河南省體育旅游文化開發(fā)及對策研究

□ 徐宇丹（許昌學院體育學院 河南 許昌 461000）

體育旅游文化的興盛是體育產業(yè)和旅游產業(yè)發(fā)展到一定程度時才出現(xiàn)的，河南省豐富的體育資源一直處于待開發(fā)狀態(tài)或剛起步階段，雖民族傳統(tǒng)體育已取得了一定程度的發(fā)展，但還沒有形成產業(yè)優(yōu)勢。體育產業(yè)的發(fā)展相對旅游業(yè)而言要遲緩一些，但近幾年其快速開發(fā)的趨勢已初見端倪。2004年雅典奧運會閉幕式的武術表演和2008年北京奧運會武術比賽作為特設的比賽項目，使世界各地攝影師的鏡頭聚焦河南，河南武術給世界各地的人們留下了深刻的印象，奧運會為河南發(fā)展體育旅游提供了一個契機，應該把奧運效應長遠發(fā)展下去。2009年河南省確立了 “旅游立省”的戰(zhàn)略，極大地刺激了河南省旅游經濟的發(fā)展，體育旅游業(yè)在新形勢的指引及旅游價值取向的轉變下，最大程度地滿足人們逐步改變的體育休閑需求，將發(fā)揮越來越重要的作用。發(fā)展體育旅游有助于增進不同區(qū)域間的友誼與合作，有助于民族傳統(tǒng)文化的弘揚和資源的開發(fā)，有助于體育旅游資源的保護與發(fā)展。河南省有著豐富的自然風光、歷史人文資源和便利的交通條件，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的物質基礎。對體育旅游業(yè)的現(xiàn)狀和特點進行研究分析，發(fā)現(xiàn)和解決現(xiàn)存問題顯得尤為重要。

1、河南體育旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀及特點

河南省有旅游景點477個，4A級以上旅游景區(qū)48個，鄭州的黃河游覽區(qū)、焦作的云臺山、開封的包公府、魯山的石人山、新鄉(xiāng)的森林公園，西峽的漂流等，這些都為河南開展縣域體育旅游營造了良好的發(fā)展空間。2009年河南省強力推進‘旅游立省’戰(zhàn)略，全省旅游產業(yè)發(fā)展大會后，“旅游立省”的各項戰(zhàn)略措施正穩(wěn)步實施。事實證明，“旅游立省”戰(zhàn)略順應旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，必將推動河南這個旅游資源大省向旅游經濟強省的跨越。

河南省不同區(qū)域體育旅游的開展差異很大，許多景區(qū)逐步樹立旅游開發(fā)品牌意識，利用體育賽事為自己造勢，將賽事打造成品牌，諸如云臺山景區(qū)獨家承辦CCTV-5現(xiàn)場直播的 “云臺山杯”U-17中國國際青少年乒乓球挑戰(zhàn)賽，通過此平臺，了解云臺山并到此旅游的人越來越多；此外，焦作市舉辦的國際太極拳比賽，也吸引了來自世界各地的太極拳愛好者云集溫縣。2008年，焦作市體育局共組織群眾性體育活動64項，極大地豐富了群眾的生活內容。焦作能迅速轉變?yōu)槿珖皡^(qū)，體育比賽和旅游景區(qū)結緣應該是一個重要的因素。這些體育賽事，在吸引各類體育愛好者的同時，也有力地促進了焦作旅游業(yè)提升，旅游業(yè)的壯大又反過來投資促進了體育運動的開展。應加強旅游開發(fā)部門與體育部門聯(lián)系，利用自然資源優(yōu)勢，開展諸如激流皮劃艇比賽、攀巖比賽、射擊比賽、垂釣比賽等體育比賽類旅游項目。景區(qū)開展體育健身、體育活動、體育賽事、體育娛樂，讓游客在觀光旅游的同時，能進行互動體驗休閑型旅游。綜上所述，體育與旅游聯(lián)姻勢在必行。2012年全國第七屆農運會等大型賽事將在南陽舉辦，這些都是體育與旅游 “聯(lián)姻”的契機。

