從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創新

王小康

摘要：隨著媒體的不斷發展，為了在日益激烈的媒體市場競爭中獲得一席之地，就需要從受眾需求角度出發，找到電視新聞編輯的創新之路。本文從受眾需求角度探討了當前電視新聞編輯存在的主要問題，并提出了電視新聞編輯創新的方法和途後。新聞媒體為了能夠占領市場，能夠得到更多觀眾的支持，就必須從觀眾的角度出發，改變傳統的方式，立足受眾，創新電視新聞編輯。媒體作為受眾和社會鏈接的橋梁，應該充分體現人文精神，只有從受眾需求角度考慮電視新聞編輯，才能夠提高媒體表達的理性化程度，提高新聞的公信力，保證新聞的社會價值。

關鍵詞：受眾需求；電視新聞；新聞編輯；創新

引言

所謂新聞編輯的受眾意識主要是指感視角去理解去體驗，并以此為基礎進行新聞稿件，充分從百姓的情內容的編寫，通過新聞受眾的需求與心理去推動新聞在社會中的傳播效果。電視新聞作為大眾傳媒中的重要組成部分，主要新聞受眾群體為老百姓，所以在考慮新聞稿件內容過程中，應該盡可能的以平民視角去闡述一些新聞事件，并更多地添加老百姓的身邊故事，以此來滿足受眾群體的情感需求與精神需求，達到最佳的新聞傳播效果。

1.當前電視新聞編輯存在的主要問題

1.1空話連篇

電視新聞的實質是為百姓提供更為真實、準確的信息渠道，而新聞的編輯直接影響著社會中所傳播新聞的真實性。當前許多新聞編輯為了提高社會關注度，劍走偏鋒在新聞編輯中過度夸大內容，導致新聞中真正的核心內容越來越少，空話連篇現象嚴重，缺少實際意義，致使新聞內容極大程度上脫離了社會與現實。百姓無法從電視新聞中尋得更多的現實意義，自然會減少對電視新聞的關注。

1.2時效性較差

電視新聞不像網絡傳媒具有很強的時效性，它需要一系列的新聞收集、熱點采集、新聞編輯，整體新聞編輯的時間較長，所以在許多新聞稿件中經常出現最近、今年以來、前不久等時間意義不強，概念較為模糊的詞，而這樣的詞會無形中為新聞受眾群體帶來新聞已經過時了的印象，從而對電視新聞失去興趣。電視新聞編輯條件有，但新聞可以從基礎的新聞采集方面入手，將編輯過程中意義不大的環節去掉，以進一步加強新聞的時效性，讓受眾群體能真正感受到新聞的實時性

1.3內容枯燥

目前電視新聞內容極其缺乏表現力，內容幾乎都與政治、會議有關，缺少對百姓身邊事的報道，并且經常性對這些新聞重復播放，這樣過于單一的時政信息與枯燥的會議新聞根本無法引起觀眾長時間的注意力。電視新聞本身占有著非常大的優勢，其聲畫結合能給人很強的視覺沖擊力，并具有豐富的新聞傳播形式，但大部分電視新聞都無視了這樣的優勢，一味地播放時政新聞，并將其中的內容反復編排，畫面單調、言語晦澀難懂完全沒有美感，讓人失去觀看的興趣。

2.從受眾需求角度對電視新聞編輯進行創新

2.1創新電視新聞內容

面對當今人們越來越挑剔的新聞要求與目前新聞節目空洞、不實的問題，我們可以根據受眾群體的關注點以及興趣點對電視新聞內容進行創新，將原有過多的套話、空話進行削減，添加更多實質性的新聞，以滿足社會大眾的信息需求與情感需求。對于內容創新方面大概可以分為三點：

第一，充分認識到電視新聞的受眾群體為廣大人民群眾，在新聞內容編寫過程中，以通俗易懂為主要條件，幫助受眾群體在觀看新聞點時便能將新聞內容理解和接受。伴隨著科學技術的進步與各種先進移動媒體的出現，人們觀看新聞的時間不斷緊縮，因此新聞編輯者應該注意到這點，在內容編寫時盡可能地將新聞重點進行提煉，讓新聞受眾群體即便在很短時間內觀看新聞也能充分對新聞內容進行了解。我國一直重視時政新聞，它會在第一時間的重要時段或版面出現在人們面前，針對時政新聞詞語晦澀難懂問題，可以在新聞播放時穿插一定量的文字解說，而民生新聞的播放選擇增進口語化，在社會新聞編輯與排版中多注重選用圖片與口語文字，使受眾一眼就能理解新聞內容，提高受眾觀看興趣。

