如何確保媒體青春不褪色

趙棣慧

【摘 要】當今，新媒體、融媒體帶來的全媒體概念正在迅速改變受眾對傳統媒體的依賴。面對新的機遇與挑戰，傳統媒體不能退縮，唯有與時俱進，方可開拓創新。

【關鍵詞】貼近；公信力；融媒體

一、緊扣時代脈搏，媒體青春永不褪色

時尚、年輕、與時俱進是媒體人的外在特征，也是業內人士內心狀態的自然流露。而現如今，面對新媒體、融媒體帶來的媒介風暴，傳統媒體如何才能青春不老，繼續發揮好自己的作用？筆者認為最重要的就是新聞工作者最為熟悉的“三貼近”原則。

（一）貼近的重要性

要貼近首先就得用心。面對瞬息萬變的信息時代，媒體要想抓住受眾的心，就得緊扣時代脈搏。這樣的緊扣可歸結為不斷學習、不斷創新、不斷了解最前沿的資訊和最新銳的觀點以及公眾最為關心、關注的熱點和難點，包括期望與渴望。以2003年7月1日正式開播已走過14年歷程的央視新聞頻道為例，每天24小時新聞資訊，不同時間段不同程度的新聞追蹤，滿足了海內外各界人士了解中國、了解當今時代發展的迫切需求。這樣大時段的新聞直播，在記錄世界、記錄中國的點滴進程中見證著人類的生存與發展。地方臺在羨慕央視新聞頻道在國內各地區高收視率的同時，是否仔細分析過央視新聞的敏銳觸角和視覺高度？如果嘗試過，就一定能從中受益，切實感受到，受眾最歡迎的正是最“貼近”群眾的內容和表達。

（二）如何貼近

受資金所限，城市臺不太可能與省級衛視相抗衡，無法接二連三斥巨資引進熱播電視劇，更不可能花費大量人力物力財力去打造類似《中國好聲音》《我是歌手》《最強大腦》等類品牌節目。為了尋找更廣闊的生存空間，很多城市臺結合地區優勢，加大了對民生新聞節目的投入。SNG衛星直播車、移動通信網絡在電視直播中的充分使用，讓內容為王的新聞理念在各種新聞直播節目中，承載著有深度、有溫度的新聞實踐。而更多的城市臺在新媒體不斷涌現的過程中，逐漸探索著屬于自己的嶄新平臺，形成獨具魅力的新媒體視角，在穩重中彰顯青春與活力。這其中，關注百姓、關注民生，引領收視高峰的民生新聞已成為城市臺的主打。越來越多的城市臺在新時代背景下、在全新理念的支撐下繼續煥發著青春，保持著強有力的生命與活力。

二、以公信力、權威性、 影響力引領媒體發展

公信力、權威性、影響力是新時代背景下，傳統媒體的優勢所在。在手機、網絡等各種新技術不斷更新的當下，隨時發布準確信息是傳統媒體強有力的競爭優勢。受眾在經歷了網絡媒體、自媒體時代的紛繁復雜之后，對傳統媒體的權威發布更加信賴。以筆者所在的銀川市新聞傳媒集團為例，2008年2月銀川臺推出一檔重磅的民生新聞《直播銀川》，2014年3月推出新改版的《銀川生活幫》。目前，這兩檔強有力的民生新聞已植根于老百姓的心坎里，收視率也一再飆升。《銀川生活幫》欄目在榮獲2016年度寧夏廣播電視獎《優秀欄目》一等獎的基礎上，又榮獲了2015-2016年度中國廣播影視“電視類節目大獎”。一次次榮譽的獲得，也折射出主流媒體在百姓心中的份量。

三、打造融媒體，實現立體傳播

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、新媒體等既有共同點，又存在互補性的不同媒介，在傳播內容、傳播方式、傳播途徑等各個方面進行全面整合，最終實現資源共享。融媒體時代，唯有不斷創新才能確保節目的生命力。而隨著融媒體概念的普及，越來越多的媒體人正在通過各種傳播方式，探索著融媒體背景下，傳統媒體的生存空間。

以2013年11月中旬銀川市民多方聯動，幫助三歲女童小玉儒尋找丟失的耳蝸為例， 114個小時的全城尋“耳”愛心行動，讓人們切實感受到一副耳蝸溫暖一座城的愛心善舉。在整個新聞事件中，廣播、電視、報紙、網絡、微博、微信平臺的高度融合與密切配合讓這一新聞事件迅速升溫與發酵，凸顯了全媒體時代背景下立體傳播的卓越功效，也讓傳統媒體的公信力、滲透力、影響力在事件中得到了驗證。這一案例的傳播效果在當時很受業界推崇，而隨著時代的發展，類似案例已是不勝枚舉，這種方式也成為傳統媒體擴大影響力、保持生命力、確保競爭力的必經之路。

