上海獨立服裝設計師品牌的特征及發展瓶頸

不同于西方國家獨立設計師品牌的發展軌跡，我國獨立設計師品牌是在成衣工業化基礎上發展而來的延伸品，是發展深化的新生事物。無論是作為完全自主經營的時裝品牌而存在，還是能夠吸引社會投資的幸運兒，都具有區別于普通商業品牌的鮮明特征。

近年來，上海著力于打造國際時尚之都，為上海獨立設計師品牌的發展提供了歷史機遇。相比國內其它城市，上海獨立設計師品牌發展形態較為規范完整，具有自己鮮明的海派特征；但相比歐美日韓等時尚發達國家，在發展中還存在諸多瓶頸。

上海獨立設計師品牌的特征

1.海派文化的融入

上海獨立設計師品牌在時尚潮流的滌蕩中，潛移默化地融入了海派文化。海派文化是一種物質資源豐富、成熟、具有活力的地方文化，在全國具有較高影響力，既具有東方文化典雅大氣的特色，也融入了西方現代自由的新思潮，具有重商、開放、講究新奇、崇尚物質享受等特征。海派服飾也充分體現出這種文化品格。

2.原創設計，針對中高端小眾消費

上海獨立設計師十分注重自我判斷和個性塑造，往往具有強烈的原創意識，渴望掌握品牌話語權，在力求個性化表達的同時，對服裝材質、制作工藝也要求較高。

定位小眾化可以集中設計師的創作精力，了解目標消費者的需求、消費觀和價值觀。因而不少品牌定位于中高收入層的小眾群體。其中，不少高級定制品牌還為顧客提供量體裁衣服務，還有品牌專門為名人、明星提供造型設計。上海獨立設計師品牌秋冬服裝價格主要集中在2000～10000元之間，春夏季服裝價格集中在2000～5000元之間，單價1萬元以上的品牌主營的方向多為高檔禮服。

3.集群特點顯著

如今，上海獨立設計師品牌多集中在以外灘18號、新天地、聚集地（INSHOP）為代表的上海中心高端消費區域，也出現在尚街LOFT、紅坊創意園區等新概念創意地產和時尚生活園區之中，同時還有品牌駐扎在富民路、長樂路、田子坊等原老上海租界的林蔭小路和弄堂之中，具有較為典型的集群特點。上海獨立設計師在選址上十分考究，不但要兼顧市場人流狀況，還充分利用了濃厚的老上海文化、中西融合交匯的獨特歷史。

4.市場敏銳度較高

敏銳的市場嗅覺，快速捕捉商機的能力，是上海獨立設計師品牌的鮮明特點。上海獨立設計師往往善于將自己的設計理念與最新鮮的時尚流行元素相結合，高度配合消費者的最新需求，運作時間較短。上海獨立設計師的融資能力一般，在創建品牌時不得不把品牌生存放置首位。因此，相對于國外獨立設計師品牌突出藝術設計的獨創性不同，上海的獨立設計師品牌的生存依賴市場的程度更高。

5.市場化程度較高

目前，上海城內聚集了全國甚至全球最尖端的時尚媒體和時尚策劃人，吸引了大量的時尚買手和時尚博主的駐足停留；在地域上，毗鄰我國南方紡織行業的重要基地，不僅壓縮了品牌成長期，經濟效益也比較顯著。例如：HELEN LEE、Pari Chen、UMA WANG等品牌已經入駐國際買手制商店，與CHOLE、ARMANI、PRADA處在同樣的展售平臺上。

上海獨立設計師品牌發展瓶頸

1.資金匱乏

上海獨立設計師品牌的規模一般都比較小，年銷售額主要在100～500萬之間，對于上海這個經營成本較高的城市來說，只能基本維持經營，很難說是實現了較大盈利。目前，例如張北永、秦旭、周曉雯、張文軒等在國內已經具有一定知名度的獨立設計師都表示資金困境是制約品牌發展的嚴重問題。

2.商業體制制約

在時尚發達國家的買手制、百貨制下，其獨立設計師只要負責設計，然后參加時裝周、設計展覽，就可憑訂單多少進行生產，交貨時可以獲得余下的款項，可以快速周轉資金并立即投入下一季創作中去。而在國內，商場高昂的月租、不平等的扣點讓大部分設計師望而卻步，此外專業買手匱乏，買手制只在買手店小范圍內通用，在大眾消費者群體中的知名度不高。

3.商業化運營困難

獨立設計師雖然在定義上突出了設計師的“獨立”，但要經營好一個具有較大規模的品牌，還是需要一個強大的團隊作后盾。上海的獨立設計師整體上還沒有成熟，因此，品牌規模一直困在小型服裝工作室、小規模品牌經營層面上。

具有15年品牌設計經驗的獨立設計師張峰認為，品牌應該在產品整合和品牌擴張上引入專業管理概念，或者與專業商業機構、創意藝術類風險投資合作實現互助共贏。與此同時，設計投入生產也是獨立設計師品牌比較薄弱的環節，獨立設計師周曉雯表示，許多工廠由于利潤空間有限而婉拒，這是一個普遍存在的問題。

4.國際市場難以突破

上海的獨立設計師品牌鎖定的市場主要是國內市場，雖然上海具有國際化的大背景，但仍然沒有開拓上海獨立設計師海外市場的良機。主要是由于我國服裝行業體制缺失，沒有與國際接軌的采買制度，使許多獨立設計師品牌很難突破被國內市場“套牢”的瓶頸。其次，國內品牌與世界品牌在資金支持上相比沒有優勢，這很可能成為以后做強做大的瓶頸。

5.品牌傳播不足

當前，由于資金匱乏和精力不足，上海獨立設計師品牌在品牌傳播上投入極為有限，鮮有獨立設計師在廣告上花費資金，更多的是希望獲得時裝周、時尚媒體的報道，或者邀請明星開展合作。此外，大多獨立設計師品牌在品牌傳播中，存在品牌定位不準、傳播受眾不清以及創意缺乏等問題，致使消費者對獨立設計師品牌認知度很低。endprint