近幾年，河南省體育旅游項目發(fā)展具有如下轉變：（1）項目性質特點：從注重競技體育比賽項目向大眾娛樂休閑項目轉變，2005年后大眾性項目開發(fā)所占比例明顯增加；（2）項目類型特點：民族傳統(tǒng)體育項目得以繼承；近幾年針對性開發(fā)了適宜不同年齡段參加的運動項目，有適宜青少年的野外拓展訓練基地，適宜老年人的門球比賽，適宜于各年齡段人群的籃球、登山、自行車比賽等，近年河南省大力開展拓展訓練；（3）地域特點：經濟發(fā)達的城市鄭州、焦作、新鄉(xiāng)、洛陽、平頂山和安陽體育旅游開發(fā)較好。

2、體育旅游文化品牌開發(fā)

河南省體育旅游產業(yè)開發(fā)已經形成了部分成功品牌：少林武術和陳式太極，吸引了國內外大批游客來學習交流，宣傳了河南武術文化，可以更好借鑒大力發(fā)展其他民族傳統(tǒng)體育文化，搞活體育旅游業(yè)。

2.1、少林武術品牌開發(fā)

自1991年到2008年，鄭州市已成功舉辦7屆“中國鄭州國際少林武術節(jié)”和2屆“世界傳統(tǒng)武術節(jié)”，武術節(jié)對于加強國際間武術交流和發(fā)展、提高鄭州的國際知名度做出了巨大的貢獻，并促進了河南省體育、旅游、文化事業(yè)的快速發(fā)展。2001年舉行的第7屆中國鄭州國際少林武術節(jié)，吸引了世界五大洲的26個國家和地區(qū)、71個武術團隊、662名運動員。2004年在鄭州舉辦的首屆世界傳統(tǒng)武術節(jié)上有62個國家的1970名運動員參賽，2006年第二屆世界傳統(tǒng)武術節(jié)在河南鄭州隆重開幕，共有來自66個國家和地區(qū)的172支團隊的2008名運動員和教練員參賽。少林寺悠久的歷史和文化也吸引了多內外許多體育明星的到來。2009年8月，NBA巨星奧尼爾和網隊老大哈里斯來到少林寺；2010年4月，武術館迎來中國男籃主力隊員王治郅、王磊等人。

2.2、陳家溝太極品牌開發(fā)

國際太極拳年會，是由地方人民政府舉辦的國際性太極拳界學術理論研討、技術交流切磋活動，宗旨是促進太極拳的普及與發(fā)展，增進國際國內太極拳屆的團結和友誼。我國傳統(tǒng)武術的交流、培訓、比賽等活動，實際上也是一種體育旅游的體現(xiàn)。通過武術的傳播和推廣，越來越多的外國人因為喜愛這項運動而來到中國，或體驗學習，或旅游觀光，反過來又進一步推動了中國武術本身的發(fā)展。從1992年開始，河南省焦作市溫縣處的太極拳發(fā)源地陳家溝已先后成功舉辦了6屆太極拳年會，每年吸引來自美國、德國、韓國、瑞典等世界60余個國家和地區(qū)的太極拳愛好者2000余人次前來參觀、學拳、旅游。焦作市打出的宣傳廣告是“焦作山水，太極故里”。自 1992-1998 年，前五屆（1992、1993、1994、1996、1998）在太極拳發(fā)祥地溫縣舉行。2000年第六屆年會改名為“中國·焦作（溫縣第六屆）國際太極拳年會”。2005年8月在焦作市舉辦的“中國·焦作第三屆國際太極拳交流大賽”，有21個國家和地區(qū)的1149名運動員參加，隆重的開幕式和十萬太極拳人穿越太行山活動也產生了較好的效果。

2.3、民族特色傳統(tǒng)體育文化的繼承

河南濃郁民族風情和地方特色的體育旅游項目繁多，有名揚天下的“少林禪武文化”、“仰韶文化”等，還有開封“宋代蹴鞠”、“踩高蹺”、“劃旱船”等民族傳統(tǒng)體育。這些傳統(tǒng)體育項目同時也是豐富的體育旅游資源。根據其內容及活動性質，可將這些體育項目劃分為競技類、游戲類、舞蹈類、表演類和節(jié)會類、養(yǎng)生類等6大類型332個項目。這些傳統(tǒng)體育項目，無論在民間還是在繁華城市，每年都會有大量的活動，參與人數(shù)非常多，既活躍了廣大民眾的業(yè)余生活也陶冶了情操，鍛煉了身心，更重要的是吸引了外地游客前來觀看、參與，并且體現(xiàn)了體育和文化以及旅游的融合。

