試論移動互聯網背景下電視節目的呈現方式及傳播特點初探

楊雁飛

摘 要： 傳統媒體的電視網絡融合歷經了兩個階段，一階段是與傳統的互聯網進行融合，從而占領當前的生產市場，另一階段是與移動互聯網進行融合，加強電視與多媒體的融合，以滿足當前時代的需求，基于此，作者結合自身工作經驗，對移動互聯網背景下電視節目的呈現方式及傳播特點進行詳細的分析研究，以供相關工作人員參考。

關鍵詞： 移動互聯網；電視節目；呈現方式；傳播特點

引言：隨著時代不斷發展，網絡技術與數字信息技術逐漸普及，并呈現出裂變式發展，從整體上改變了當前傳統媒體的格局，促使我國傳統的電視臺逐漸向融合方向發展，形成傳統電視網絡化。現階段，傳統電視臺躋身于移動互聯網端，并將其作為當下傳統電視發展的重要方向，形成完整的電視互聯網終端格局，以滿足當前時代的需求。

一、基于互聯網背景下我國電視節目的傳播環境

（一）市場環境

在當前的時代背景下，我國傳統媒體市場逐漸受到新媒體沖擊，促使傳統媒體市場逐漸向技術融合的方向發展，以滿足當前行業發展的需求。與此同時，由于我國“寬帶中國”計劃戰略的實施，從根本上促進了我國移動互聯網新型網絡電視的興起，擴展了行業的發展空間，滿足當前時代的需求。例如，現階段，我國大部分省級電視臺均開展了相關的現代發展戰略布局，如，多屏合一、一云多景等，將自身電視節目內容逐漸向移動終端進行轉化，整合行業的資源，推動電視節目“走出去”。

（二）技術環境

受當前信息技術與互聯網技術的影響，傳統的電視節目逐漸向移動互聯網電視轉化是當前時代發展的必然。與傳統的互聯網技術相比，移動互聯網技術具有明顯的優勢，例如，移動互聯網可以結合用戶的實際及需求，為用戶提供差異化、針對性服務，并展現出不同的功能特性，滿足客戶的特殊需求[1]。

（三）政策環境

現階段，我國為促進互聯網技術有效應用，提升當前的多媒體技術水平，頒布了多項相關政策，以保證我國信息產業快速發展。例如，我國國務院頒布的“三網融合”政策，從根本上促使廣播電視網、互聯網以及電信網逐漸向下一代發展，如，數字電視網、寬帶通信網等，促進信息產業發展。

二、基于互聯網背景下我國電視節目的呈現方式及傳播特點

（一）電視節目移動互聯網端的傳播方式分析

受當前的多媒體技術影響，現階段我國電視節目移動互聯網端的傳播方式呈現出多樣化，以滿足當前時代發展的需求；具體來說，主要包括以下幾種：第一種，以微博為基礎，構建的全方位矩陣式傳播方式，利用有效的矩陣模型，高效進行傳播。矩陣模型的應用范圍較廣，通常被相關工作人員進行質量問題處理，利用矩陣模型內各點之間的關聯，明確質量的實際形態，并進行有效的解決。例如，湖南電視臺某綜藝節目在開展過程中，就是以二維矩陣圖為基礎，高效進行傳播。利用有效的二維矩陣模型，可以實現“蒲公英”式傳播，并通過相關的微博賬號，進行二次傳播；第二種，以微信為基礎，進行點對點式離散傳播，實際上，離散型傳播主要是指利用數學中的離散隨機變量概念，隨機按照次序進行列舉，利用微信客戶端的傳播模式，建立有效的中心節點，將電視媒體通過微信客戶端構建點對點離散型傳播模式，以此來對初始信息進行傳播擴散，達到原本的目的。點對點式離散傳播模式的應用，從根本上對實現了對初始信息的不斷觸發，類似于相關的蝴蝶效應，例如，某電視臺在綜藝節目宣傳過程中，利用官方訂閱號進行信息發布，其信息在微信上的轉發量與點擊量不斷升高，從根本上提升了節目的熱度，達到宣傳的目的。

（二）電視節目移動互聯網端的傳播規律與特性

在電視節目移動互聯網端傳播過程中，其傳播規律主要受傳播平臺自身的因素性質影響，例如，傳播技術、傳播平臺等。從狹義上進行分析，在網絡技術的發展最初，不受相關傳播影響，只是單一的一種物理技術，以相關技術為基礎，不斷創新研發，經過不斷改革，最終實現了人性化傳播。隨著時代不斷發展，相關的應用軟件逐漸革新，先進的技術逐漸普及應用，引導互聯網平臺迅速發展，同時，大眾傳播迎合當前的發展機遇，迅速崛起，帶動電視節目的傳播規律逐漸變革，以滿足當前時代發展的需求，逐漸實現網絡化發展。現階段，受技術影響，電視節目的傳播方式逐漸發生改變，并且不單一的限制于傳統的電視平臺，例如，當前由三網進行聯合而形成的電視節目逐漸開始利用移動網絡平臺，將傳統的節目內容進行呈現，改變原有的受眾關系，通過移動互聯網平臺，進行更多樣化的互動，并將其轉化為傳統的網絡用戶，構建完善的電視節目傳播系統，以滿足當前時代的需求。在傳統的大眾媒介傳播過程中，必須遵循相關的平臺本身規律，例如，相關的傳播互動模式，傳播內容等，從而充分發揮傳播的特性[2]。

（三）電視節目移動互聯網端的內容呈現分析

受技術平臺構建原理的影響，不同平臺在實際的交互過程中，會產生不同的功能與模塊，致使其電視節目在發展過程中，與移動互聯網進行融合時可以有效的利用平臺自身的模塊與功能進行有效的個性化設置，不斷創新，以滿足當前的需求。例如，利用微博，可以有效的進行碎片化節目檢索，通過開放式接口，實現電視與微博的融合，最終實現兼容的可能。碎片化是指，以微博自身為基礎，其信息量較大，不同的內容、模式等存在相同的平臺內，消解了傳播結構，并以媒介平臺為中心，對平臺進行有效的平衡、調整以及合理的組織，以滿足當前的需求。相對而言，電視節目的微博碎片化內容的形式，可以有效的產生更多的內容，并促使其具有較強的兼容性，將節目進行呈現。

結論：綜上所述，在當前的互聯網背景下，移動終端技術逐漸成熟與普及，從根本上促進了電視節目的呈現方式發生改變，打破了傳統的傳播格局與模式，改變人們對信息接受的認知，將電視與新媒體進行有效的融合，從根本上促使傳統電視改革轉型，以滿足當前時代的需求。

參考文獻

[1]馬俊驊. 移動互聯網背景下電視節目的呈現方式及傳播特點研究[D].安徽大學，2015.

[2]周合強. 產業融合背景下手機電視節目內容及其形態創新策略的研究[D].西北師范大學，2016.