相對于傳統媒體而言，新媒體的優勢是傳播速度更快、時效性更強，與用戶互動機會更多。而集多種傳播方式為一體的融媒體平臺更是賦予了每一檔新聞節目更大的內在張力。全媒體、融媒體概念的出現也為傳統媒體的蛻變開辟了一條創新之路。

四、用深度、廣度、速度煥發媒體的青春

時代變遷、新媒體的快速傳播以及收視率的不斷加壓，在為傳統媒體帶來新機遇、新挑戰的同時，也考驗著主流媒體的傳播速度和道德底線。面對新技術的不斷更新，各種視頻資料隨時都可能在網上引起視覺風暴。作為媒體人更需要一種執著的職業信仰和追求真理、探尋真相的理想。這樣的追求也在不知不覺中推動著法治中國的歷史進程。

“準確、準確、再準確”是美國普利策新聞獎創始人約瑟夫·普利策的執業格言。在任何情況下堅守客觀、真實、準確的原則是媒體人必須堅持的職業操守。上世紀90年代以來，從央視到地方臺，各種各樣的熱點追蹤、新聞透視、觀點評述類節目已在不知不覺中成為引導輿論的思想高地。以銀川電視臺2010年3月報道的《綠草青青冰淇淋加工作坊違規被查封》的報道為例，記者跟隨質監部門進行檢查過程中，拍攝到銀川最大一家冰激凌店原料庫內令人瞠目結舌的骯臟場景。該新聞一經播出，立刻在網上引起視覺風暴。多個執法部門對全市食品安全展開全面徹查，社會反響強烈。

面對新媒體的沖擊，傳統媒體要保持新鮮與活力還有一點必不可少，那就是要加強職業培訓，全方位提高競爭力，才能在融媒體時代青春永駐。當然，夢想的實現還需要做好以下支撐工作：

（一）創新再創新

創新是一個民族進步的靈魂，也是一個國家發展的不竭動力。媒體記者是時代的記錄者、瞭望者。唯有不斷學習，不斷創新，才能與時俱進，引領社會新風尚。面對全媒體時代的各種新科技、新技術、云思維，媒體人只有創新再創新，才能海納百川、永葆青春，突破自我。

（二）強化團隊管理

在現代管理理念中，嚴格的管理制度是企業保持旺盛生命力的有效保障。在新聞管理理念中，嚴格的制度同樣是媒體競爭力最重要的支撐。從新聞稿件的采寫、拍攝、編輯、制作以及整檔節目的安全播出，各個部門各個崗位的銜接以及相應的業務培訓都需要有嚴格的制度作保障。每一項制度的執行與落實，直接影響著媒體的競爭力和影響力。只有制定嚴格的制度，嚴格地執行制度才能鍛造出業務精良的專業團隊。

（三）提升媒體競爭力

隨著信息技術的發展，公眾對發生在世界各地的新聞或信息有了更多了解渠道。這也督促著傳統媒體不能再拘泥于本地信息，而是以更廣闊的視野放眼世界、展望未來。新聞記者是“雜家”，是社會的瞭望者，從業人員視野開闊，新聞報道才能有視野、有眼光、有深度、有品位。

（四）加強新聞策劃

節目策劃是媒體實戰能力的試金石，也是體現媒介素養的標尺。優秀的節目策劃不僅需要策劃人高瞻遠矚，還需要成熟的采編團隊做配合。在節目策劃中不能忽視的是如何應對突發事件，而做好突發事件報道最為關鍵的就是準備好各種應急預案，并落到實處。應急預案包括各種自然災害事故發生后，媒體各個環節必須采取的多項應急措施，也包括各種大型活動現場面對情況突變時，所應具備的快速反應機制，確保未雨綢繆，防患于未然。

綜上所述，作為傳統媒體，要想不被網絡以及各種新興媒體湮沒，最重要的就是秉承緊扣時代的高標準，不隨波逐流，永遠保持與時俱進、創新創優的時代精神，在分類傳播、信息速遞、觀點透視中充分發揮主流媒體的重要作用，融合新媒體的時尚、速度與激情，整合資源增強競爭力，強化媒體高瞻遠矚的責任感與使命感才能永葆青春。

參考文獻：

[1]劉長樂.鳳凰全媒體[M].北京：民主與建設出版社，2016.

[2]張林江.城市電視 邁向高端[M].北京：中國廣播電視出版社，2010.

（作者： 銀川市新聞傳媒集團電視社教中心副總監）

責編：姚少寶endprint