互聯網和傳統電視媒體的融合現狀分析
——以綜藝節目為例

翟偉偉 于偉杰

（作者單位：中原工學院）

近年來，網絡視頻平臺已發展到從最初高價購買電視臺的視頻版權，到自制內容進而反向輸出電視臺。網絡視頻平臺無論是從資金來源，還是內容方面都獲得了巨大的發展，各類資源也傾向于向優酷、愛奇藝和騰訊視頻三大互聯網視頻平臺。電視臺方面主要具有競爭優勢的五大衛視：湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視和北京衛視。網絡視頻平臺與電視臺之間的關系由之前的以電視臺為主，網絡平臺為輔，轉變為現階段合作與競爭的關系。騰訊視頻自制的《我們15個》，和愛奇藝的《曉說》也反向輸出到東方衛視[1]。《我是大偵探》作為芒果TV《明星大偵探》的電視版在湖南衛視播出后，取得了不錯的收視效果和口碑。越來越多的電視媒體把目光投向了網絡綜藝節目。

1 互聯網和傳統電視媒體的融合具有高投入、電影化的特點

網絡綜藝從最初的低投入、粗制濫造進入了高投入、精品化的階段，同時也得到了傳統電視媒體的關注。騰訊視頻《我們15個》總投入多達2億元，為了實現全程節目的真實感，在15000 ㎡的場地內布置了120多臺遠程遙控攝像機，為了能夠更好地拍攝15個人的鏡頭還引入了全球最先進的內容管理系統。另外，在燈光方面，室內布置了大量專門為節目訂制的LED燈光面板，進行白天與夜間的補光，但是室內為了體現美術的自然以及沒有電的事實，在夜間采用其中20臺帶有紅外功能的攝像機輔以專業紅外燈進行拍攝。例如，《有間客棧》中搭建的實景占地面積1000 ㎡，設計圖紙多達30張，整體的搭建周期耗費一個多月。高額的投入和精良的制作團隊使節目質量得到了保障，同時也吸引了傳統電視媒體的目光，拓寬了網絡綜藝節目的播出渠道。另外《明星大偵探》中使用了7種攝像器材，100多個機位，為了更好地篩選和管理素材，還引入了DIT流程，從原始素材的拷貝、轉碼、剪輯全程參與，節省了時間，提高了6~8倍的效率。為了保證素材剪輯的質量和穩定性，聘請專業工程師保證光線數據的傳輸，同時還購入最高端的存儲服務器。

從制作方面來說，網絡綜藝也運用電影化的手法進行拍攝，《我們15個》在場景的設置上，將整個真人秀的現場布置成一個隱藏在森林中的莊園，遠離都市的喧囂，以最接近自然地方式來展現15人的生存狀態、心理狀態及隊員之間的關系。《明星大偵探》通過模仿和再現不同電影中的場景、人物設置、故事情節、服裝和燈光等方式把觀眾帶入影片的現場，同時融合了搞笑加推理元素，消除與觀眾的距離感，提升觀眾的浸入度。

2 網絡綜藝節目反向回流電視媒體

根據騰訊集團《2015互聯網+白皮書》顯示，12~35歲的用戶是使用移動互聯網的主力軍，占總用戶數的82%，電視用戶主要以40歲以上的中老年人為主。由于受眾群體的不同，電視媒體和視頻網站的交互融合，可以進一步擴大受眾群體，豐富了節目形式。另外，網絡綜藝節目有碎片化的特點，敘事可以從多角度進行。這與傳統電視節目敘事邏輯和播出形式不同。例如，優酷平臺的《曉說》，高曉松以脫口秀的方式，把內容集中于歷史、人文、影視和社會現象等方面，通過他個人獨特的見解和觀點，向觀眾娓娓道來。整個節目的內容編排較為輕松，編導參與度不高，主要以高曉松本人的意愿為主，個人色彩濃厚，所以節目的節奏相對緩慢。后來節目反向輸出到東方衛視，整個節目從20分鐘壓縮到10分鐘，同時還添加了歷史上的今天，讓節目的寓意更加深刻，精華部分更加突出。也更符合大眾媒體線性的敘事方式。

3 由“臺網互動”到“網臺互動”

2006-2014年，網絡綜藝節目處于初期發展階段，我國的網絡視頻節目制作人員主要也來自于傳統電視媒體，所以初期的網絡綜藝節目的形態也是以談話類、真人秀、脫口秀為主，網絡綜藝節目基本照搬電視綜藝節目的模式，并沒有從根本上凸顯出網絡即時交互的特性。在此階段整個網絡綜藝節目的形態還是以傳統電視節目的形態為主。網絡視頻平臺以購買電視節目播放版權的形式，通過網絡渠道進行二次傳播。

2014-2017年網絡綜藝節目處于大爆發時期。由于購買版權成本的上升，國家廣電總局對電視傳統媒體出臺的“限娛令”，以及電視節目同質化嚴重等原因限制電視傳統媒體綜藝節目的發展，為網絡綜藝節目的繁榮提供了契機，形成了網絡綜藝節目為主導帶動傳統電視節目共同發展的路線。例如，《明星大偵探》作為網絡首播的推理類網絡綜藝獲得豆瓣8.9的評分，單集最高播放量達到8.3千萬次。主要是以其強大的明星陣容，高還原度的“犯罪現場”，豐富真實的線索道具，獲得廣大網友的認可。為了更好地擴大受眾群體，制作者推出了電視版的《我是大偵探》，依然延續之前的推理風格和明星陣容，弱化了對推理線索的追尋，更注重事件背后人物的情感以及整體情緒的渲染和烘托。其中《有間客棧》，把握了女性受眾對于情感的需求，愛將軍為了十年之約，帶著嫁衣來到了有間客棧期待著與有情的婚禮。無情十年之間不停收集孩子的眼淚澆灌漠上花的種子，待花開之日與小胖俠相聚。故事的主線和人物的感情輔線交織推動著劇情向前發展。

4 結語

現代科技的加速發展，互聯網視頻平臺的迅速崛起，對傳統電視行業的沖擊不容小覷。電視媒體要在逆境中找到自己的出路，必須積極適應當下互聯網時代的潮流，從內容和節目推廣上力求新的改變。內容上注重結合當下網絡熱點事件，吸引網絡年輕受眾的注意力。利用電視媒體的線性敘事方式，讓每期節目之間有更多的交叉點，推理類的綜藝節目每期留出一個懸念，成為下一期推理的關鍵點，一環扣一環，形成“案中案”的結構。從推廣上來說，采用線上和線下推廣的方式相結合。線上通過微博、微信申請大V號和公眾號，及時發布有關節目的訊息或是節目彩排的一些片花，提升關注度。或是不定期就節目劇情收集網友意見并融入劇本的創作，對被采納意見的網友給予一定的獎勵，或是發出有關節目的話題向網友征集意見。對于積極參與的網友，可以采取紅包派發或抽獎等活動提升觀眾的黏度。線下舉辦有關節目的宣傳活動，比如舉辦粉絲見面會或答謝會，同時邀請參與節目錄制的嘉賓與粉絲進行現場互動等。