如何按媒體特性制作新聞產品

孔亞維

【摘 要】當前，區縣媒體融合已是正在進行時。媒體融合，目的是為了生產優質內容。媒體融合工作前無古人可效法，后有追兵（新媒體）來堵截。如何在新的融合后的平臺上，掌握優質內容特別是新聞產品的生產規律，是區縣媒體工作者必須思考的問題。本文以長三角經濟發達地區的三家處于媒體融合不同階段的媒體為例，從策劃、采、編等三個角度，闡述了媒體融合后生產新聞產品必須遵循的規律。區域資源共享，新聞統一策劃，采編播統一指揮，區縣融媒體制作機構按媒體特性來制作新聞產品，是本文作者通過實踐總結出的做好區縣媒體融合“中央廚房”的采編工作的規律。

【關鍵詞】區縣媒體? ?媒體融合? ?新聞采編? ?新聞產品? ?中央廚房? ?新聞策劃

據北京大學新媒體研究院相關調查顯示，全國縣域融媒體平臺普及率極高，93.9%的區縣至少擁有一種融媒體平臺，60%的區縣已經擁有多樣化的融媒體平臺。

然而，就筆者工作過的長三角地區的三家傳統媒體來看，要想真正做到新聞業務上的融合——即資源共享，統一策劃，統一指揮，按媒體特性制作新聞產品——全國大部分區縣媒體還有很長一段路要走。

如何打造區縣媒體融合的中央廚房，究其核心，就是制定融媒體采編播流程、制度、制作新聞產品的能力，以及對新聞產品的宣發能力。筆者試從以下幾個方面來論述。

一、做大策劃部門，提高策劃能力，讓策劃部門成為能統攬戰場全局，隨時作出戰略決策的“司令部”

要想做大策劃部門，提高策劃能力，讓策劃部門成為能統攬戰場全局，隨時作出戰略決策的“司令部”，就必須做到以下三個方面：

1.做大策劃部門，提高策劃能力，首先要形成一切新聞產品需要策劃參與的理念

主題報道、系列報道、重大節點報道當然離不開詳細周密的策劃，站在媒體融合的角度，日常的突發新聞同樣也需要加強策劃，這種策劃很可能是發生在新聞發生過程中，需要后方團隊去判斷新聞題材的重要性、刊播的平臺（報、網或廣播電視），以及是否需要后續報道。

策劃也不再是策劃部門的單獨行動，而是由采編負責人領銜的全員參與的一次行動，不是過去時，而是現在進行時。一家優秀的區縣融媒體，應當在新聞媒體單位形成全員策劃的良好氛圍。

2.做大策劃部門，提高策劃能力，要形成新聞平臺聯動的能力，更需要策劃理念先行

以往搞策劃，往往是報紙搞報紙的，電視搞電視的，策劃就需要融合，一個策劃，多平臺使用。甚至針對一次多平臺參與的新聞報道，就需要及時和詳細的策劃。

2013年，記者發現了一條新聞線索：一位市民將40多萬元匯錯了戶頭，匯到了一名當地籍在外地工作的保安的賬戶里。保安聯系到該市民，預備歸還錢款。記者將該新聞線索反饋到傳媒中心，中心新聞策劃部門立刻召開臨時策劃會，決定派出電視記者全程記錄該保安回原籍還款的過程，并在電視新聞頻道滾動播出，同時通過廣播、網絡平臺及時更新事件發展過程。次日，該保安將錢款歸還后，文字深度報道和時評也同時刊發。就在文字報道刊發的當天，該條報道被央視《新聞聯播》選中，刊發單條新聞，為好保安點贊。

一次好的策劃，將一條簡單的消息送上了國內主流電視新聞最高平臺，策劃的力量可見一斑。

3.做大策劃部門，提高策劃能力，最后要落實到具體的行動中，就必須要形成相應的規章制度

沒有規矩，不成方圓。區縣融媒體團隊要能在與網絡自媒體的競爭中脫穎而出，就必須有一支能打硬仗的隊伍，以及獎懲分明的制度，能者上、庸者下的用人機制和適合融媒體團隊運作的規章制度。

