歲占據了1000份問卷的主體，問卷調查對象的職業也是從農民到個體經營者不等。受訪者普遍關注新聞時事節目。在愛聽的節目類型中，占比較多的是新聞評論、生活服務、青少年等節目類別，最高的是新聞評論，占比超過50%。同樣，在對現有廣播節目的建議中，加大新聞節目信息量占比42.9%；在問及如果增加一檔什么樣的節目時，40.9%的受訪者選擇新聞資訊節目。

現有節目中生活服務類的較少。大部分節目與群眾的生產生活貼近性不強，41.3%的調查對象表示應增加一些生活服務類信息。

青少年節目、老年節目渴求度上升。在調研走訪的過程中，我們了解到這樣一個現狀，青少年違法行為呈低齡化趨勢，青少年的普法教育非常重要，而射陽臺廣播節目還沒有設置專門的法制欄目。老年人晚年生活工程一直是縣委縣政府重抓的項目，在調查問卷中，增設老年養生類節目的呼聲較高，占比32.9%，現有的廣播節目中還沒有針對中老年人這一方面的宣傳節目。

農業節目、綜藝節目仍然有較大市場。在實地調研中，農民對針對性較強的農業節目呼聲也很高。其中，首選農業政策的占58.6%，了解農業新技術、新知識的達到45.5%，務工信息占據44%。在這次的調査過程中，經常聽到農民朋友抱怨電臺里很難聽到與他們的生產經營相關的節目。

2 建議采取的改進措施

隨著現代科技的發展，廣播不僅面臨傳統電視、報紙等主流媒體的競爭，還面臨著手機、電腦等新媒體的沖擊。對于目前廣播節目存在的問題和面對的困境，熱心聽眾也提出了一些建設性意見和建議，結合省內較成功的廣播改革案例，我們認為，要想從根本上解決問題，必須采取綜合性措施，通過多方努力、多管齊下，才能逐步扭轉現有廣播發展的劣勢。

2.1 充分發揮大喇叭、小音箱傳遞政務信息的功能

在鄉鎮，廣播具有得天獨厚的市場，傳統廣播的優良模式值得繼續保持和發揚。群眾對重新安裝大喇叭、調頻音箱，回歸傳統收聽方式呼聲高，希望能及時聽到縣委縣政府重大民生決策的相關信息。這次調研中，64.8%的受訪者表示愿意安裝調頻音箱，63.3%的人愿意通過村里的大喇叭來接受廣播。這些數據有力證明：廣播在農村、鎮區市場還是很大的。

2.2 恢復鄉鎮自辦節目，構建全縣廣播通聯體系

早在上世紀七八十年代，幾乎每個鄉鎮都有廣播自辦節目，鄉鎮通訊員和縣廣播電臺一直保持緊密聯絡。

射陽廣播電臺作為全縣廣播的宣傳平臺，必須構建全縣統一的廣播新聞通聯體系。廣播《射陽新聞》在將上級黨委和政府的聲音及時傳播到基層地同時，利用全縣各鎮設立鄉鎮站自辦節目這一契機，組成全縣各鎮乃至各村的通訊員隊伍，吸納來自一線的新聞源，捕捉最鮮活的新聞內容，起到上傳下達的作用。

2.3 拓展互動功能，廣播發展尋求新的合作伙伴

現如今，智能手機、汽車成為人們必備的通訊和出行工具，廣播的發展也需要緊貼時代發展步伐。在調查問卷中，農村中50歲以上的人群中有20%會使用微信，這無疑給電臺發展提供了一個新方向，如果電臺可以開設自己的微信公眾號，并設置自己的網絡電臺，綁定在射陽電視臺的總客戶端上進行在線收聽，不僅能拓寬電臺收聽渠道，還能讓政策傳遞真正深入民心。

2.4 增加節目的針對性趣味性，板塊設置體現多元需求

節目需要細分類別，在每個欄目中增加子欄目，豐富廣播的節目類型，參照統計數據進行節目的重新包裝和設置。增加本地新聞資訊內容，細分農業節目的類型，增加淮劇、小說等綜藝類節目，開設青少年法制專欄、開設老年養生專欄。

從總體上講，群眾希望整體的廣播節目特征是輕松、有趣味。在接受調査中，72.4%的人喜歡游戲、競猜、有獎類節目，40.7%的人認可有故事情節的節目。因此，廣播電臺要順應需求，盡量從群眾的角度思考問題、設置欄目，讓人們在輕松愉快的氛圍里學到知識、了解時事。

2.5 加強專業隊伍建設，適時利用社會資源補齊人才短板

在問卷調査中，33.1%的人表示與聽眾之間的互動較差，31.5%的人表示主持人主持的節目可聽性較差，24.4%的人覺得親和力欠缺，這就對主持人的發展提出了更高要求。射陽縣廣播電視臺廣播節目現有的人才隊伍中，擁有專業資質的少。取得專業播音資質的1人，取得專業編輯資質的3人，只占現有人員的一半，想要做出優質節目常常顯得有心無力。因此，應首先解決人才匱乏的問題，在社會上廣納賢才，補齊人才短板。