“貓步”

“雙11”到今年已經(jīng)是第9個年頭了。說實話，每年的“雙11”都能讓人產(chǎn)生新的興趣點，單憑這一點，就佩服那些草根出身的電商大鱷們。

你可以不關(guān)心“雙11”到底能有哪些實惠的商品，也可以不理會“雙11”的銷售額還能刷新到什么程度，更可以把這幾天網(wǎng)上瘋傳的那首“馬菲組合”《風(fēng)清揚(yáng)》當(dāng)作有錢人的玩票……但是，當(dāng)你看了10月20日在上海舉辦的“2017天貓‘雙11全球潮流盛典”，一定會為天貓登上時尚T臺打call。

的確，今年的天貓“雙11”全球潮流盛典相當(dāng)震撼，無論秀場規(guī)模、編導(dǎo)設(shè)計，還是參與品牌的數(shù)量和質(zhì)量，就連我們這些對時尚秀場已然司空見慣的人都不禁眼前一亮、心頭一震。

盛典當(dāng)天，雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、RIMOWA、嬌蘭、Adidas、潘多拉、雷朋等近百位全球時尚品牌高管齊聚盛典現(xiàn)場觀摩，他們的深度參與，意味著品牌與天貓在時尚領(lǐng)域合作的持續(xù)深化?！疤熵埓碇袊凵渲袊倪M(jìn)步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群。奢侈時尚品牌上天貓也在情理之中。”LVMH大中華區(qū)總裁曾經(jīng)在公開場合這樣說過。

有人說，傳統(tǒng)的“四大時裝周”是工業(yè)時代時尚產(chǎn)業(yè)的“金字塔尖”，天貓“雙11”潮流盛典則是數(shù)字化時代時尚產(chǎn)業(yè)的一次“升維”。通過這次盛典，天貓將推動從歐美到中國、從工業(yè)時代到數(shù)字化時代時尚話語權(quán)的全面交接。

如今，沒有人敢小覷中國電商平臺蘊(yùn)含的能量。在天貓“雙11”全球潮流盛典開場前一周，紐約時裝周主辦方美國時裝設(shè)計師協(xié)會的CEO提前到訪阿里巴巴，探討天貓賦能設(shè)計師品牌的整體規(guī)劃，并提出明年在紐約時裝周設(shè)立“中國日”的具體設(shè)想，希望天貓能為美國的設(shè)計師品牌搭建平臺，在天貓開設(shè)“紐約時裝周”旗艦店，在中國市場建立全新的銷售渠道。

擁有海量用戶數(shù)據(jù)，這是時尚大牌紛紛選擇和天貓全面深入合作的關(guān)鍵。今年8月，天貓聯(lián)合全球頂尖潮流趨勢研究機(jī)構(gòu)PROMOSTYL以及新浪微博共同發(fā)布了《2017天貓秋冬潮流趨勢報告》，通過全球奢侈品時尚及零售數(shù)據(jù)、全球領(lǐng)域時裝周數(shù)據(jù)以及來自天貓、新浪微博上的海量趨勢數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測今年秋冬潮流新趨勢，為時尚品牌商品企劃提供參考。

依托平臺海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)、商品企劃數(shù)據(jù)，天貓能第一時間了解潮流趨勢變化，并用于指導(dǎo)商品企劃。不斷推動品牌從生產(chǎn)企劃、新品研發(fā)迭代到消費(fèi)洞察等全領(lǐng)域的變革，天貓將成為潮流趨勢的預(yù)言家。

通過互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)全渠道、跨平臺的“邊看邊買”，消費(fèi)者可以一邊觀看秀場直播，一邊點擊購買喜歡的商品，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流盛典與傳統(tǒng)時尚走秀的最大區(qū)別。天貓也因此正在成為時尚大牌營銷的絕佳平臺。

從普通的網(wǎng)上淘貨購物，到時尚的全球潮流盛典，回望“雙11”走過的足跡，讓人想起登月第一人阿姆斯特朗的那句名言：“這是我個人的一小步，但卻是人類的一大步。”天貓邁出的“貓步”，會不會是全球時尚產(chǎn)業(yè)的一大步呢？endprint