這里著重談談適合融媒體團隊運作的規章制度。以浙江某優秀縣級傳媒機構為例，該機構將報紙、廣播、電視和新媒體的記者合并到“全媒體采訪部”，將報紙、廣播、電視和新媒體的編輯全部集中到開放式辦公場所辦公，建立了透明的、易于各平臺溝通的“中央廚房”，同時安排值班總編在“中央廚房”坐班，對突發新聞及時給出明確指令。總而言之，就是怎么方便怎么來，只要是對新聞產品的質量提高有幫助的，就不怕麻煩。

二、加大責任編輯職權，讓責任編輯成為新聞生產過程中指揮全局的“預警機”

一部電影作品，它的核心應該是導演;一場現代化局部戰爭，指揮戰場的通常是“預警機”;以此類推，一個新聞產品，它的核心當然是責任編輯（制片人）。加大責任編輯職權，讓責任編輯成為新聞生產過程中指揮全局的“預警機”，成為新聞生產過程中的大腦，是集約新聞采編資源，做出優質新聞產品的不二法門。

1.加大責任編輯職權，首先要提升責任編輯的自我修養

一個好的責任編輯，應當是一個政治學家，一本大百科辭典和一個時事發燒友。

首先，我們要牢牢倡導主旋律，講政治，講大局，把握正確的輿論導向。

其次，我們要善于學習，了解常識和專業知識。如作為一檔法制欄目或法律刊物的編輯，我們必須要對社會常識有所了解，也要對常用的法律知識了然于胸，要做一專多能的編輯，不能只當修改字句的文字校對。

最后，我們要保持對時事的敏感性，知道當下的熱點和輿論焦點。這樣才能對自己所掌握的新聞素材作出更準確的判斷，才能做出更適合當下受眾口味的新聞大餐。

2.加大責任編輯職權，其次要提升責任編輯的應變能力

新聞題材，尤其是重大新聞題材，一定是一個發展變化的過程，要在這個過程中牢牢抓住新聞的主線，找到觀眾的痛點，這就需要責任編輯有強大的應變能力。正所謂“病萬變，藥亦萬變”，要能針對不同的新聞發展階段給出不同的采編“良方”。

三、提高記者本領，讓記者成為可以生產各種新聞產品的“全能戰士”

生產新聞產品，當然也離不開記者。在媒體融合的背景下，要制作一部優秀的新聞作品，需要我們的全媒體記者掌握報紙、廣播、電視、網絡甚至移動互聯的產品特性，能夠依據新聞題材選擇合適的體裁，生產出符合各個不同媒體平臺傳播的新聞產品。

1.提高全媒體記者本領，首先要提升記者對文字、音頻、視頻等各個產品的采編制作能力

報紙記者學習音視頻制作，需要學習攝像機、錄音機和相應軟件，屬于“入門難”，一旦上手，就會相對容易;廣播、電視記者學習報紙寫作，上手很容易，會寫文章就行，可要寫出各個體裁的好文章，還得“慢工出細活”。

2.提高全媒體記者本領，其次要提高全媒體記者的應變能力

和編輯一樣，全媒體記者在面對新聞素材時候，也需要應變能力，不同的是，編輯的應變能力更理性，而全媒體記者的應變能力可能更感性，更“無意識”。比如一起高速公路交通事故，全媒體記者趕到現場，第一時間想到的應該是跟廣播導播請求連線，并在等候間隙，了解現場情況。連線完成前后，應該將現場情況發給網絡媒體平臺。然后再根據了解到的情況，選擇是不是要在電視和報紙媒體上刊發：如果現場畫面感強，能給人警醒，可以選擇電視刊播;如果其中有故事，比如為了避讓小貓而發生了數車追尾，可以選擇在報紙上刊發。

3.提高全媒體記者本領，最重要的是要加強全媒體記者一切行動聽指揮的團隊意識

當下的全媒體記者去采訪報道，就像現代戰爭中的單兵一樣，攜帶多種武器，隨時聽從后方平臺指揮作戰——以前的記者，與過去的戰爭一樣，一場戰爭只執行一個使命。這就要求全媒體記者一切行動聽指揮，按照后方團隊要求帶回相應的報道。

總之，區域資源共享，新聞統一策劃，采編播統一指揮，區縣融媒體制作機構按媒體特性來制作新聞產品，是筆者通過實踐總結出的做好區縣媒體融合“中央廚房”的采編工作的規律。不當之處，敬請指正。

（作者單位：上海市松江新聞傳媒中心（松江報））