論媒體融合背景下的廣播報(bào)道新模式

劉玉蕾

【摘 要】隨著各類新技術(shù)的不斷應(yīng)用，媒體融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在傳媒領(lǐng)域加速發(fā)展的新階段，媒體報(bào)道的方式方法需要不斷創(chuàng)新。本文分析了媒體融合進(jìn)程中，廣播報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破、平臺(tái)統(tǒng)籌和思維重塑，為傳統(tǒng)廣播媒體向全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)型提供了參考思路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?廣播報(bào)道模式? ?第三方技術(shù)平臺(tái)? ?壁壘突破

在“媒體融合元年”四年過(guò)程中，傳媒業(yè)的嬗變之路一刻未停，有人匆匆掉隊(duì)、有人躑躅不前，也有人在變革中走出屬于自己的特色之路，分享著媒體融合帶來(lái)的香甜果實(shí)。在廣播頻率專業(yè)化、細(xì)分化的當(dāng)下，傳統(tǒng)的廣播報(bào)道模式更需要打開(kāi)新思路，創(chuàng)造新模式，用媒體融合的方法創(chuàng)新傳播樣態(tài)，引領(lǐng)傳播風(fēng)尚。

一、“隱形融合技術(shù)”為直播連線插上翅膀

廣播被稱為“最具新媒體屬性的傳統(tǒng)媒體”，因具有傳播速度高效及時(shí)、傳播手段靈活簡(jiǎn)便的特點(diǎn)，廣播電臺(tái)的直播連線幾乎是所有媒體中最易操作的，只要記者擁有一部電話，隨時(shí)隨地可以完成與直播間的互動(dòng)。然而，傳統(tǒng)的廣播直播連線，也有多年無(wú)法突破的傳統(tǒng)壁壘。

首先，直播連線需要通過(guò)移動(dòng)電話進(jìn)行信號(hào)傳輸，如果連線過(guò)程中需要對(duì)嘉賓進(jìn)行采訪，電話往往在記者與被采訪對(duì)象之間來(lái)回傳遞，溝通滯后、銜接延遲，經(jīng)常會(huì)影響直播效果。

其次，因?yàn)槿鄙佻F(xiàn)場(chǎng)展示，廣播的直播連線往往被誤認(rèn)為記者的自言自語(yǔ)，無(wú)法與現(xiàn)場(chǎng)形成有效互動(dòng)。

第三，連線的傳輸質(zhì)量，完全依賴于現(xiàn)場(chǎng)的手機(jī)信號(hào)，音質(zhì)效果單一固定。

以上幾項(xiàng)問(wèn)題一直是廣播現(xiàn)場(chǎng)連線的掣肘，而媒體融合的契機(jī)為我們帶來(lái)了解決問(wèn)題的新思路。在今年9月舉辦的第十八屆世界冬季城市市長(zhǎng)會(huì)議和11月舉辦的第五屆中國(guó)智慧城市創(chuàng)新大會(huì)上，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播嘗試了一種全新連線模式，順利完成了每天六檔的現(xiàn)場(chǎng)采訪直播。成功的“秘訣”是：記者通過(guò)喜馬拉雅賬號(hào)進(jìn)行采訪，直播間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模擬器播出現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)。據(jù)了解，這種通過(guò)音頻分享平臺(tái)搭建直播連線新路徑的方式在遼沈地區(qū)鮮有嘗試，播出效果大大超出以往的電話連線。現(xiàn)場(chǎng)的音頻采集和傳播不再單一地依賴移動(dòng)手機(jī)，取而代之的是串聯(lián)了手機(jī)、可插接電容麥克、現(xiàn)場(chǎng)云臺(tái)支架的一套設(shè)備。不需要來(lái)回傳遞手機(jī)、信號(hào)清晰穩(wěn)定、現(xiàn)場(chǎng)陳設(shè)具有儀式感。這是一種基于“隱形融合”基礎(chǔ)上的嘗試，對(duì)于廣播的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，音頻的獲取方式并沒(méi)有變化，沒(méi)有增加收聽(tīng)成本和限制，在受眾看不到的后臺(tái)，融合在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地進(jìn)行著。

二、第三方平臺(tái)融合讓廣播報(bào)道從“只能聽(tīng)”到“可以看”

廣播是一門(mén)聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，只能聽(tīng)不能看。近年來(lái)通過(guò)技術(shù)更新，可以實(shí)現(xiàn)微信自動(dòng)回復(fù)，但只能實(shí)現(xiàn)局部的可視，局限性依然不小。依然以沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播為例，他們借助第三方平臺(tái)，做出了讓廣播從“聽(tīng)”到“看”的有益嘗試，通過(guò)媒體融合完成了廣播顛覆性的改變。該頻率今年3月15日開(kāi)始搭建運(yùn)行的視頻直播平臺(tái)，又是一次媒體融合的成功體現(xiàn)，此次，傳統(tǒng)主流媒體融合的是第三方技術(shù)平臺(tái)——微贊。微贊隸屬于廣州某家信息科技有限公司，主要瞄準(zhǔn)沒(méi)有搭建用戶交流平臺(tái)的微信公眾號(hào)。

