七大主題論美業 新視野推動新變革

2017華山論劍·第14屆中國美業領袖年會已經落下帷幕，但本屆年會豐題論壇上的前沿技術、觀點、模式交流依然令人回味無窮。在這里，每·位行業領軍人物的竭誠分享，都讓在座的與會者看到了美業新的思想和新動態，精英智慧與風采盡顯！

9月12日下午，2017華山論劍·主題論壇在西安曲江國際會議中心百合廳召開。本屆年會以“新視野·新變革·新生態”為主題，特別邀請了七位美業大咖級人物分別從七大主題切入，與人家共同分享全新的營銷管理理念。

主題

《現代管理之我見》

演講嘉賓：中國工程院副院長、院士樊代明

樊代明院士從“三千年醫學的進與退”開篇，詳細闡釋了醫學的系統理論與整合觀。他說：“培根說科學是萬能的，知識就是力量。但在我看來，唯技術主義是不對的。比如，白血病的化療，心理干預可能會讓病人少活半年，所以身體和心理應該是分開的。”

對于醫學智能化、整合化是趨勢，他表示，醫學由千百個理論組合而成，醫學也是需要智能化的，而智能化能夠幫助實現有效化治療。人類的疾病有三分之一是治了也不會好的，有三分之一是治了才會好，還有三分之一是不治也會好的。比如，對于患有不治之癥的人來說，他本來就是會失去生命的，治了才好的病算是醫生起到幫助；對于一些患有慢性病或者治不好的病癥的人來說，醫生首先要做的是想辦法讓他活的更長久。

另外，是醫學與語言之間的關系。醫生要會說話，無論是哪個細分領域的醫生。病人崇拜醫生，醫生崇拜機器，有的病人也就會轉而崇拜機器。特別是對于做美容的醫生來說，中醫太重要了，有個很重要的配方就是藿香正氣液吃了之后對胃腸道很好，同樣對皮膚也很好，洗小孩的痱子也會取得很好的治療效果。

最后，系統的最高水平是整合。所以，未來的醫學、醫學美容，都需要走上整合醫學之路，且貴在整合，難在整合，贏在整合。整合醫學就是一條路，目前做的還不夠，我們不僅要走上這條路，還要有好的輪胎和方向盤。只有大家一起努力，整合醫學之路才能邁向更好的方向。

主題《跨界直銷力量打造美業繁榮》

演講嘉賓：中國管理科學院研究院市場營銷研究所特約元 胡遠江

新視野看中國美業，胡遠江認為有以下特征：行業主體商業地位己基本確認，行業整體發展趨勢穩步增長，行業兼容性創新正在全面推進，行業研究可借鑒成為跨界焦點。關于跨界合作的方式，他認為可以通過模式路徑、平臺路徑、資源路徑來進行跨界合作。

面對美業跨界發展的瓶頸，胡遠江表示：“行業發展到今天需要有跨界的思考，突破行業發展瓶頸，中國美業也要進行發展模式的突圍。直銷在行業流通方面是主要方式，但直銷行業也需要創新和升級，要兼顧產品的打造，所以它也需要跨界，而且消費升級的到哦來正開創美業行業的發展，直銷在中國發展27年，也面臨著創新升級的需求。”

主題《智能時代的美業走向哪里》

演講嘉賓：巨邦國際董事長 郭東

愛因斯坦說自己的潛能開發了還不到百分之三，潛能的開發很重要，一個人如果沒有潛能就成了木頭，智能時代，只有潛能開發出來，大家才會變得優秀。對于適應智能時代美業發展的心態，郭東說：“大家現在知道我們中國的電子商務是世界第一，連游戲都不會玩的人，不是時代淘汰了你，而是你不適應這個時代了。作為美業人，我們只有站得高，看的遠，才能幫助世界更多的愛美人士走向完美。再談中心化，如果美業做不大，中心是去不掉的。因為優秀才能成為中心，我喜歡跟95后的群體聊，但只有聊其最感興趣的才有意義。95后和90后的區別就是找老板，95后哪怕被老板罵兩句也不會忍，而90后則是有自己的個性，只有80后才會考慮這個行業會不會得到發展，前景如何。所以，盡量不要成為一個讓別人討厭的人，這樣的話企業肯定做不大。另外就是一定要有信心，不要單純覺得自己就是個祛痘的，或者做臉的，我們要站得高，看得遠，讓自己的人成為專業人才最重要。”

此外，演講中郭東還列舉了智能時代的關鍵詞：區塊鏈與金融科技、無人駕駛與智慧環境、IT與數字脫貧、物聯網與智能設備、企業云計算與數字化轉型。智能時代，只要抓住關鍵，樹立與時俱進的心態，必然贏得未來。

