廣電主播團隊融媒體環(huán)境下多元化傳播的創(chuàng)新

李曉紅

【摘 要】廣播電視主持人，如何緊跟廣播電視節(jié)目樣態(tài)的變化來適應新媒體帶來的變動，如何利用原有的影響力去創(chuàng)新傳播渠道。要拓展廣電主播團隊傳播多元化，首先要建立項目負責制，其次建立創(chuàng)優(yōu)項目生產(chǎn)流程機制，從節(jié)目優(yōu)化、活動推廣、主持人品牌樹立等方面建立起一套完整的體系，來實現(xiàn)多元化的傳播，從而打造一支有影響力的主播團隊。

【關鍵詞】融媒體? ?多元化傳播? ?專業(yè)內(nèi)涵? ?活動? ?多渠道平臺

在媒體融合的今天，傳統(tǒng)的傳播模式將讓位于個人和參與性媒體，新技術轉變了傳受方式，這也促使傳播主體必須走向多元化。發(fā)展趨勢決定了主持人的發(fā)展要求，在創(chuàng)立品牌欄目的基礎上，有意識地打造明星主持、名牌主持，塑造具有一定影響力的媒體形象，成為獲得高市場回報率、塑造高品質媒體形象的有效途徑，因而打造明星主持人，是實現(xiàn)多元化傳播的基礎。

在整個過程中，要以推廣行動和梯隊計劃并行，主持人的品德教育、專業(yè)培訓、才藝提升和形象塑造是加強重點，通過專人策劃、組合推廣、跨界培養(yǎng)等方式的探索，打造有影響的名主播、名主持。

一、以優(yōu)質內(nèi)涵提升受眾關注度，打造多元主播團隊

優(yōu)質的節(jié)目內(nèi)容和形式是品牌常青的根基，在運用主持人明星化策略時，應該樹立以節(jié)目為本的思想，即從節(jié)目出發(fā)，重視節(jié)目內(nèi)容建設和形式創(chuàng)新，以保持節(jié)目的生命力，打造擁有優(yōu)質內(nèi)涵的節(jié)目和主持人。著重通過業(yè)務指導、安排項目實踐、內(nèi)部研討等方式進行素質工程的提升。同時對主播團隊在才藝方面同步進行提升，使主持人角色由傳統(tǒng)媒體主持人向全媒體主持人轉變。

二、以推廣活動構建媒體關系網(wǎng)，建立多元傳播平臺

讓主播走出直播室，開展能夠顯示自我特質的類型活動，線上節(jié)目和線下活動相結合，打造多元化的活動傳播平臺。

1.公益活動平臺

媒體的責任是引起公眾的共同關注，匯聚大眾的愛心，公益要做得純粹，只有純粹才能贏得受眾的信賴。如，2013年筆者所帶領的湖州廣播電視總臺主播團隊策劃“聽見”大型公益活動，把受眾面指向少年兒童，特別是那些視力障礙兒童，主播團隊傾情參與錄制了有聲故事，刻錄成有聲光盤，在廣播播出的同時，還進行了一系列的延展性公益活動，開展了進校園、進社區(qū)活動，向孩子們贈送有聲讀物，進行語言類游戲互動，播放節(jié)目短片等，提升孩子們對語言的多重認識和興趣，同時也普及主持人及欄目的知名度。而我們的有聲故事光碟最遠送到了新疆柯坪湖州雙語小學孩子們的手中。

2.大眾活動平臺

對于受眾而言，除了需要手機新媒體提供的朋友圈，也需要社會多數(shù)人面對面互動參與的大活動大平臺。主播團隊要搭建一個大眾平等狂歡的舞臺，做好文化傳播使者，組織音樂節(jié)、各類競技比賽、親子活動等，并積極參與到這些活動中去，拉近主播和受眾的距離，有利于增加受眾的忠實度、擴大媒體影響力。如，2018年為了配合宣傳好聯(lián)合國世界地理信息大會在湖州的召開，湖州廣播電視總臺主播團隊號召全市主持人開展了“地信30秒”短視頻大賽，通過時下最流行的短視頻拍攝制作，既推廣宣傳了地信大會相關知識資訊，又鍛煉了隊伍業(yè)務水平，更對主持人在網(wǎng)絡上的宣傳推廣起到積極的作用。

3.商業(yè)活動平臺

利用廣播、電視平臺本身具有的公信力、影響力，與商家或配合政府開展大型宣傳活動等。以主播團隊成員為主要核心，從活動策劃、主持、后期維護等方面，全面展示主播的能力，并在各類活動中樹立了形象。如，2017年由湖州廣播電視總臺承辦的徐遲報告文學獎的頒獎典禮上，所有的節(jié)目全都啟用了湖州廣播電視總臺的主持人來完成，通過主持人演繹一個個由各篇獲獎報告文學改編而成的舞臺劇，既提升了主持人的演播能力，又起到了很好的活動效果和傳播效果。

三、以多渠道平臺擴大傳播網(wǎng)，提升主播團隊影響力

傳統(tǒng)媒體大多是單一的電子大眾媒體，新媒體則是指基于網(wǎng)絡傳播渠道的個體移動媒體，單一的媒體傳播形式未來很難有競爭優(yōu)勢，主播團隊將突破固有傳播方式，向多媒體、全媒體方向轉變。采用集團作戰(zhàn)的形式，多種媒體同時“登陸”，形成強大的宣傳攻勢，對主持人進行“包裝”與“宣傳”，提升其知名度。

1.廣告宣傳形象片

利用所在廣播電視平臺，以主持人為主導，制作各種公益宣傳片。

2.多平臺宣傳

除了廣電自有的平臺，還可以通過公共網(wǎng)頁、戶外、平面廣告主播團隊進行全面宣傳。

3.全媒體包裝推廣

以主持人為核心的宣傳活動，目的是將主持人打造成為 “明星”、欄目的品牌，需要一系列附帶產(chǎn)品的出現(xiàn)，包括主播團隊的宣傳海報、筆記本、貼紙等，在推廣活動中予以發(fā)放或銷售。

4.形象包裝

包括外在形象、性格形象、團隊形象等，讓主播團隊的親和力增進受眾對媒體的信任，提高媒體的美譽度，達到更好的傳播效果。

廣播電視和其他媒體最大的區(qū)別，就是主持人的人際傳播。在所有的傳播方式中，人際傳播屏障最少，最易達到應有的傳播效果。廣電主播團隊品牌戰(zhàn)略的實施，在錯綜復雜的多元媒介生態(tài)領域中能有效地創(chuàng)造具有科學性和鮮明個性特點的傳媒運營機制。以廣電主播團隊為主，通過廣播、電視、活動、多媒體平臺的融合，實現(xiàn)跨界整合，這是媒介融合背景下廣電媒體在新聞傳播方式上多元傳播的拓展。更為關鍵的是可以通過結合自己的核心產(chǎn)品（欄目內(nèi)容、個人品牌）與相關的拓展業(yè)務（主題活動、公益宣傳片）形成聯(lián)合，在受眾中建立形成較廣的影響力。這種多渠道的宣傳模式，打破不同媒介之間的限制，獲得互補性資源，全面優(yōu)化視聽媒體內(nèi)容，將有利于跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體的綜合發(fā)展。

（作者單位：湖州廣播電視總臺）

【參考文獻】

[1]艾冬云.節(jié)目主持人的品牌塑造.中國新聞出版報，2007年8月;[2]董寧寧.電視節(jié)目主持人品牌運營策略研究.北京師范大學;[3]張淑燕，孫立，李小君.“主持人明星化”在節(jié)目品牌打造中的運用.新聞界，2012年7月.