騰訊注資“海外版閱文”的商業邏輯

苦丁

從上游的原創內容規模化產出，到社交場景導流，再到內容的游戲化、影視化輸出，Wattpad一直在不同的商業元素和內容形態中探索，并初步完成了從原創內容到娛樂生態的布局。

1月17日，“海外版閱文”Wattpad爆出喜訊，獲得新一輪投資共計5100萬美元（約合3.26億元人民幣），騰訊以領投者的身份出現在投資者名單上。除此之外，菲律賓第一大電信服務商Globe Telecom旗下風投機構、香港投資商Peterson Group、Canso以及現有投資人Raine分別注資。本輪融資將用于Wattpad機器學習和交互式故事功能的研發，以及其在電視、電影、數字媒體和出版領域的全球業務拓展。本輪融資后，Wattpad估值達到3.98億美元（約合25.43億元人民幣）。

這是騰訊繼2017年投資美國人氣音樂平臺Smule、泰國數字內容平臺Ookbee后，向海外泛娛樂產業拋出的又一橄欖枝。如今，隨著閱文集團成功赴港敲鑼，加之注資Wattpad，帝企鵝進軍全球泛娛樂市場的步伐正愈發加快。

Wattpad魅力何在？

2006年，Wattpad由兩個加拿大華裔Allen Lau和Ivan Yuen成立于加拿大多倫多，是一個線上故事閱讀與寫作分享平臺，內容涵蓋小說、歷史、詩歌和青少年文學等多種類型。作者發布文章后可與讀者互動，根據讀者的反饋來修改文章內容，這種模式讓讀者參與感更強，同時降低了作者的創作門檻。

2007年2月，Wattpad宣布將最早的數字圖書館古滕堡計劃中的1.7萬本電子書實現移動端化，讓用戶可以在手機上閱讀。

2009年3月，Wattpad發布了iPhone版本，并宣布當年其移動端應用下載量超過500萬次。2011年，該公司獲得350萬美元投資，次年又獲得了1730萬美元投資。2014年的C輪共融得4600萬美元，加之剛剛融得的D輪5100萬美元，Wattpad總融資額已達1.178億美元。

如今，Wattpad平臺上活躍著超過6500萬名用戶，超過50%的用戶來自北美以外的地區。同時，數以萬計的編輯和經紀人在此逡巡，冀望可以找到下一個丹·布朗或J.K.羅琳。該平臺上擁有超過50種語言的作品，77%的內容是英語。營收方面，Wattpad覆蓋訂閱、廣告、版權改編等幾大板塊，每次亮相法蘭克福書展都備受矚目。

尤其值得關注的是，Wattpad與哈珀·柯林斯、阿歇特等公司合作密切，已將上百個故事以傳統書籍的形式出版，其中不乏暢銷書。它還成為了好萊塢的資深內容供應方，與環球有線制作（Universal Cable Productions）、Entertainment One（加拿大影視巨頭）等公司在電視、電影等方面合作密切，幾十個故事已經被改編或授權影視改編，部分作品已經上映。利用自出版的平臺，Wattpad真正通過平臺打通了產業的上下游。

“講述好故事”是核心

除了作為主要業務的網文社交平臺之外，Wattpad旗下還有其他四款獨立應用：

After Dark：針對18歲以上成人讀者推出的以浪漫小說為主的網文閱讀應用，簡言之，是專門為《五十度灰》等類似“軟色情”作品愛好者們專門打造的平臺；

Tap：為了進一步降低創作者的創作門檻、讓讀者的閱讀更加省時省力而推出的一款對話式小說閱讀App，通過短信對話、視頻、來電等形式為用戶鋪設一個個故事，沒有景色描寫、人物心理描寫，讀者點擊手機屏幕即可獲得下一條短信內容。故事類型多以奇幻、懸疑、冒險為主，讓讀者仿佛身臨其境，也頗受用戶的喜愛，在發布后頭幾個星期獲得了超過2.4億次的點擊量。

Covers：一款攝影和錄像圖片編輯應用，作者可以通過這個應用制作自己小說的封面。

Racoon：被稱作寫作界的YouTube。在 Raccoon 中，作者從文字背后走出來，成為屏幕里的表演者，根據平臺上流行的主題，或自己認為有意思的趣事，發布一段60秒的講故事的視頻。憑借Racoon，Wattpad希望用科技感重塑講故事這門古老的手藝，抓住年輕的社交平臺原住民。數據顯示，去年11月中旬前，Raccoon分類屬娛樂類應用，其后轉向社交類，更貼合產品發布時的定位和特性，更改屬性后獲得了下載量的顯著提升。

