暢達(dá)發(fā)展路徑，打造專(zhuān)業(yè)化提升

羅欣桐

一套手冊(cè)就能在全球規(guī)模最大的面輔料展上讓企業(yè)贏得客戶青睞？是的，中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：趨勢(shì)聯(lián)盟）已經(jīng)做到了。

在今年的intertextile中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上，趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)之一山東聯(lián)潤(rùn)新材料科技有限公司在其展位擺設(shè)了2018春夏、2018/19秋冬兩套中國(guó)紡織面料（紗線）流行趨勢(shì)產(chǎn)品手冊(cè)，為走訪展會(huì)的蘭精集團(tuán)中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人留下深刻印象。

關(guān)鍵產(chǎn)品信息都以流行趨勢(shì)為邏輯進(jìn)行系列化展現(xiàn)，這讓雙方企業(yè)進(jìn)行了有效溝通，也讓“趨勢(shì)聯(lián)盟”成為話題焦點(diǎn)。“這是在趨勢(shì)聯(lián)盟整體推動(dòng)下，經(jīng)過(guò)大量專(zhuān)業(yè)化工作，在聯(lián)潤(rùn)形成的碩果，”聯(lián)潤(rùn)的總經(jīng)理陳啟升介紹道，“我們還用趨勢(shì)手冊(cè)去營(yíng)銷(xiāo)，與服裝品牌客戶的習(xí)慣方式接軌，進(jìn)行有效溝通，客戶非常喜歡，這對(duì)我們的營(yíng)銷(xiāo)有很大促進(jìn)。”

這種以流行趨勢(shì)承載產(chǎn)品的手冊(cè)只是趨勢(shì)聯(lián)盟二十家成員企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)容之一。前瞻發(fā)展路徑，中國(guó)紡織面料企業(yè)還需要更多專(zhuān)業(yè)化的提升，趨勢(shì)聯(lián)盟已經(jīng)在路上。

告別聯(lián)而不盟，塑造專(zhuān)業(yè)IP

“聯(lián)盟”并不新奇，而趨勢(shì)聯(lián)盟卻在變幻紛繁的紡織服裝領(lǐng)域日益引人注目。自2015年成立至今，已經(jīng)有二十家不同細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)前來(lái)共襄盛舉，這其中有何深意？

據(jù)悉，趨勢(shì)聯(lián)盟隸屬“Fabrics China——中國(guó)流行面料”體系，是由中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心發(fā)起，聯(lián)合紡織服裝領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家及國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地企業(yè)組建的紡織面料趨勢(shì)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣協(xié)作體系，旨在培養(yǎng)和提升聯(lián)盟企業(yè)以流行趨勢(shì)為導(dǎo)向的產(chǎn)品企劃能力，建立最具影響力的專(zhuān)業(yè)推廣平臺(tái)，樹(shù)立聯(lián)盟企業(yè)的行業(yè)時(shí)尚引領(lǐng)地位，引導(dǎo)和推動(dòng)紡織服裝領(lǐng)域的時(shí)尚創(chuàng)意水平提升，實(shí)現(xiàn)將中國(guó)由“世界加工廠”變?yōu)椤皶r(shí)尚策源地”的愿景。

圍繞“趨勢(shì)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣”三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)在努力回歸具象到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、應(yīng)用、傳播、制造“爆品效應(yīng)”的實(shí)際情境當(dāng)中，構(gòu)建“爆品”開(kāi)發(fā)集中營(yíng)式的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，打造以流行趨勢(shì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)IP型平臺(tái)。

協(xié)同創(chuàng)新，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)力

怎樣以專(zhuān)業(yè)服人？流行趨勢(shì)深植產(chǎn)品內(nèi)核。趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)的產(chǎn)品企劃與中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究系統(tǒng)深度融合，在開(kāi)發(fā)階段，歷經(jīng)“時(shí)尚萬(wàn)里行”企業(yè)走訪的互訪互通、趨勢(shì)提案會(huì)的眾籌眾創(chuàng)和時(shí)尚沙龍的實(shí)操實(shí)練，每個(gè)步驟都與專(zhuān)業(yè)的流行趨勢(shì)研究體系契合，由專(zhuān)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)以專(zhuān)業(yè)研究成果進(jìn)行全程指導(dǎo)，針對(duì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)力打造更高水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

回顧2018/19秋冬流行趨勢(shì)的研究系列工作，在“時(shí)尚萬(wàn)里行”走訪中，趨勢(shì)聯(lián)盟促成了山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司、富麗達(dá)集團(tuán)控股有限公司和聯(lián)潤(rùn)三個(gè)聯(lián)盟企業(yè)的互動(dòng)走訪，共同研究系列化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的有效對(duì)接。

