電影的檔期重不重要？

今年國慶，電影扎堆，多達14部影片將展開拼殺，包括馮小剛的《芳華》，好萊塢著名導演馬丁·坎貝爾執導、成龍主演的《英倫對決》，開心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》，鄧超、阮經天和劉詩詩主演的《心理罪之城市之光》，李晨與范冰冰主演的《空天獵》，甄子丹、劉德華主演的《追龍》等等。有人稱這是“史上最強國慶檔”。電影上映向來重視檔期，但是檔期真的有這么重要嗎？

好品質勝過好檔期

說起電影的檔期，普通觀眾張口就來：賀歲檔、暑期檔、國慶檔，還有元旦檔、情人節檔、五一檔、七夕檔等等。不管是前三個黃金檔期，還是后面的各種檔期，都是影片的爭奪之地。選一個好檔期就一定能讓影片大賣嗎？未必！

以今年暑期檔的電影《三生三世十里桃花》為例，熱門IP，當紅偶像，絕佳檔期，論賣相，論時機，幾乎是必勝的節奏，難怪被預測保底8億元票房肯定能夠完成，最少也應該在10億元左右。而在一開始，影片的勢頭確實很好，首日排片占比83.9%，首日票房破億，但是之后，票房上漲越來越慢，排片占比越來越少，最終票房僅有5.35億元，僅是同期上映的電影《戰狼2》票房的十分之一。一個好的檔期并沒有保住一部粗制濫造的電影。

同樣的故事還發生在電影《黃金時代》的身上，這部由許鞍華執導、李檣編劇的文藝大片，邀請到湯唯、馮紹峰、郝蕾、袁泉、王志文等眾星出演，營銷戰進行了8個月之久。然而，在熱鬧的“十一”檔期中，這部投資7000萬元的文藝大片，開畫日排片為8.93%，隨后幾日迅速下滑至不足5%，單日排片及票房產出甚至不及動畫片《鎧甲勇士》和《麥兜》。……