一本胸懷“大志”的雜志：The Big Issue

2017年11月，一名多年露宿街頭并靠賣雜志為生的52歲男子杰夫·愛德華茲被英國名校劍橋大學(xué)錄取。愛德華茲說，在露宿街頭時賣《大志》（The Big Issue）雜志幫他找回了“一點自尊”，讓他重新燃起對生活的勇氣。事實上，杰夫·愛德華茲只是被《大志》雜志改變命運的人群中的其中一位，《大志》雜志已經(jīng)幫助許多流浪漢重拾信心，再次燃起對生活的熱愛。

創(chuàng)刊于1991年的《大志》雜志是一份幫助流浪漢維持生計的雜志，雜志于英國、日本、澳大利亞、韓國等十個國家以不同版本的形式發(fā)行。在英國，取得售賣資格的流浪漢可以從《大志》免費領(lǐng)取10本雜志，將銷售所得作為啟動資金，之后再以1.25英鎊的價格購入，并以2.5英鎊的價格賣出，從而賺取其中的差價，改善自己的生活。就是這樣一本小小的雜志，讓成千上萬像杰夫這樣的“流浪漢”實現(xiàn)了從乞討到工作的人生轉(zhuǎn)變。

《大志》雜志的創(chuàng)始人是一對夫妻，丈夫叫戈登·羅德里克，妻子叫安妮塔·羅德里克，他們不僅創(chuàng)辦了《大志》雜志，同時還是世界知名化妝品連鎖品牌The Body Shop的創(chuàng)始人。戈登夫婦和他的老朋友約翰·伯德在1991年共同發(fā)行了第一期《大志》，并且成立“大志基金會”，為無家可歸的流浪漢提供援助。約翰·伯德出生于窮困家庭，5歲時便流浪街頭。他曾說起創(chuàng)辦《大志》的初衷：“施舍是捐贈者良心的體現(xiàn)，但從長遠(yuǎn)來看，卻并沒有改善流浪漢的困境，施舍同時也就是剝奪，流浪漢的自尊、希望和獨立性都隨著施舍而逐漸喪失。”《大志》希望流浪漢通過這樣一個自食其力的機會，重拾對自身的自信，重新掌握對自己生活的主導(dǎo)權(quán)。

談完這本雜志的運作模式，更值得一提的是這本刊物的內(nèi)容。《大志》是本以人文藝術(shù)角度為主要內(nèi)容的雜志，里面不乏一些知名作家，并且印刷質(zhì)量也是一流。而且，經(jīng)由購買這份刊物，人們也清清楚楚地明白花掉的錢是流入眼前這需要幫助的流浪漢手里，而不是流向有可能賬目不清的慈善機構(gòu)戶頭內(nèi)。

歷經(jīng)二十多年風(fēng)雨而經(jīng)久不衰，《大志》的成功既歸功于它比傳統(tǒng)的商業(yè)雜志有情懷，又得益于它比傳統(tǒng)的公益慈善懂商業(yè)。正因為有情懷，《大志》獲得了一大批熱衷公益、希望幫助他人的消費者的支持，有近67萬的穩(wěn)定閱讀群體，貝克漢姆、威廉王子等英國社會名人也會接受《大志》的專訪。又因為懂商業(yè)，《大志》沒有忽略其作為一本雜志所應(yīng)具有的市場競爭力，它希望讀者購買雜志是因為喜歡雜志的內(nèi)容，而不僅僅是幫助他人的愛心消費，所以，從編輯團(tuán)隊的專業(yè)性到內(nèi)容素材的豐富性，《大志》都盡量使自己處于同類雜志的領(lǐng)先水平。就是這樣一顆“幫助流浪漢”的善心，再加上一顆靈活多變的商業(yè)頭腦，讓《大志》一步步成長壯大，并且廣為人知。

【素材運用】《大志》之所以取得成功，歸根到底在于其胸懷大“志”——致力于做一本有溫度的雜志，給予人們幫助，而不是施舍。這份幫助為流浪漢提供自食其力的機會，燃起他們對生活的熱愛。一個人，一家企業(yè)，如果能有這樣明確的社會使命，并且不斷創(chuàng)新，也一定能像《大志》一樣不斷成長！

【速用名言】

1.慈善的行為比金錢更能解除別人的痛苦。——法國思想家？盧梭

2.在一切道德品質(zhì)中，善良的本性是世界上最需要的。——英國哲學(xué)家？羅素

【適用話題】商業(yè)；慈善；幫助與施舍？

（特約教師 張金枝）endprint