融媒體時代如何提升新聞輿論引導力

陳艷華

【摘 要】傳統媒體時代，公眾獲取資訊的主渠道是主流媒體，黨和政府的聲音，通過傳統媒體的傳播來發聲，影響公眾的看法，進而形成輿論。這樣的新聞輿論持續時間長，對公眾的引導力很明顯。媒體融合時代，新興媒體快速發展，資訊傳播渠道多元，越來越多的年輕人習慣在新興媒體上獲取資訊和觀點。本文重點圍繞融媒體時代，闡述主流媒體如何通過堅持正確的政治方向，弘揚主旋律、傳播正能量，踐行“三貼近”原則、接“地氣”聚“人氣”，不斷提高新聞輿論引導力，切實履行好新聞輿論肩負的職責使命。

【關鍵詞】融媒體時代? ?主流媒體? ?新聞輿論? ?引導力

在傳統媒體時代，電視、廣播等主流媒體作為黨和人民的“喉舌”，公眾獲取資訊的主渠道，牢牢把握正確的輿論導向不動搖;在當今“人人都有麥克風”的媒體融合時代，新興媒體快速發展，資訊傳播渠道多元化，越來越多的人熱衷于在新媒體上獲取信息。新聞輿論受眾身份也悄然發生著變化，他們不再是單純的信息接受者，還可能是信息創造者、發布者、傳播者。信息流的逆向傳播突破了傳統新聞輿論傳播模式的禁錮，延伸出以新興媒介為基礎的新型傳播態勢。因此，融媒體時代，主流媒體作為引導輿論的重要載體，如何提升新聞輿論引導力尤為重要。

一、提升新聞輿論引導力? ?堅持正確的政治方向

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。要堅持黨的領導，堅持正確的政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

融媒體時代，面對意識形態領域思想多元化、輿論生態多變化的嚴峻形勢，提升新聞輿論引導力勢在必行。而提升新聞輿論引導力必須要把堅守黨性原則、堅持正確的政治方向放在首位。作為主流媒體，堅持圍繞中心、服務大局，找準新聞宣傳工作的切入點和著力點，才能做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

近年來，清原滿族自治縣委、縣政府始終把脫貧攻堅工作作為一項嚴肅的政治任務，認真貫徹脫貧攻堅工作戰略部署，舉全縣之力強力推進脫貧攻堅工作，實施了“十大精準扶貧項目”，以“增收”引領產業扶貧工作開展，以“保障”夯實脫貧工作基礎，勠力同心打贏脫貧攻堅戰。

圍繞著這一工作重心，清原電視臺發揮媒體宣傳優勢，堅持正確的政治方向和輿論導向，多角度多層次全方位宣傳報道扶貧攻堅工作的進展。派出多路記者奔赴全縣各部門、鄉鎮和村屯，圍繞著精準實施產業、科技、金融、基礎設施建設等扶貧項目進行動態跟蹤報道。《縣委縣政府利用產業杠桿撬動精準扶貧》《紅透山鎮：五大產業助推脫貧攻堅》《大蘇河鄉：多舉措扎實推進精準扶貧》《灣甸子鎮：精準實施金融扶貧助農增收》《厚德家庭農場：發展高效有機農業? ?助力精準扶貧》等一大批以精準扶貧、脫貧攻堅為主題的好新聞脫穎而出，為全縣脫貧攻堅工作的順利開展提供了強大的精神動力和良好的輿論支持。

二、提升新聞輿論引導力? ?弘揚主旋律? ?傳播正能量

主旋律代表的是社會發展的正確前進方向，反映的是社會進步的主流價值追求，表達的是與時俱進的時代最強音。提升新聞輿論引導力，搶占思想輿論陣地的制高點，就要弘揚主旋律，傳播正能量。只有弘揚主旋律才能凝聚人心，傳播正能量才能激發斗志。

黨的十九大是我國全面建成小康社會決勝階段召開的一次重要的代表大會，意義重大。清原電視臺聚焦“黨的十九大”這一主線，精心組織、精細策劃、精準實施，深入做好成就宣傳、典型宣傳、形勢政策宣傳，開辟了《喜迎黨的“十九大”》專欄，濃墨重彩展示黨的十八大以來全縣經濟社會事業轉型振興升級發展取得的重大成果，對我縣五年來經濟持續穩定增長、文化事業繁榮發展、生態文明建設取得新進展、群眾獲得感喜悅感提升等方面進行全方位報道，《生態立縣? ?清原積極推進“大健康”產業發展》《特產強縣? ?加快現代化農業發展步伐》《旅游興縣? ?大“旅游”產業呈現蓬勃發展態勢》等一系列主題鮮明、氣勢恢宏的成果報道，唱響團結奮進的時代主旋律，傳播積極向上的正能量，激勵全縣廣大干部群眾更加堅定信念，不忘初心，砥礪前行，為加快推進美麗幸福新清原建設貢獻智慧和力量。

三、提升新聞輿論引導力? ?接“地氣”聚“人氣”

新聞媒體既是黨和國家的喉舌，也是人民的喉舌。只有把“黨和政府想說的”和“人民群眾想聽的”緊密結合起來，才能切實提升輿論引導力;只有深入基層，采寫接“地氣”、聚“人氣”、有溫度、有熱度的精神產品，才能把握新聞報道“時度效”，才能增強新聞吸引力，切實提升輿論引導力。

黨的十九大勝利閉幕后，清原縣各部門、各鄉鎮迅速掀起學習貫徹十九大精神熱潮，清原電視臺緊緊圍繞學習貫徹十九大精神這一主題，用“小切口”“大實話”講述基層干群學習貫徹十九大精神的所思所感、所盼所為。記者在夏家堡鎮賈屯村日紅山中藥材專業合作社采訪時了解到，合作社的社員們幾天來一直都在忙著研究十九大報告中的惠農政策，報告中提出的“實施鄉村振興戰略”“第二輪土地承包到期后再延長三十年”的好政策讓社員們歡欣鼓舞、干勁十足。他們紛紛表示明年還要擴大中藥材種植規模，帶動更多村民發展產業致富。捕捉到這一“貼地氣”的信息，現場采寫了長消息《十九大精神進鄉村? ?農民發展產業信心足》，報道中用日紅山中藥材專業合作社謀劃再發展千余畝中藥材、建設中藥材粗加工廠的“大計劃”和“土地承包延期30年打消了顧慮，干勁兒更足了”的“大白話”，展示了十九大精神給農民帶來的安心、信心和決心，反映了清原地區學習貫徹十九大精神的扎實風貌和“擼起袖子加油干”的強力勁頭。

媒體融合時代的新聞輿論場，對主流媒體而言，既是一次挑戰，更是一次難得的機遇。主流媒體要牢牢把握正確的政治方向不動搖，不斷提升新聞輿論引導力。要堅守新聞核心價值，踐行“三貼近”，旗幟鮮明地弘揚主旋律，傳播正能量，借助新媒體的技術力量涅槃重生、提速創新發展，才能使新聞輿論真正發揮出發展 “推進器”、民意 “晴雨表”、社會 “黏合劑”的作用，才能真正在融媒體時代這個前所未有的競爭中立于不敗之地。

（作者單位：清原廣播電視臺）