張志華：出版上市新軍如何發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”

邢明旭

過去的2017年對于中國書業(yè)來說可謂是提振士氣的一年。從中國科傳、中國出版、新經(jīng)典、世紀(jì)天鴻到山東出版，多家出版機(jī)構(gòu)成功登陸A股，“上市”成為當(dāng)之無愧的年度關(guān)鍵詞。

其中去年底搭上IPO末班車的山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰绢H為引人注目。在長達(dá)六年的醞釀之后，這家老牌地方出版集團(tuán)終于成功投入資本市場的懷抱，迎來了全新的發(fā)展契機(jī)。

“山東出版成功登陸A股資本市場，是山東出版人六年奮斗的結(jié)果，期間酸、甜、苦、辣，每一種味道都很全。”在第十二屆書業(yè)年度評選頒獎典禮上，榮獲年度出版人殊榮的山東出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記、董事長張志華如是說。在他的帶領(lǐng)下，山東出版集團(tuán)和山東出版?zhèn)髅皆谶^去的2017年交出了一份讓業(yè)界側(cè)目的優(yōu)秀成績單。利潤、營收較上年大幅增長，斬獲多項國家、省部級重要獎項，發(fā)行業(yè)態(tài)持續(xù)突破探索，多元發(fā)展初見成效……一系列成績讓張志華此番獲獎更顯實至名歸。

而作為出版上市新軍，如何看待資本市場對企業(yè)未來發(fā)展所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，反搶先機(jī)，也成為擺在張志華面前的問題?！俺晒ι鲜袑τ谏綎|出版而言，重要的不在于融得多少資金，而在于其對集團(tuán)的經(jīng)營理念、管理制度提出的更高要求。我們只有不斷更新理念，規(guī)范管理，才能在更大的舞臺上創(chuàng)新發(fā)展。”張志華指出，下一步，山東出版將借助資本市場的力量，擴(kuò)大營收和資產(chǎn)規(guī)模，全面提升盈利能力及核心競爭力，打造國內(nèi)一流、國際知名的現(xiàn)代文化傳媒企業(yè)，提升山東文化的實力和影響力，為中國夢的建設(shè)貢獻(xiàn)山東出版人的力量。相信在資本市場的大力助推下，羽翼漸豐的山東出版將在未來帶給業(yè)界更多驚喜。

主業(yè)持續(xù)挺拔

“去年是讓所有山東出版人難忘的一年，經(jīng)過我們1.1萬多名職工的共同努力，集團(tuán)主題出版和精品出版工作有了長足的進(jìn)步，集團(tuán)獲得全國三大獎項的數(shù)量也創(chuàng)下了新高?！睆堉救A在頒獎典禮上自豪地介紹道。

據(jù)了解，截至2017年9月，按照合并口徑，山東出版集團(tuán)營業(yè)總收入69.5億元，同比增長23.5%；預(yù)計實現(xiàn)利潤總額7.1億元，同比增長36.1%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。其中，被張志華放在最重要位置的出版主業(yè)取得突破性成績，該集團(tuán)在2017年榮獲省部級以上獎項以及入選國家重點項目46種（次），其中，8種出版物獲第六屆中華優(yōu)秀出版物獎，5種圖書獲第四屆中國出版政府獎，1種圖書獲第十四屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎，均創(chuàng)歷史新高。與此同時，該集團(tuán)推出了《老照片》《笑貓日記》等一批雙效俱佳的品牌系列圖書。“而作為來自孔孟之鄉(xiāng)、齊魯文化發(fā)源地的文化企業(yè)，我們肩負(fù)傳播齊魯文明和中華文化的歷史重?fù)?dān)，因此，我們充分利用資源優(yōu)勢，出版了一系列傳統(tǒng)文化的精品力作，如《孔子家語通解》《論語詮解》《齊魯諸子名家志》《孔子圣跡圖》等。”張志華介紹道。

談及具體措施，張志華告訴《出版人》，“首先，是強(qiáng)化出版導(dǎo)向管理，嚴(yán)格落實意識形態(tài)責(zé)任制。過去一年，集團(tuán)出臺了一系列規(guī)章，加強(qiáng)對規(guī)范出版、優(yōu)質(zhì)出版的把關(guān)，注重對出版單位進(jìn)行備案的重大選題的把關(guān)。其次，是改革出版機(jī)制，集團(tuán)制定出臺了重點選題、重點項目扶持辦法，每年安排一定數(shù)額的出版項目引導(dǎo)資金，在嚴(yán)格評審、監(jiān)督、獎懲的基礎(chǔ)上扶強(qiáng)助優(yōu)，進(jìn)一步激發(fā)了各出版單位和責(zé)任編輯的創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。

除此之外，山東出版集團(tuán)的發(fā)行業(yè)態(tài)也在2017年迎來了全新的變革。作為占山東出版集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入近50%的主力部隊之一，山東新華書店集團(tuán)在2017年明確提出了全省新華書店“三新”的發(fā)展總戰(zhàn)略，按照明確新定位、進(jìn)行新布局、探索新路徑的思路，統(tǒng)籌新華書店的改革發(fā)展和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作?！叭ツ晗掳肽辏覀冇痔岢龃蚝棉D(zhuǎn)型升級‘第二戰(zhàn)役，部署實施了‘四個一工程，即建設(shè)一個新華閱客數(shù)字營銷平臺、打造全省第一教育裝備營銷商、第一教育培訓(xùn)服務(wù)商和第一教育旅游提供商品牌?！睆堉救A告訴《出版人》。