在趨勢(shì)提案環(huán)節(jié)，所有聯(lián)盟企業(yè)均參與流行趨勢(shì)提案。比如，廣東健業(yè)紡織集團(tuán)有限公司提案休閑針織面料流行趨勢(shì)、魯豐織染有限公司提案印染襯衫面料流行趨勢(shì)、蘇州橄欖枝紡織品有限公司提案針織防寒服面料流行趨勢(shì)、吳江福華織造有限公司提案錦綸面料流行趨勢(shì)等，與跨界精英、行業(yè)專(zhuān)家、品牌代表以及圖案印花專(zhuān)研團(tuán)隊(duì)分享時(shí)尚觀點(diǎn)，在新華社、環(huán)球網(wǎng)、《紡織服裝周刊》等眾多影響力媒體的報(bào)道下，深化企業(yè)品牌宣傳。

時(shí)尚沙龍則根據(jù)不同市場(chǎng)方向分高級(jí)成衣、 快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)休閑和圖案四條脈絡(luò)，由專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)攜手各聯(lián)盟企業(yè)代表分組合作，通過(guò)時(shí)尚沙龍的短時(shí)間“狙擊”迅速形成落地的、可實(shí)際前往目標(biāo)品牌進(jìn)行面料推薦的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方案。

相時(shí)而動(dòng)，打造專(zhuān)業(yè)對(duì)接平臺(tái)

在全球化的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，如何讓產(chǎn)品有效占領(lǐng)市場(chǎng)？相時(shí)而動(dòng)，深入推廣。趨勢(shì)聯(lián)盟所屬的“Fabrics China——中國(guó)流行面料”的流行趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)包括中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)（每年3月和10月）、法國(guó)TEXWORLD展會(huì)（每年2月和9月），以及柯橋、盛澤、寧波、石獅、廣州、虎門(mén)等產(chǎn)業(yè)集群地的專(zhuān)業(yè)展會(huì)與活動(dòng)。趨勢(shì)發(fā)布形式有靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)展演，以及中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)分品類(lèi)趨勢(shì)論壇，還有趨勢(shì)視頻、產(chǎn)品手冊(cè)、中國(guó)流行面料人工智能檢索與交互等多種渠道可向國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商深度推介趨勢(shì)面料新品，或與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)溝通對(duì)接。

回顧2017年趨勢(shì)聯(lián)盟的品牌推廣活動(dòng)，國(guó)內(nèi)的“GO！品牌”對(duì)接、國(guó)際的“絲路·米蘭Fabrics China中國(guó)流行面料創(chuàng)新展示暨中意時(shí)尚對(duì)接會(huì)”最具代表性。在“GO！品牌”對(duì)接活動(dòng)中，江陰市恒亮紡織有限公司、浙江嘉名染整有限公司、魯泰紡織股份有限公司等趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)共同參與，與藝之卉、江南布衣等知名服裝品牌進(jìn)行“一對(duì)一”式對(duì)接，專(zhuān)業(yè)開(kāi)啟好面料與好品牌的有效互動(dòng)。

在“絲路·米蘭”對(duì)接會(huì)中，趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)的2018/19秋冬流行面料集體亮相意大利米蘭，其中江蘇丹毛紡織股份有限公司、寧波緯一長(zhǎng)毛絨有限公司等趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)實(shí)現(xiàn)了與MOSCHINO、Roberto Cavalli等十余家意大利時(shí)尚品牌對(duì)接，獲得廣泛好評(píng)，有效彰顯了中國(guó)紡織的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

彰顯品牌特色，傳遞中國(guó)時(shí)尚自信

營(yíng)造品牌效應(yīng)，什么不可忽略？當(dāng)屬“有效傳播”。趨勢(shì)聯(lián)盟的品牌傳播貫穿趨勢(shì)研究與發(fā)布工作的始終，整合國(guó)內(nèi)外展會(huì)平臺(tái)與各種傳播媒介，對(duì)趨勢(shì)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣進(jìn)行不間斷的過(guò)程化呈現(xiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代打造線下線上融合的推廣模式。比如，涵蓋紡織行業(yè)內(nèi)最有影響力與專(zhuān)業(yè)權(quán)威度的媒體群，關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)與新媒體兩類(lèi)渠道，全面體現(xiàn)趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)品牌，對(duì)節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵事件可進(jìn)行聚焦跟蹤，切實(shí)提升趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)品牌影響力。

展望未來(lái)發(fā)展，正如中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲所言，要提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)的文化底蘊(yùn)和文化自信，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的“大時(shí)尚”。趨勢(shì)聯(lián)盟圍繞“趨勢(shì)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣”三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全面?zhèn)鬟f中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)，并深刻融入紡織產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)紡織工業(yè)“變世界加工廠為時(shí)尚策源地”，展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚自信。endprint