總有新桃換舊符

本文統計了9月15日至10月14日期間，出版社及圖書公司微信公眾號表現情況。本期進入開學季，各榜單變化較大。在出版社新媒體榜單中，“上海譯文”超過“機工教育”和“人民文學出版社”，躍居第二。在圖書公司榜單中，“果麥文化”與“湛盧文化”的排名均有明顯上升。出版社新媒體Top10的平均熱度指數為687.9，圖書公司新媒體Top10的平均熱度指數為736.6，與上月相比，出現明顯下降。這主要是受到國慶中秋長假的影響。在大學榜單和少兒榜單中，出現了很多新面孔。

上海譯文躍居第二

在出版社新媒體影響力榜單中，中醫藥出版社的“悅讀中醫”、機械工業出版社的“機工教育”和“人民文學出版社”一直穩居三甲。本期“機工教育”的排名出現明顯下降，平均閱讀數量從上期的8977降到本期的6588，退出三甲。“上海譯文”則表現突出，成為榜眼。其熱度的上升主要因為10月初諾貝爾文學獎的頒布，“上海譯文”在諾貝爾獎公布前后的四篇文章《不出意外，今年諾貝爾文學獎將從這8位作家中產生》、《2017年諾貝爾文學獎得主：石黑一雄！祝賀！》、《關于石黑一雄，你需要了解的十件事》和《石黑一雄得獎，我們的長假結束，開工加印！》都取得了不錯的點擊。其公布獲獎作家的文章更是憑借其時效性獲得了10萬+的閱讀。

譯林出版社和上海譯文出版社同樣作為引進外文圖書的大社，傳統印象中，上海譯文引進的作品更嚴肅，譯林出版社引進的作品更活潑。但是在公眾號上，兩家出版社的風格卻發生了改變。“上海譯文”的內容更大膽，如《日本的色情業，竟成了單親媽媽的“救命稻草”？》，“譯林出版社”的內容更嚴肅，如《今晚，我可以寫出最悲哀的詩|紀念聶魯達》。

值得一提的是，榜單中出現了新面孔“外語教學網”。這個上海外語教育出版社的公眾號往期的平均點擊維持在2000左右，此次入榜是因為上海外語教育出版社主辦的第八屆“外教社杯比賽決賽在公號上發起了網絡評選，獲得了將近10萬的投票和點擊。預計本次活動也將為“外語教學網”公眾號導人大量粉絲。

圖書公司不愛文人愛明星

圖書公司的公眾號文章發布大多沒有受到國慶假期的影響，仍然保持工作日每天一篇的發文頻率。與其他榜單巨大變化相比，圖書公司新媒體榜單變化較小，“書單來了”、“飛樂鳥”和“新經典”依舊占據前三名，“果麥文化”上升至第七名。果麥文化擅長將經典公版書重新包裝上市，主打小清新風格。其公眾號也十分擅長利用名人的影響力，文章大多是《陳小舂&應采兒：好的愛情是治愈彼此在原生家庭留下的傷》、《俞灝明：我的臉上有疤痕，但是靈魂沒有》此類風格。和其他出版社、圖書公司公眾號喜歡援引作家、文化名人的作品和發言不同，果麥更喜歡時下流行的大眾明星、網紅人物，喜歡挖掘這些人物更文化、更溫情的一面。這種文章正是“小清新”最喜歡的口味，也十分符合果麥文化的讀者定位。一般以年輕讀者為主的圖書公司公眾號，大多是這種風格。“博集天卷書友會”也十分喜歡引入明星話題，《周末故事|薛之謙&李雨桐：你的人設還好嗎？》等文章也有上萬的點擊。

北京大學出版社一超多強

大學榜單中“南京大學出版社”和“上海音樂學院出版社”都是首次亮相。北京大學出版社憑借強大的社會影響力和優質的內容，在榜單中擁有占據了三席，其主體公眾號“北京大學出版社”高居榜首，北大出版社文史哲事業部的“博雅好書”和北大出版社外文部的“北大外文學堂”也一直在榜單內，擁有一超多強的耀眼表現。“博雅好書”的文章多是有關于民國及民國以前的文史大家，或是大家作品的原文呈現，或是大家的軼事趣聞，或是現代人對大家的全新解讀。對于普通的人文愛好者來講，既不過于高深，也不過于流俗，定位剛剛好。

“北大外文學堂”是榜單中唯一一個外語方面的公眾號。“北大外文學堂”的文章，如給《日語專業一年級的同學》、《英語搭配的奧妙》等都比較具有針對性和專業性，與“博雅好書”形成了對比。

少兒榜眾多新面孔加入

本期榜單變化最大的是少兒出版機構新媒體榜單，“蒲蒲蘭繪本館”、“蒲公英童書館”、“童立方”和“童趣女孩志”都是榜單中的新面孔。“蒲蒲蘭繪本館”在內容上喜歡追趕熱點，如《陳小春成<爸爸去哪兒>史上最兇老爸？但他從未缺席孩子的成長！》、《來自諾貝爾生物醫學獎的警示！你的孩子“睡”夠了嗎？》等。它也會定期在公眾號上舉辦贈書活動，以增加粉絲互動，保持粉絲黏性。“蒲公英童書館”與“蒲蒲蘭繪本館”的風格差別較大，內容更嚴肅一些。在10月上旬抓住了“閱讀賬”的概念，文章《小學欠下的“閱讀賬”遲早是要還的！》閱讀接近三萬，獲得了很好的效果。“蒲公英童書館”又借此推出“讓小學生不欠‘閱讀賬”的《你要的小學1-6年級必讀經典書目在這兒》等文章。