3、河南省體育旅游文化發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

2009年6月，河南省實施“旅游立省”戰(zhàn)略，要求各省轄市合理利用資源，更快更好地打造品牌，實現(xiàn)旅游立省戰(zhàn)略目標，預計到2015年，將建成集養(yǎng)殖、采摘、餐飲、娛樂、度假為一體的生態(tài)旅游園區(qū)，游客在這里可看到民俗表演、農業(yè)觀光、休閑娛樂、野外拓展訓練等。我國已經進入老齡化社會，老年人的閑暇時間增多，發(fā)展老年體育旅游對河南省的旅游業(yè)和體育產業(yè)發(fā)展具有重要的意義，比如焦作云臺山，接待了很多來自于北京的老年團體，如何合理開發(fā)，適應老年人的運動需求，讓他們在參觀游覽的過程中感受體育運動的快樂成了旅游業(yè)開發(fā)必須考慮的問題。河南省體育局社會體育中心每年開發(fā)群眾體育賽事有上百項，一些項目（登山、自行車、健身跑等適合普通群體的項目）和景區(qū)合作開展，效果很好。有些民間團體也在自發(fā)組織一些戶外活動。2012年，由國家農民體育協(xié)會主辦、河南省人民政府承辦的中華人民共和國第七屆農民運動會將在南陽舉行，應充分把握機會，大力開發(fā)大眾性體育旅游項目。

體育旅游文化是體育、旅游及文化產業(yè)的完美結合而產生的一種旅游形式，但是很多情況下，體育與旅游文化“神合貌離”，往往因缺乏合作而流失了大量市場。河南景區(qū)曾舉辦一些體育賽事，為河南體育與旅游聯(lián)姻趟出了新路。但這只是局部的成功，缺少面向大眾的市場運作，沒有形成品牌。景區(qū)可以通過舉辦一些群眾喜聞樂見的體育比賽來豐富旅游的內容，項目設置可以來源于農民的生活，參與性強，既是競技，又是表演，也是對真實生活的再現(xiàn)。在傳統(tǒng)的游山玩水式旅游已經讓人產生審美疲勞的情況下，用體育賽事來豐富旅游及文化內容，是一個新的思路。河南省體育與旅游聯(lián)姻，要做到“三結合”，即把競技體育項目和大眾健身運動緊密結合起來，把體育表演項目與節(jié)慶活動緊密結合起來，把體育競技、體育表演和大眾健身與節(jié)慶活動及旅游觀光、休閑體驗緊密結合起來。

2010年7月，“鄭汴洛焦”旅游推廣聯(lián)盟成立。旅游聯(lián)盟的成立可最大限度的發(fā)揮出區(qū)域間的優(yōu)勢互補同時在國際國內的市場競爭中，把河南旅游推向全世界。鄭州、開封、洛陽、焦作四城市是中原城市群的核心城市，是中原旅游線路的最佳目的地。按照“平等協(xié)作、互利共贏、資源共享、優(yōu)勢互補、市場共建、信息互通“的原則，實現(xiàn)區(qū)域內的資源共享、市場共享、利益共享，共同開發(fā)國內和國際旅游市場，實現(xiàn)區(qū)域旅游的共同發(fā)展和繁榮，聯(lián)盟的成立為河南省體育旅游事業(yè)的開發(fā)提供了很好的借鑒作用，應該進行深入的思考。

綜上所述，河南省旅游文化產業(yè)快速發(fā)展的機遇：奧運會武術文化的宣傳、“旅游立省”戰(zhàn)略的提出、大眾性體育旅游項目的開發(fā)逐步增多；河南省旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)：體育和旅游如何聯(lián)姻問題、正確培育和引導河南省的體育旅游文化事業(yè)發(fā)展問題。政府應把體育與旅游及文化產業(yè)的結合納入發(fā)展規(guī)劃，廣泛發(fā)展社會力量舉辦各類體育運動賽事，并促使體育部門與旅游部門快速聯(lián)手。

