“一帶一路”戰略與中盟旅游行業發展

凌常榮+努努凱

“一帶一路”為中國-東盟（簡稱中盟）的合作發展共贏注入了新的動力。東盟是“一帶一路”建設的重點方向、重點地區，聚集了許多合作建設“一帶一路”的重點國家和重點項目。旅游行業作為中國-東盟經濟和文化交流的重要經濟方式必將迎來大的發展和機遇?！耙粠б宦贰睉鹇缘奶岢鰹槲覈陌l展帶來了眾多新的機遇，為相關行業的發展提供了創新的平臺以及機會，在此背景下旅游行業也開始得到了新的發展機會，同時也能夠與其他各個國家之間開展合作，這對于整個旅游業的經濟發展有著非常大的促進作用。在經濟全球化的背景下，我國的經濟整體得到了較大的發展，而“一帶一路”戰略使得中國-東盟之間的旅游行業能夠得到快速的發展機會，在此分析，在“一帶一路”背景下中國-東盟旅游行業發展遇到的問題以及新的發展機會，從而為促進中盟旅游行業的發展提出更好的策略。

一、中盟旅游行業發展的三個不足

2013年，提出了“絲綢之路經濟帶”以及“21世紀海上絲綢之路”的戰略，這一重大發展戰略是中國經濟發展的核心戰略之一，對中國經濟的發展以及與中亞和東盟等國家的發展都有著非常重要的作用。從地理上來看，“一帶一路”戰略當中涉及到的國家都是古代海上和路上絲綢之路的主要國家。其中涉及到眾多國外的國家，同時與我國西南地區的城市緊密連接，我國處于沿海地區的民族是這一戰略下的重要樞紐，是一個關鍵的環節。一帶一路戰略的提出可以為當前我國經濟的發展做出重要貢獻，不僅有利于各國之間開展經濟文化的交流，同時也可以影響各國經濟的整體發展。這是旅游業發展的重要機遇，由于當前旅游行業整體的產品相對單一，尤其是在民族特色開發以及生態旅游開發等各個方面仍然存在較大的不足，多數旅游產品當中缺乏高端的項目。因此，分析當前旅游業開展當中存在的問題，及時地提出相應的解決策略，從而在“一帶一路”背景下抓住機遇，促進旅游產業的發展。

1.當前中盟間旅游產業的資源開發不足。東盟是“一帶一路”戰略當中處于重點區域的地區，這些地區與我國其他地區的旅游產業相比較明顯的開發不足。中國-東盟間的經濟貿易發展合作多年，取得了令人矚目的成績，促進了雙方的經濟發展。旅游行業作為居民消費類行業，在地區間友好經濟合作的基礎上，理應得到更好的機遇與發展。與目前中盟間旅游發展遲緩現象嚴重不符，因此中盟間旅游行業急待大力開發和拓展。

2.中盟政府間對旅游行業的重視不足。中國-東盟間的交往以第一產業貿易為主。中國連續多年成為東盟第一大貿易伙伴，東盟也是中國第三大貿易伙伴，雙向投資增長迅速。中盟間的合作也在提質升級，雙方間在金融、科技等領域的合作不斷加深，而對于旅游產業的合作溝通的還遠遠不夠。隨著整體國民經濟水平地提升，人們消費觀念也在不斷的升級，近年來，出境游的人數不斷上漲，人們對于熱門地區的旅游熱度開始降溫，而對于部分偏冷門的出國游開始升溫。此時，正是中盟之間旅游行業發展的時機。中盟政府間的推動無疑能發揮最大的促進作用。

3.中國-東盟間的地區旅游行業合作不足。旅游行業，尤其是跨境旅游需要兩地旅游行業的深度配合和溝通，需要旅游企業實地考察、合理規劃、制定營銷方案等等合作。目前來看，中盟旅游行業間的合作還需要進一步加強。

二、中盟旅游資源開發的優勢

近年來，在中國與東盟各國共同努力下，雙方在各個領域取得了豐碩的成果，合作共贏的步伐不斷向更廣深領域邁進。中盟間旅游行業發展的合作基礎已經形成，隨著中盟旅游資源開發優勢的不斷顯現，未來旅游行業必定迎來一波發展高潮。

1.國際合作的政策優勢。隨著中盟建立對話關系不斷深入，“一帶一路”戰略的實施，從經貿合作、產能合作、人文交流等領域都取得了豐碩成果，國際間合作的橋梁已經搭建。這些合作不僅契合彼此發展的需要，還給雙方企業帶來各種合作的機會和條件。

2.天然的自然資源優勢。中國旅游資源豐富，人文歷史深厚，得天獨厚的旅游資源吸引著東盟各國的游客。同樣，東盟各國也擁有自己獨特的自然資源風貌，東盟成員國馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓、新加坡等國一直是我們出境游的熱門國家。自然資源的獨特性使得中盟旅游行業的發展有著天然的競爭力，在旅游市場中，自然資源作為旅游宣傳一直收到消費者的青睞，也是旅游市場競爭比較激烈的地方。

