對澳門博彩業與文化創意產業的融合互動分析

摘 要 通過對澳門創意文化產業的發展與澳門博彩行業存在的融合契機開展分析，本文明確了現階段澳門創意文化產業發展的現狀，提出了其與博彩行業共同發展的戰略方針，為澳門多元化經濟的發展提供相應的戰略參考建議。

關鍵詞 澳門博彩業 文化創意產業 融合互動

一、前言

作為產業連接的橋梁，融合互動可以為產業提供全新的戰略發展方向，將博彩行業與創意文化產業結合在一起，不僅可以增加創意文化發展的新思路，還可以樹立博彩行業的新形象，澳門的經濟發展離不開這兩個產業，因此，只有構建和諧的發展機制，增加行業間的互動融合，才能夠為澳門的經濟發展奠定基礎。

二、現階段澳門創意文化產業的發展形勢

澳門是我國博彩行業發展最興盛的地區，每年博彩行業的消費總值遠超著名賭城拉斯維加斯，其政府發展的最主要稅收來源就是博彩行業，帶動了澳門經濟的發展，使澳門進入到發達國家隊伍中。博彩行業雖然為政府帶來了客觀的收益，但也暴露出了許多的問題，例如人口急劇增多、接受教育程度下降、貧富差距過大等等，這種單一的經濟產業不能夠支撐澳門應對國際經濟帶來的挑戰，所以，澳門政府成立了與創意文化產業有關的各種協會，力求通過創意文化產業平衡博彩行業。雖然，澳門已經將創意文化產業放在了發展的最主要位置，但并沒有較明顯的發展效果，仍處于起步階段，這其中的原因在于博彩行業長期處在經濟的主要位置，在短期內無法與創意文化產業進行有效的融合，再加上澳門的社會現狀，為兩者相互融合發展形成了一定的阻礙。[1]

三、澳門創意文化產業與博彩行業的協調發展策略

（一）利用悠久的文化底蘊，刻畫澳門博彩行業的新面貌

想要為博彩行業和創意文化產業提供良好合作契機，就必須要注重博彩行業的形象刻畫。其實澳門的文化底蘊非常濃厚，不僅有中國的傳統特色文化，更有葡萄牙的特色文化，澳門的許多建筑仍然保存著歐美風情，由此可見，在行業融合發展的同時，澳門政府應該依靠自身悠久的文化素養開發一條特色的旅游生態線路，讓游客不再是因為博彩娛樂行業停留在澳門，而是更想要了解澳門深厚的文化，現階段，澳門一些企業已經開始投資建設各種主題娛樂公園，開發娛樂、休閑、餐飲的一站式購物體驗。

（二）以創意文化行業的積極條件，優化博彩行業的負面影響

在博彩行業興盛的初期，并沒有太多的社會矛盾，發展形勢比較樂觀，但隨著各企業的介入，社會的負面影響相繼爆發，例如：雇員本地化問題、病態賭博問題、人口量增加問題等等，博彩行業開始被社會大眾排擠。因此，在融合互助行業的過程中，需要優化博彩行業的負面影響，帶入創意文化行業的積極影響，以娛樂為切入點對博彩行業的內容進行完善，將博彩轉化成一種智力的文體活動，并運用互聯網技術手段加大宣傳效果，提升博彩行業的趣味能力，繼而消除賭博在社會大眾心目中的傳統消極影響，另外還需要將文化藝術與博彩行業進行結合，樹立博彩在游客心中的正面形象，使人們認識到博彩是一種健康的娛樂消遣形式，是澳門創意文化產業的代表。[2]

（三）創新博彩行業的管理模式，培育高端管理人才

博彩行業和創意文化產業在融合發展的過程中需要一批高端的管理人才，這些人才可以推動行業融合的效率。一方面，政府可以聯合教育部門制定定向培養計劃，在培養中更新管理人員的思維，使其認識到自身在博彩行業中的位置，提高自身的服務能力;另一方面，政府可以利用信息技術搭建一個學習平臺供博彩服務人員進行溝通交流和技能培養，并選取有潛質的管理人員進行對外交流，汲取國外優秀的經營管理理念，再結合澳門的發展現狀，制定屬于澳門自身的個性化發展機制。

（四）結合地區內的優秀資源，塑造符合澳門特色的博彩文化

由于澳門的占地面積較小，人口數量較大，可用資源數量有限，為了擺脫本土開發資源的約束，澳門可以聯合香港和廣東進行地區間資源的高效整合，提升博彩行業的競爭水平，通過對市場分析可以，許多國家已經推廣了禁賭的相關措施，社會大眾的喜好正在朝著趣味性強、智力性強及娛樂性強的方向發展，所以政府應該突破傳統博彩行業模式的束縛，倡導創意文化作品與博彩行業的高度融合，改善市場的經濟結構，以最少的經營投入獲取最大的社會利益。

（五）以融合產業為契機，共同發展博彩業與創意文化產業

博彩運營企業應該提升自身的自主研發能力，結合澳門地區的博彩現狀，創新博彩項目的娛樂模式，開發出更多益智型娛樂產品，再加上創意文化產業的活力注入及創新推廣，吸引消費者的眼球，繼而提升博彩行業的總收入。現階段，全球對中華文化的探索正處于強烈需求階段，澳門應該將自身的價值充分挖掘出來，向國外展示中國的特色文化，在欣賞文化的同時滿足社會大眾對博彩娛樂的需求，增加博彩行業與創意文化產業的互動性，例如：網易推出了一款古風畫面感極強的游戲《繪真·妙筆千山》，這款游戲受到故宮博物院的熱切支持，以敘事為主開展對我國江山文化的探索。

四、結語

在時代背景下，澳門博彩行業的發展需要創意文化產業的互動扶持，這樣不僅增加澳門對金融危機的抵抗能力，還能夠對澳門經濟的發展產生積極的作用，將兩個行業的優勢充分挖掘出來，建立長期良好的合作機制，促進博產行業與創意文化的融合效率。

（作者單位為中國海洋大學）

[作者簡介：張玲（1997—），女，四川遂寧人，本科在讀，研究方向：市場營銷。]

參考文獻

[1] 范宇鵬.粵港澳地區文化創意產業現狀與融合——基于價值鏈視角[J].經營與管理，2015（12）：27-29.

[2] 王鵬.澳門博彩業與文化創意產業的融合互動研究[J].旅游學刊，2010，25（06）：57-65.