主題《鳳凰涅盤美業轉型升級戰略研討》

演講嘉賓：深圳市容大生物技術有限公司董事長 韓敏

眾所周知，容大一直以來都倡導做國人信賴的產品，創中華民族品牌。在演講中，韓敏說到： “深圳市容大生物技術有限公司經歷9年，將中醫融入了美業，作為美業人，我們的責任在這里，擔當在這里。2008年12月31日，我們在北京飯店正式推出金納斯品牌及產品，當時我接受全國政協報的一個記者采訪，說到了中國美業缺失品牌。到現在，我看到中國美業各個部門都對如何建立品牌在獻計獻策，我看到以我們中國為主題的產品如何升級成為了中國品牌。的確，中國不應該只有高樓大廈，我們必須以我們好的產品為供給，品牌為載體來傳播中國傳統的優秀文化，來傳播中國人引以為傲的、改革開放幾十年的偉大成就。作為美業人，我們無需崇洋媚外，找到自身的骨氣才是最重要的。”

直到今天，容大已有三萬個品牌，創造了一個又一個新概念。那么，品牌是什么？韓敏表示：“品牌是客戶對國人長時間的承諾，是誠信，是科技創新。我們在不斷的往前走，不斷的否定、創新自己。其實，美業只有一個方向，那就是如何做好今天！”

主題《生物科技引領化妝品新紀元》

演講嘉賓：中國社會科學院經濟法學博士 羅琳娜

羅琳娜博士的演講，從生物科技是如何引領美業發展開篇，跟與會者詳細分享了生物科技近年來在美容領域所取得的成就和發展。

她表示：“生物領域是比較大的一個領域，慧康做的是生物蛋白與活性產品的開發，蛋白和多肽是由氨基酸組成的，不同的蛋白和氨基酸序列組成了不同的氨基酸和多肽，而我們的人體活動就是不同的蛋白和多肽相互平衡、相互作用的結果。而且由于蛋白和多肽的應用非常廣泛，包括生物制藥、保健食品、醫療器械和化妝品，所以可以說蛋白和多肽是我們人類生物文明的基礎。”endprint

由于生物制藥免疫源性低，作用性高，生物力擁度高，所以國家無論是在十二五規劃還是十三五規劃中都把它列為了重點規劃。羅琳娜說： “未來，慧康會建立中國肽庫，計劃15年內合成17.5萬多肽，要成為人類健康之源的保護器，讓骨頭能夠在損壞后長出來。”

在生物科技領域的知識產權戰和人才培養計劃已經拉開帷幕，未來它必將帶領美容化妝品行業走向新的紀元。

主題《醫美運營風險管理與法律防范》

演講嘉賓：中國整形美容協會法律中心主任 曹偉

據曹偉主任統計，中國醫美機構201 3年有761 3家，201 7年達到了1 5000家。隨著市場的飛速增長，越來越多的整形美容糾紛案例也出現了。因此，醫美運營風險管理和法律防范必須得到大力宣傳，讓每一位醫美機構經營者都熟悉。他在演講中提到：“很多美業人創建的股權到最后是不具備法律效應的，因為有很多人最后會發現自己注冊的是一個個體戶、個人獨資企業，這些企業都是沒有股份股東的，所以他從一開始就走錯了。進入這一行，經營者和運營者必須具備智商、情商、財商，到最后，法商可以讓你把企業和法律結合做得更好。另外，現在很多企業開始做網絡公眾號，這方面也有許多需要注意的管理事項，比如在用內網的時候又有兩個外網接入，運營者自己可能還不知道，當公安局找上門才發現，這都是需要在運營過程中時刻注意的。再就是交稅，有些管理稅交了之后可以讓醫療美容和生活美容都安全，大家必須知道的是，全國的醫療機構到目前為止是不交增值稅的，但是經營者依然白交。醫美行業最強的是做銷售，其次是做安全，最薄弱的環節是海外維權。宣傳上，一定要從微信、微博等新媒體平臺把自己的廣告做好，不然錢也就白交了。”

主題《社群思維企業作口碑和信任背書》

演講嘉賓：中國創投董事長 付巖

對于用社群思維為企業做口碑和信任背書，付巖茌演講中提及：“用戶的精神屬性，跟我們的品牌精神屬性是一致的。現在這個時代只談功能已經滿足不了用戶需求了，必須要跟用戶批量化的交流——這種交流滿足于用戶的精神體驗，也是這個時代的核心競爭力。誰能掌握誰就牢牢抓住了用戶，用戶會跟你的品牌高度一致化，認同你的品牌。所以，打造用戶的有效社群，我分別提出了傳帶感、幸福感、信賴感這三個剛需。如果現在能應用好互聯網這個工具，應用好六度理論，你的傳播會把整個市場都打透，而不是依賴于現在的廣告，或者所謂的強勢信息覆蓋，造成用戶困擾。”品牌有三個力組成，影響力、公信力、吸引力，只有讓用戶來傳播才是最有效的。如果不懂得品牌的“三力”，就很難去找到品牌的內涵。付巖表示，影響力和公信力是過去20年很多品牌具備的元素，而吸引力是類似于人格化的東西，它必須由企業的內在來塑造，“口碑+互聯網”“信用傳播”，就看企業能傳播到第幾層。用戶類的傳播體系是企業必須占領的，這些未來都會成為經營品牌要面對的核心競爭力。endprint