現(xiàn)今能夠?qū)崿F(xiàn)第三方直播功能的平臺(tái)眾多，包括微贊、微動(dòng)力、目睹、好視道、樂(lè)直播等均能實(shí)現(xiàn)此功能。目前，很多主流媒體都已擁有了自己的官方微信公眾號(hào)，但大多數(shù)媒體對(duì)于公眾號(hào)的維護(hù)和使用，依然停留在傳統(tǒng)模式中。當(dāng)媒體第一次發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)時(shí)，就像發(fā)現(xiàn)了新大陸，微信的普及，實(shí)現(xiàn)了廣播互動(dòng)的最大化。可當(dāng)新大陸變成了老地方，到底什么方式才能夠激活千辛萬(wàn)苦積攢的微信粉絲，避免從新鮮到疲態(tài)的循環(huán)魔咒呢？這時(shí)的我們不能再走尋常老路，只能另辟蹊徑再尋桃花源。微贊這類平臺(tái)是一個(gè)基于微信公眾號(hào)開(kāi)放端口開(kāi)發(fā)的第三方系統(tǒng)，可以嵌入到媒體自身的微信公眾號(hào)中，作為單獨(dú)的子菜單，實(shí)現(xiàn)視頻直播功能，增強(qiáng)粉絲對(duì)公眾號(hào)的黏性。在8個(gè)月的時(shí)間里，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播已通過(guò)此平臺(tái)完成直播節(jié)目、特別報(bào)道等各類視頻直播80多場(chǎng)，累計(jì)粉絲19.5萬(wàn)人，吸引觀看量149.2萬(wàn)人次。這個(gè)數(shù)字真實(shí)地凸顯了媒體融合的力量，廣播的聽(tīng)眾完成了多重升級(jí)，從基礎(chǔ)聽(tīng)眾升級(jí)為微信公眾號(hào)粉絲，又從公眾號(hào)粉絲升級(jí)為廣播的“觀眾”，技術(shù)壁壘的突破讓廣播的報(bào)道半徑不斷擴(kuò)大，影響力不斷提升。

三、融合“次新媒體”，改變傳統(tǒng)采訪方式

媒體融合，已經(jīng)無(wú)法抗拒地向我們呼嘯而來(lái)，在這種背景下以不變應(yīng)萬(wàn)變是走不通的，而借力打力、善用巧勁不失為一種好辦法。傳統(tǒng)的廣播采訪，無(wú)外乎約好采訪對(duì)象，在合適的地點(diǎn)展開(kāi)對(duì)話。但受限于條件，當(dāng)被采訪對(duì)象不在本地的時(shí)候，往往只能進(jìn)行電話錄音，這種采訪模式只能建立單一通道，多方通話較難實(shí)現(xiàn)，而且不能保證音質(zhì)的精準(zhǔn)還原。經(jīng)過(guò)摸索和實(shí)踐，這些問(wèn)題也在媒體融合的大背景下得以完美解決，傳統(tǒng)媒體的采訪方式也在悄然發(fā)生變化。這次，與廣播媒體隔空握手的是“次新媒體”。

曾幾何時(shí)，如何定義新媒體曾掀起一次次業(yè)內(nèi)大討論，我們暫且遑論新媒體的真正概念，單就發(fā)展歷程來(lái)看，我們思維中的新媒體，有些已經(jīng)成了傳統(tǒng)媒體、有些已變成了“次新媒體”。例如，起步較早的手機(jī)播客APP荔枝FM、喜馬拉雅等。荔枝FM是一款聲音互動(dòng)APP，致力于打造全球化的聲音處理平臺(tái)，起步于2013年;喜馬拉雅作為知名音頻分享平臺(tái)，2013年3月手機(jī)客戶端上線，總用戶規(guī)模突破4.7億。這些平臺(tái)最初并沒(méi)有成為廣播媒體關(guān)注的對(duì)象，但近兩年來(lái)，越來(lái)越多的廣播媒體通過(guò)這些平臺(tái)突破了異地采訪的桎梏，這些“次新媒體”儼然成了傳統(tǒng)媒體的“彩蛋”。不論被采訪對(duì)象在城市的哪個(gè)地方，甚至是異國(guó)他鄉(xiāng)，只要記者與被采訪者都擁有荔枝FM或喜馬拉雅的賬號(hào)，即可搭建空中模擬直播間，最多可以實(shí)現(xiàn)8個(gè)賬號(hào)同步溝通，廣播的采訪可以不再受空間、人數(shù)、地域的限制。因?yàn)檫@些平臺(tái)基本都支持自動(dòng)混音和降噪，通過(guò)這種方式完成的采訪音頻，錄制效果可以媲美專業(yè)設(shè)備的品質(zhì)，很多聽(tīng)眾聽(tīng)過(guò)節(jié)目后甚至認(rèn)為是面對(duì)面采訪，可以說(shuō)，媒體融合為廣播的采訪帶來(lái)了全新的聲音解決方案。

歷史的定位、時(shí)代的發(fā)展，時(shí)刻在提醒我們，媒體融合首先是不同介質(zhì)的融合，其次是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的融合，最終是思想與觀念的融合。廣播的報(bào)道模式，在媒體融合的背景下不斷變化、完善與升華，今天我們所探討的，只是其中的冰山一角，只有牢記“融合思維”，練就十八般武藝，才能讓傳統(tǒng)媒體在變革的洪流中，不忘初心，勇敢前行。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）