無論是游戲式還是短視頻式，一系列的產品和布局背后，是Wattpad將創作者的創作門檻降到最低，讓用戶更深度、更細致地講好每一個故事的愿景。去年十月，Wattpad開始在北美推出他們的付費版本Wattpad Premium，通過5.99美元（約合38.2元人民幣）每月或59.99美元（約合383.3元人民幣）一年的付費，用戶可以消除應用內和網頁端的廣告，并為控制頁面添加個性化主題。

而本次融得的資金，將用于擴展Wattpad旗下IP在包括電視、電影、數字媒體和出版物等全媒體領域的改編和變現。同時新的資金還將用于新技術的研發，比如用計算機幫助故事創作者與讀者配對，識別故事“趨勢”，圍繞主題進行創意寫作和視頻拍攝等。

騰訊為何兩度垂青？

作為中國文娛產業的巨頭，騰訊緣何對Wattpad如此情有獨鐘？

首先，從全球閱讀市場趨勢來看，2017年全球電子書閱讀市場規模約為114億美元（約合728億元人民幣），其中美國以53億美元的規模居全球第一，中國居第三位，規模接近60億美元。預計2018年全球市場規模將達到119億美元，前景廣闊。

其次，騰訊旗下閱文集團在去年11月登陸港股后，其在中國網絡文學市場霸主地位基本已定。而面對市場空間巨大的全球泛娛樂市場，騰訊顯然有著更大的野心，此次投資Wattpad，便可謂是騰訊在全球泛娛樂產業布下的一枚棋子。

近些年，中國本土網文受到西方讀者熱捧，成為了一股不容忽視的強勁力量，甚至被譽為“世界四大文化奇觀”之一，與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇比肩。憑借極具特色的文學性和可讀性，無數中國網文為海外讀者帶去了前所未有的閱讀快感。endprint

幾年來，騰訊已多次將網文作品推向日、韓、美、法等國際市場，但除去本土內容的強勢輸出，如何利用海外已有優質平臺，將更廣泛的網文內容愛好者攥在手中，更是企鵝關注的重中之重。

高速成長的Wattpad無疑是誘人的標的。2017年，這家公司取得了超過40%的增長，全球用戶達到6500萬人，平臺上的內容超過四億部，每個月該應用的被使用時長總計超過150億分鐘。

而更讓騰訊垂涎的，是Wattpad與好萊塢和眾多國際娛樂公司的親密合作，例如前文提到的Entertainment One。作為《行尸走肉》《小豬佩奇》的發行方，Entertainment One2017年推出了超過500小時的新內容，其原創和授權內容在全世界20多個不同的廣播電視公司播出，粉絲遍布全球。未來，它將從Wattpad上四億多個IP中精心挑選出優質故事，進行電視劇、電影和虛擬現實項目的改編開發。

另外，Wattpad與迪士尼合作進行了新電影《美女與野獸》在平臺上的推廣，在電影發行的前兩周，Wattpad通過舉行“美女與野獸”的寫作挑戰賽，讓用戶提交原創故事，講述他們對內在美的解讀，另有平臺大V進行引導。活動總計吸引了兩萬粉絲參與，共計提交了120萬個故事，創造了4.6萬分鐘的閱讀時間。最后通過用戶調查，參與此項活動的用戶比平臺普通用戶表現出了更強烈的觀影意愿。

此外，Wattpad在用戶個性化推薦系統的投入力度上一直很大。通過機器學習和深度學習，Wattpad更精準地推薦符合用戶閱讀口味的作品，從而增加用戶粘性、延長用戶使用時間，更好地實現用戶的聚集和變現。

與Wattpad類似的國內電子讀物創作分享平臺有簡書等，海外類似Wattpad的平臺也有Book Breaks、Inkvite等，但Wattpad上的內容相比上述平臺更加短小精悍，吸引到的寫作者也更加廣泛。另外，Wattpad本身更偏社交化，騰訊公司總裁劉熾平便曾評價：“Wattpad的厲害之處在于其為說故事的人和愛聽故事的人建立了一個創意社區，為寫作新人和成名作家都提供了機會，重塑了發現和創造娛樂文化的方式。”

總得來看，從上游的原創內容規模化產出，到社交場景導流，再到內容的游戲化、影視化輸出，Wattpad一直在不同的商業元素和內容形態中探索，并初步完成了從原創內容到娛樂生態的布局，如此看來，騰訊的高調注資也在情理之中。加之已經上市的閱文集團，帝企鵝在全球泛娛樂產業的地位有望得到進一步提升。endprint