第二，在新聞中適當增加新鮮信息與當前熱門信息，尤其是在新聞的前期搜集、編輯和整理階段，新聞編寫者可以從中挑選更為貼近新聞受眾群體實際生活，或者具有時事熱點的內容作為新聞主體，以此來激發受眾群體對電視新聞的觀看興趣，從而增加整體新聞的傳播力度，尤其在近階段，由于人們總是先看好形式，才會接觸內容，因此在電視新聞編輯中，更要注重新鮮信息與熱門信息的引入。

第三，使用網絡媒介，構建新型電視新聞平臺。新媒體的效果與成果我們不得不承認，而想要保證電視新聞媒體重新占據新聞市場的一席之地，我們必須借鑒新媒體發展中的優秀之處，以傳統電視新聞傳播方式為基礎，或是構建新型電視新聞平臺，或是建設新型手機新聞客戶端，以在新聞中標識具體新聞的網絡連接，來打開網絡電視新聞平臺的市場，進一步增強受眾群體的新聞知曉率。

2.2創新電視新聞形式

目前，我國電視新聞表現形式以文字、聲音、圖像為主，但近些年隨著社會中科學技術不斷發展，更多的信息流通形式走入人們的視野中。比如微博、微信等，而因為這些形式更為靈活性，所以極大程度上分散了新聞受眾群體的注意力。針對這一問題，電視新聞可以將自身與這些新興形式充分融合。比如在新聞播放過程中增設群眾網絡討論環節，并選取一些思路清晰，有見解的言論在新聞內容下方滾動播放。一方面可以拉近新聞與受眾群體的距離，增加受眾群體對電視新聞的好感，另一方面可以凸顯出群眾的言論自由，在一定程度上幫助新聞受眾群體實現自身價值，促進受眾群體更深入準確地抓住新聞內容的重點和內涵。

2.3創新電視新聞編輯題材

人們普遍好奇心非常強，尤其對未知事物十分感興趣，電視新聞編輯可以抓住這一特點，在新聞編輯過程中編入更多新鮮元素、新奇題材來吸引新聞受眾群體的目光。如今傳媒行業市場競爭激烈，幾乎所有新聞編輯者都會從新聞題材方面進行創新，所以經常出現同一題材通過不同分析播放出來的現象。所以在這樣的背景下，對新聞編輯題材的選擇不能僅拘泥于受眾群體的好奇心方面，還需要從新聞的認知以及新聞的需要方面考慮，新聞編輯要時刻保持著對社會環境變化的敏感度，不斷收集與社會大眾相關的身邊新聞，在滿足新聞受眾群體好奇心的同時，滿足他們對新聞信息的需要，以此來增強新聞受眾群體對電視新聞的關注度，幫助電視新聞重新占據新聞傳媒市場中的一席之地。

2.4創新電視新聞播音稿

新聞是傳遞社會信息的主要途徑之一，在編輯之初要明確電視新聞的對稱性原則，重視新聞人員與受眾地位的對稱，避免采用不常見、生僻字眼，這對受眾理解新聞有著極大幫助。另外，電視播音稿作為新聞主持人報播新聞的樣稿，文字除了通俗易懂外，更講究強烈的邏輯性與清晰的文字思路。

結語

總之，面對日益激烈的媒體競爭，電視新聞編輯必須要以受眾為核心，以社會現實為基礎，以當前國家政策與國際形勢為標準進行創新，增強節目吸引力，使其被受眾認可。目前電視新聞編輯必須要打破傳統常規，在堅持傳統媒體發展規律的同時，大膽創新、努力探索，為電視新聞的發展奠定扎實的基礎。

參考文獻：

[1]張璇月.基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創新[J].西部廣播電視，2016，（23）：172-173.

[2]張世雷.受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創新[J].西部廣播電視，2016，（15）：161+168.