用“三個轉(zhuǎn)向”講好“中國故事”

周勇

為配合一帶一路倡議的傳播工作，北京電視臺于5月22日至7月30日推出了第二季“天涯共此時——‘一帶一路”大型新聞行動。攝制組派出近30人的前方團(tuán)隊，分6路沿“一帶一路”線路跨越亞、歐、非三大洲進(jìn)行采訪報道，播出的70余篇新聞報道以精心的內(nèi)容設(shè)計、高效的傳播策略和精致的聲畫語言。體現(xiàn)了其新聞報道中語態(tài)、敘事、視野三個層面的轉(zhuǎn)向。

由宣傳到對話的轉(zhuǎn)向

在傳統(tǒng)的新聞報道中，媒體自我中心的獨語式報道屢見不鮮，宣傳報道面臨著形式單一、語態(tài)固化等諸多弊端。新興媒體的介入和沖擊使得傳統(tǒng)一元單向的傳播方式已然無法適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境。而在國際輿論場上，中國故事的講述與傳達(dá)、中國聲音的傳播與放大需要將傳播者與接收者置于同一平面，進(jìn)行充滿交流感的對話。

第二季“天涯共此時”的新聞報道在貼近受眾接受心理、尊重大眾審美取向、遵循國際傳播規(guī)律等方面有了長足發(fā)展，在鏡頭語言、內(nèi)容設(shè)計、傳播渠道等層面改變了常規(guī)思路，“對話式”的報道透出一種全新的傳播態(tài)度和情感。

在新聞作品的具體呈現(xiàn)上，“一帶一路”建設(shè)者的情感傾訴、“一帶一路”創(chuàng)業(yè)者的心路歷程、“一帶一路”受益者的真心獨自三個方面是本季報道的重點。對于遠(yuǎn)在海外的一帶一路建設(shè)場所和工作者，記者通過鏡頭語言與直接采訪，建構(gòu)了被訪者與觀眾之間的直接對話關(guān)系。無論是情感傾訴還是心路歷程，抑或真心獨白，這種人格化的語言、人性化的對話，相較于“畫面+解說詞”式的新聞報道更具有溝通的效率與力量，這種真誠、動情的文本樣式更具感動力與說服力。

“記者出鏡”是本季新聞報道中廣泛采用的一種報道形式。在中國與緬甸的國界橋上，在巴基斯坦的反恐車內(nèi)，在迪拜的電廠建設(shè)基地，在波蘭的電視工廠，在莫桑比克的衛(wèi)星電視天線旁邊……“一帶一路”報道的各個重要場景，幾乎都有記者出鏡的身影。電視新聞記者的現(xiàn)場出鏡有著其他形式難以比擬的優(yōu)勢，出鏡記者以自身所看、所聽、所想、所感來引領(lǐng)觀眾置身新聞現(xiàn)場，以極具親切性和貼近性的人際溝通的語言讓觀眾了解事件進(jìn)展及走向。

同時，由宣傳到對話的轉(zhuǎn)向不僅體現(xiàn)在新聞文本層面，也在傳播渠道層面有所呈現(xiàn)。北京電視臺第二季“天涯共此時”報道，不僅在傳統(tǒng)電視媒體端進(jìn)行報道，也通過與北京廣播電臺、北京新媒體集團(tuán)、北京報業(yè)集團(tuán)、北京廣播電視報社相互合作，實現(xiàn)全媒體聯(lián)動報道。全面而豐富的傳播渠道為“對話”的開展奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、紙媒實現(xiàn)多媒體融合傳播，通過網(wǎng)站、微博、微信等打通線上線下渠道，讓觀眾和網(wǎng)友能夠關(guān)注并參與到此次新聞行動之中。

由理論到故事的轉(zhuǎn)向

對于新聞報道的敘事方式而言，“講故事”往往比“講道理”更容易讓人接受。在“一帶一路”建設(shè)中講好中國故事，落腳點在于將高屋建瓴的政治命題化解到每一則短小的新聞報道中。如何把一則新聞講得引人入勝，如何把宏大的價值觀與新聞命題寓于新聞故事之中，第二季“天涯共此時”新聞報道提供了值得肯定的思路。