3.異域獨特的人文優勢。旅游行業發展除了滿足人們對于優美環境的向往，還能滿足人們對于獨特歷史人文的獵奇心理。東盟成員國中的文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨獨特的人文旅游資源一直受到自助游愛好者的青睞。中盟間旅游行業的硬件發展潛力巨大，可開發的資源還有很多。不斷開拓中盟間的旅游文化，使文化資源成為旅游市場中具有競爭力的賣點。中盟間不同的文化屬性和文化積淀為人文旅游發展提供了有力前提。

4.潛力市場的價格優勢。東盟作為離中國距離比較近的共同體，在旅游資源開發上具有明顯的價格優勢。隨著“一帶一路”建設的推進，中盟對接發展規劃，有力有序推動互聯互通合作，隨著中老鐵路、中泰鐵路、雅萬高鐵等項目的開展，中國-東盟間交通將更加便利，這為中盟間旅游行業的發展加入了催化劑。同時，中盟間旅游發展的最重要的優勢是價格優勢，以上這些因素都促成中盟旅游的成本降低，從而形成旅游消費的低廉。

三、促進中盟旅游行業發展的策略

“一帶一路”背景下，中國-東盟的合作發展將更廣泛更融合。旅游行業的發展也將隨著國際的交往不斷開拓。促進中盟旅游行業發展需要加強政府間的合作，建立緊密的旅游行業聯盟，完善旅游行業相關的行業規則和準則，同時需要旅游相關企業制定有效的市場營銷策略，樹立良好的企業品牌和口碑。旅游行業的發展需要各方的協調和統一，需要精心的策劃和執行。

1.制定有效的扶持政策。中盟旅游行業的發展需要中國-東盟各國間對話和交流更加深入和具體，在旅游行業的發展上達成良好的共同意向和推動措施。需要政府間能形成相關的共識，帶動旅游企業間的合作和交流。企業的發展離不開政府的支持，離不開政策的引導。企業的發展也要順應政策的方向，利用政策的良好時機，在市場競爭中完善自己的企業發展策略，打造強勁的有競爭力的市場拓展團隊，贏得市場和消費者的信任，最后實現企業利潤的增長。endprint

2.成立緊密的行業聯盟。旅游行業發展離不開行業間的溝通和協調。中國-東盟間的旅游行業交流并沒有形成良好的溝通機制，也沒有建立良好的交流渠道，更沒有結成緊密的行業聯盟。因而，也就無法對雙方的旅游市場、旅游企業、旅游經濟、旅游人才等方面起到很好的推動作用。在當前“一帶一路”開發的大背景下，在中國-東盟國際關系更緊密的良好機遇下，旅游行業應該積極成立緊密的行業聯盟，推動旅游行業的發展，促進中盟間的旅游經濟往來。

3.完善相關的行業規則。一個行業的良好發展需要遵循一定的行業規則和秩序。旅游行業的發展，尤其是跨境旅游行業的發展更需要行業規則的維護和支持。中盟旅游行業規則的制定需要雙方本著公平互利的原則，以協商的方式建立雙方都遵守的行業規則。旅游行業聯盟能夠在制定和執行旅游行業規則方面起到積極的作用，并且是主要參與人。中盟旅游行業中的大量旅游企業在旅游聯盟中既是參與者也是維護人。

4.制定有效的市場策略。中盟旅游行業的發展與旅游市場的品牌和形象之間相關，而旅游市場的品牌和形象需要相關旅游企業制定合理有效的市場營銷策略，讓消費者接受和愿意為這種營銷買單。中盟旅游行業的發展從內來看需要政府、企業、行業協會的積極探索努力，從外來說，需要旅游市場主體，尤其是企業，進行合理有效的品牌包裝，形象打造。市場策略的制定是關系到旅游發展的重要因素，在借助大環境有力的前提下，營造消費者滿意的小環境才是具體企業的主要任務和核心競爭力。

“一帶一路”戰略的提出為中盟旅游行業的發展提供了新的機遇，相關旅游企業可以借助這一發展機會，提升企業整體的綜合競爭力，積極開拓中盟旅游市場，同時也應該加強對旅游行業聯盟協會的建設，發展區域合作模式的旅游產業，并且結合中盟優秀的自然資源，歷史文化等特點來打造屬于中盟特色的旅游品牌和形象，推動實現跨區域的旅游產業發展。相關旅游產業中的企業可以在“一帶一路”建設，中盟合作發展的大背景下，積極推進對中盟旅游產品的升級改造，不斷拓展智慧特色旅游路線，形成多邊合作的旅游發展模式，最終能夠推動中盟旅游產業得到創新發展。[課題：中國—東盟區域發展協同創新中心科研專項和教育部長江學者和創新團隊發展計劃聯合資助重點項目；名稱：中國赴緬甸旅游者行為調查研究；編號：CWZ201509 ]

（作者單位：廣西大學商學院）endprint