沒被學術逐新流行病擊中的數字出版研究

任殿順

世界變化真是快。不知不覺間，曾是出版業先進生產力代表的“數字出版”，似乎也要變成一個“過氣”概念了。在云計算、大數據、區塊鏈、VR/AR、知識付費、人工智能等一批新生名詞的裹挾和夾逼中，“數字出版”顯得有些落寞，有些OUT。

作為一個受技術驅動的產業，出版業近些年的數字化轉型也伴隨著產業界和學術界的“造詞運動”，歐美學者們幾十年如一日在一個學術領地深耕，而國內的研究者們好像更喜歡追逐熱點，搶占領地，把控話語。但當新鮮感和驚喜勁褪去時，那些為應一時之景而炮制出的浩如煙海的研究文獻，真正能給人啟發的成果少之又少。

浙江大學人文學院陳潔副教授的新著《數字出版商業模式研究》，沒有被學術逐新“流行病”擊中，她沿用最樸實的概念——數字出版，探究最核心的問題——商業模式，力圖發現產業中普遍的、長期的、本質的規律。作者從消費端、生產端、產業形態三個方面梳理了面向移動閱讀的數字出版的發展特點與行業變革，并重點剖析了面向移動閱讀的數字出版可行商業模式，提出了交叉補貼免費共享模式、產業融合互動模式和終端需求帶動重組模式。著作中的結論和建議，對于指導出版業的轉型升級和融合發展，都有著積極的現實意義。

早在2005年前后，數字出版概念剛剛誕生之初，陳潔就是最早的研究者之一。她和張立、徐麗芳、張志林等一批學者，敏銳地參與到了數字出版的概念界定和學術體系構建當中。他們的交流、碰撞和爭鳴，奠定了數字出版作為一個學科的理論基礎。

在攻讀博士學位期間，陳潔師從全國人大教科文衛主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰教授，也正是這一段求學經歷，讓她的研究不拘于單調的技術分析和純粹的學理推演，而是緊密結合產業實際情況，注重出版與政策、環境、市場和文化等各方面的聯系和互動。這也讓她的研究更接地氣，成果更能為行業所用。

5000多年的人類閱讀史上，每當伴隨著技術進步而出現全新的閱讀載體與讀者時，閱讀的形態、方式、意義都將被重新詮釋、構建。在對移動閱讀的數字出版盈利模式的研究中，陳潔特別關注到“互聯網共享精神”對出版業的影響。她指出，免費促成了數字出版多種商業模式，使同一實質所產生的利潤在不同群體、不同產品、不同時空之間轉移，而這，正契合了數字出版“內容為體”的本質。

作為文化傳媒領域最后的“堡壘”，出版業常常被詬病“缺乏互聯網精神”。互聯網高舉的“免費大旗”曾讓我們很受傷，也讓出版業的近親——新聞報刊業喪失了最后的轉型機遇，這讓出版人聞免費而色變。但不可否認的是，傳媒屬性是互聯網最根本的屬性之一，互聯網從誕生之初，就必然意味著對某些舊有傳媒業態的替代和毀滅，這個必然進程并不以出版人的意志為轉移。出版業的內容封閉并不能阻擋知乎、得到成為最有粘附力的知識生產平臺，我們崇尚的版權私有也并不能改變網文大神變成流量明星。即便是在知識付費大行其道的今天，免費、捆綁、交叉補貼這些概念，依然是互聯網最重要的商業模式之一。正視這一點需要勇氣，而公開宣揚免費精神則更需要魄力，陳潔的研究讓我們看到了一個學人該有的責任和擔當。

值得一提的是，在研究和寫作期間，陳潔還漂洋過海去往全球頂級學府——英國劍橋大學訪學，她進一步汲取養分拓寬視野，并把這些感悟與收獲集納在了這部著作中，與讀者分享。

正如柳斌杰教授在序言中提到的：實踐之樹常青，理論總是灰色的。技術更迭的速度永遠超乎我們的想象，數字出版始終在快速發展，許多理論問題還沒有深入開展，許多實踐又因為技術而向前跨越了。但不管外在環境怎么變，出版的內在本質沒有變，數字出版的必然邏輯不會變，這一點，值得我們持續去發現、去探究。endprint