對于觀眾而言，他們之所以關(guān)注新聞，是關(guān)注自身和新聞之間的層層牽連，他們需要的是新聞與人本身之間的切身相關(guān)與休戚與共。而在具體實踐中，個體故事就是一個很好的突破口。本季新聞報道中就凸顯了“人”作為新聞核心的作用，人的行為、人的經(jīng)歷、人的情感，都成為了新聞故事展開中最不能缺席的元素。每一個人身上的故事，都可以將個人的命運與經(jīng)歷同國家的戰(zhàn)略緊密連結(jié)在一起，從個體延伸開來，則是整個民族、整個國家的發(fā)展故事。

例如，中歐班列作為陸上絲綢之路的現(xiàn)代化呈現(xiàn)，它的開通為沿線各國帶來了巨大便利，運輸效率、貿(mào)易質(zhì)量等都得到大幅提高——這是政治話語層面的價值。而在“天涯共此時”的新聞報道中，巧妙運用了中歐班列義烏運營負(fù)責(zé)人方旭東、西班牙小商品商人勁博、中國紅酒商人金海軍三人的個體經(jīng)歷——班列倉位一票難求、義烏的小商品運往西班牙更便捷、紅酒不再怕海運途中變質(zhì)，每一則小故事背后都是中歐班列時效性、便利性和性價比的良好詮釋。

故事的講述同樣不能缺失情感的共鳴。情感是超越語言與文化隔閡的一種特殊存在，親情、友情、愛情，這些美好情感是全人類共享的核心價值，可以架起不同民族不同國家之間溝通的橋梁。在本季“天涯共此時”報道之中，對新聞中對情感元素的抓取和放大實現(xiàn)了更為深入人心的傳播效果。駐扎海外十年，一年只能回家一次的工程師對家庭的愧疚；錯過孩子生日，只能視頻為孩子祝福的年輕父親的遺憾；中國西班牙兩國少年因足球結(jié)成的深厚友誼……這些真實動人的情感豐滿了政治報道的體量，讓“一帶一路”的新聞報道更為生動、溫暖、有情懷。

由本土到全球的轉(zhuǎn)向

“講好中國故事”并非只是站在中國的視角遙望世界，而是能夠打開心胸，將世界納入一個共同體進(jìn)行考量和觀照。第二季“天涯共此時”大型新聞行動的行進(jìn)路線比第一季進(jìn)一步延伸，報道版圖跨越亞、歐、非三大洲，新聞報道涉及俄羅斯、哈薩克斯坦、波蘭、德國、西班牙、越南、柬埔寨、馬來西亞、印度尼西亞、文萊、澳大利亞、阿聯(lián)酋、卡塔爾、巴基斯坦、阿爾及利亞、塞拉利昂、莫桑比克等17個國家，涵蓋了“一帶一路”全球戰(zhàn)略的各大洲和重要地區(qū)。北京電視臺這次跨越了寬廣空間的行進(jìn)之旅，為觀眾帶來了更為全面的觀察與探訪，更為深入的體驗和追尋。

在國際視野下，新聞命題的設(shè)計也需要更為全面。中國與“一帶一路”沿線國家的共同發(fā)展，已不僅僅是經(jīng)濟(jì)的共建，而是包含了政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通五個相互支撐、密不可分的層面。第二季“天涯共此時”報道團(tuán)隊就在“五通”領(lǐng)域進(jìn)行深耕，鏡頭記錄之下，中國在各個領(lǐng)域為“一帶一路”所作的努力都清晰可見。反恐安保、軌道工程、油氣管道、中歐班列、移動支付技術(shù)、媒體工作與文化產(chǎn)品……這些新領(lǐng)域、新建設(shè)將“一帶一路”的合作提升到一個更為深刻的高度，而這也是講好中國故事時最為珍貴的素材與案例。當(dāng)然，新聞報道視野由本土到全球的轉(zhuǎn)向并非要放棄本土立場，作為中國媒體，站穩(wěn)中國立場，發(fā)出中國聲音是時刻都須謹(jǐn)記的使命與責(zé)任。

“一帶一路”既是講好中國故事的良好契機(jī)，也為講好中國故事提供源源不斷的精彩素材。新聞報道作為中國故事的重要載體，亦同樣肩負(fù)著塑造中國形象，傳播中國價值觀的使命。北京電視臺“天涯共此時”第二季大型新聞行動，以全新的表達(dá)方式和寬廣的國際視野創(chuàng)新了宣傳報道的樣態(tài)，為“講好中國故事”留下了值得參考和學(xué)習(xí)的實際樣例。endprint