4、河南省體育旅游合理開發(fā)的對策

4.1、建立“一個中心多點輻射”的區(qū)域化體育休閑旅游文化圈

鄭州作為河南省的省會，是全省政治、經濟、文化和交通等各行各業(yè)的中心，加強周邊旅游景區(qū)的合作，形成以鄭州為中心，多點輻射的區(qū)域化旅游資源共同體，相互提供旅游便利條件，可逐步實現(xiàn)市場共建、資源共享、客源互動的合作目標，形成以某一重大賽事舉辦地為中心向區(qū)域進行輻射，大力開發(fā)體育旅游資源，實現(xiàn)多邊共贏。應以鄭州為中心向周邊體育旅游發(fā)展較好城市展開，形成“一小時體育休閑旅游都市圈”，諸如：安陽、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、焦作等地區(qū)。

4.2、培養(yǎng)高素質的從業(yè)人員，提高服務質量

體育旅游文化專業(yè)性強，部分體育旅游產品危險性大，對服務設施的科技含量、管理和服務人員的專業(yè)水平要求非常嚴格。體育旅游具有很強的專業(yè)性，體育旅游的從業(yè)人員要求同時兼?zhèn)鋬纱笪幕a業(yè)領域的專業(yè)知識和技能，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)有待進一步加強。目前，除在體育專業(yè)設置休閑方向或在旅游專業(yè)強化體育知識教育外，一些國內院校及時調整專業(yè)培養(yǎng)方向，新增體育旅游文化與運動康復等特色專業(yè)，為未來體育旅游業(yè)發(fā)展提供了支撐。為了使體育旅游持續(xù)健康發(fā)展，建議高校旅游系或體育系開設該專業(yè)，為社會提供充足的體育旅游專門人才一。目前，鄭州大學體育學院已經開設了體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)體育導游。

4.3、充分利用各種宣傳手段，加大體育旅游產品促銷力度

首先，省政府、體育旅游管理機構，體育和旅游相關部門及企業(yè)可聯(lián)合目標市場所在地政府及相關部門、企業(yè)開展聯(lián)合促銷，大力推介河南省體育旅游產品，與客源地之間達到信息有效溝通及反饋；其次，參加國內外各種旅游交易會和博覽會，舉辦或參加與體育旅游相關的節(jié)事活動，并邀請體育與旅游方面專家、政府官員、名人、記者等參加，這些做法都能起到很好的推銷效果。另外，要注意對各種傳播方式（如廣播、電視、報紙、刊物、網絡等）的利用，并可制作一些專題視頻或欄目通過電視或網絡進行宣傳，如河南電視臺定期舉辦的“武林風”節(jié)目以及少林寺武術文化的網絡宣傳都起到了很好的效果。

4.4、借鑒或總結優(yōu)良的體育旅游開發(fā)經驗

2010年在合肥舉行的第四屆全國體育大會上，安徽有關方面結合體育大會比賽項目推出7條體育大會體驗觀摩游線路，取得了很好的效果，此外，省內少林武術、太極拳品牌及云臺山開發(fā)的成功經驗都應加以總結和借鑒。應根據區(qū)域特點，開發(fā)出游人喜聞樂見、參與性高的體育旅游產品，適應不同旅游者的新、奇、異的需求，打造真正意義上的體育休閑旅游，區(qū)別于普通的觀光游。例如，組織游客參與體育競賽、分組對抗、設立獎品等形式，以吸引游客的興趣點和參與熱情。

4.5、根據不同的體育旅游文化需求開發(fā)多樣的休閑項目

研究認為：不同性別、年齡、職業(yè)等不同社會特征群體參與體育旅游的情況有差異，如何調動不同人群參與體育旅游的積極性，積極參與體育運動顯得更加重要。我們認為應根據不同人群的特點開發(fā)不同的旅游產品：根據兒童青少年的生理和心理學特點，主要體現(xiàn)更多的趣味性和挑戰(zhàn)性，比如越野、營地拓展游戲等；根據中年人的生理和心理學特點，主要體現(xiàn)更多的團隊合作和拼搏精神，比如：定向活動、破冰等；根據老年人的生理和心理學特點，主要體現(xiàn)更多的休閑娛樂功能，比如：登山、太極拳等，如銅山湖、南灣湖等景區(qū)，有山有水，植被豐富，可以進行長跑、游泳等比賽；龍峪灣、神農山、白云山等，可以組織登山比賽。