另一方面，山東出版集團(tuán)發(fā)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級在2017年也取得了顯著的成效。據(jù)介紹，山東省136家直營綜合性門店中已有116家以整體改造或局部改造的方式完成轉(zhuǎn)型升級改造工作，全省各市、縣分公司已建成校園書店153家。通過轉(zhuǎn)型升級，各級新華書店已成為當(dāng)?shù)匦麄魑幕到y(tǒng)的一面旗幟?！芭R沂書城今年以來不但榮獲中國新華書店協(xié)會頒發(fā)的‘最美新華書店稱號，還被評定為國家AAA級旅游區(qū)。經(jīng)過不懈努力，書店集團(tuán)的經(jīng)營業(yè)績整體上有了大幅提升。”張志華說。

“走出去”的山東范本

在眾多大獎之外，“走出去”工作成為了過去一年山東出版頗為引人關(guān)注的一個側(cè)面?！傲?xí)近平總書記視察山東時，曾明確提出要求山東領(lǐng)先發(fā)展，講好中國故事，讓山東文化走向世界，所以去年8月，我們經(jīng)過接近一年的策劃，舉辦了‘中國一帶一路版權(quán)貿(mào)易洽談會，取得了可喜的成績?！睆堉救A說。據(jù)了解，在該次貿(mào)易洽談會上，來自35個國家和地區(qū)的96家海外出版機(jī)構(gòu)、51家國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)及4家版權(quán)代理機(jī)構(gòu)參展。其中山東出版集團(tuán)所屬各出版單位與國外出版機(jī)構(gòu)共簽訂293種圖書的版權(quán)協(xié)議，輸出265種，引進(jìn)28種，版權(quán)輸出量相當(dāng)于前5年的總和。

另一方面，“尼山書屋”模式也是張志華和山東出版人頗為自豪的“走出去”的全新探索。據(jù)張志華介紹，尼山書屋是山東出版集團(tuán)、山東友誼出版社打造的中華文化、中國出版“走出去”的國際品牌，通過為海外讀者提供適合其需求和閱讀習(xí)慣的中國圖書，講好中國故事，發(fā)出中國聲音。

“尼山書屋項目推進(jìn)分為線下和線上。線下加快推進(jìn)尼山書屋在海外落地，目前已在歐洲、美洲、大洋洲、亞洲的15個國家落地27家，1萬余冊優(yōu)秀圖書通過尼山書屋走出國門，同時，打造了尼山書系、尼山國際講壇、尼山國際出版、尼山國際展演、尼山國際教育五大品牌?！睆堉救A介紹道，“線上建設(shè)了具有五大功能的數(shù)字尼山書屋，獲得了國內(nèi)外社會各界的充分認(rèn)可。計劃到2020年底，海外尼山書屋將達(dá)到40家，同時，進(jìn)一步深化提升五大品牌和數(shù)字尼山書屋?！?/p>

總地來看，首屆版貿(mào)會的成功舉辦，提振了中國文化“走出去”的信心，而尼山書屋的海外落地，則推開了中外文化交流的一扇門?！敖衲?，我們還將把‘一帶一路版權(quán)貿(mào)易大會移植到國外，吸引更多國家的參與，幫助更多優(yōu)秀圖書引進(jìn)來、走出去?！睆堉救A說。

多元融合初見成效

在出版發(fā)行主業(yè)之外，山東出版集團(tuán)多年來穩(wěn)健實施多元發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞大文化產(chǎn)業(yè)布局，努力走出了一條出版主業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)相互支撐、文化要素與新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路。 “作為文化企業(yè)，山東出版集團(tuán)的融合發(fā)展工作主要突出文化企業(yè)特色，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，堅持積極穩(wěn)健的原則，不斷豐富拓展文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)。”據(jù)張志華介紹，2017年，山東出版集團(tuán)業(yè)態(tài)布局初步形成，文化地產(chǎn)、進(jìn)出口貿(mào)易、文化基金、資本運營、國際學(xué)校、教育培訓(xùn)和裝備、會展經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)布局初顯；跨界多元發(fā)展取得新突破，濟(jì)南國際創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)園、博鰲大廈、山師北街8號院等項目取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！捌渲校瑫昙瘓F(tuán)加快進(jìn)軍教育裝備市場，去年1～9月實現(xiàn)中標(biāo)金額大幅提升，各出版單位策劃實施的魯教視通網(wǎng)、數(shù)字化幼兒園云平臺等項目也已取得實質(zhì)性進(jìn)展?！睆堉救A說。

“中華民族的偉大復(fù)興，檢驗的標(biāo)準(zhǔn)可能很多。但是作為出版人，我認(rèn)為，很重要的一個標(biāo)準(zhǔn)，是要看中華文化是不是為世界各國人民所認(rèn)同，中華文明是不是真正引領(lǐng)世界文化的時尚，只有這兩個目標(biāo)達(dá)到了，我們才能真正說，中華民族偉大復(fù)興的中國夢實現(xiàn)了?！鳖C獎典禮上，張志華的一番話引得臺下嘉賓頻頻點頭?！拔磥?，出版人還面臨很多的問題和挑戰(zhàn)，但我們要守好初心，把好創(chuàng)新，堅定不移地沿著我們的道路下去，把出版事業(yè)做得更好，在中華民族偉大復(fù)興的征程上作出我們的貢獻(xiàn)?！睆堉救A表示。endprint