文化產業視域下群眾藝術的發展對策探究

◎姚志堅

（深圳市寶安區西鄉街道宣傳工作部 廣東 深圳 518000）

群眾文化藝術體現出鮮明的含義指向性，是指在社會經濟發展和人民物質文化生活中，以群眾的智慧和生活方式為基礎，開展多姿多彩的文化藝術活動。在社會文化產業發展中群眾文化藝術的功能性優良。

一、群眾文化藝術概述

（一）群眾文化藝術含義

群眾文化藝術即為排除人們職業，突出自我參與、自我娛樂和自我開發的社會性文化，是以群眾文化為導向、以充足的精神生活為目標的社會歷史現象。群眾文化藝術簡單概括了主客體，通過把握文化的內容，科學建立文化活動、文化事業和文化隊伍[1]。

（二）群眾文化藝術特點

1.多元化：群眾文化藝術在不同地區有不一樣特性，其形成基礎是不同民族的生活習性、民俗文化。我國在發展經濟和科技過程中，遺失了很多寶貴的民族文化，弱化了許多傳統民族的藝術形式。因此，群眾文化藝術應堅持多元化原則，展現文化的魅力。

2.平衡性：我國的群眾文化藝術在發展過程中表現出不均衡特點，農村地區的發展滯后于城市地區。一方面，農民的物質生活水平顯著低于城市居民，難以形成強烈的藝術文化意識，另一方面，由于經濟發展水平的差異，不具備開展群眾文化藝術的基礎設施。因此，只有綜合發展農村文化藝術，才可以達到區域文化藝術均衡存在的目標。

3.通俗化：群眾文化藝術有多樣化的個體，不僅包括很多專業人員，還有普通百姓，只有保證群眾文化的通俗化，才可以吸引群眾積極參與，緊密聯系群眾。比如，在社區內組織老年人開展戲曲和歌曲演唱活動。這種文化藝術通俗的表現形式能激發群眾的參與熱情，只有更多人理解這種藝術，才可以實現其發展。

二、發展群眾文化產業的意義

（一）認識群眾文化產業的作用

群眾文化產業發展符合科學發展觀的執行標準。堅持科學發展觀以人為本的思想，兼顧群眾的物質和文化需求。根據市場經濟特點，促進群眾文化產業發展，滿足了群眾的精神文化需要。隨著社會生產力的發展，人們有更多空閑時間，當滿足物質生活后，更希望獲得精神上的滿足。進一步推動群眾文化產業發展，這是可持續發展的關鍵內容[2]。

（二）推動文化事業的發展

單一的文化管理模式導致文化藝術團體不愿進入市場，至今無法主動適應市場。群眾文化產業的發展，對市場主體的有效培育、保證文化市場的有序性、調整宏觀調控體系、有效轉化政府職能起了一定的作用，從而緩解了政府財政壓力，還吸引了社會力量來傳承和發展文化。

三、文化產業視域下群眾藝術的發展對策

（一）利用市場意識發展文化

群眾文化藝術有效宣傳了黨的路線和方針，聯系了黨、政府和群眾，培養了健康文明的生活模式，提升了群眾的思想道德與文化水平，發揮了難以低估的作用?？茖W發展觀為群眾文化工作提供了發展方向，突出了文化工作的重要作用。為使群眾文化工作呈現全新的發展趨勢，首先要更新觀念。綜合來講，應做好這些工作：一是創新觀念，將群眾文化產業作為產業和事業結合體。為此，群眾文化工作者應理順事業和產業之間關系，實現同步發展的目標。二是從多個渠道對文化產業發展，其一是利用財政，為文化產業設施建設提供支撐。其二是最大程度彰顯文化潛力，提高群眾文化工作的水平。三是培養文化，應結合服務產業的觀念。文化工作者必須培養產品意識，將文化看作產品，全面參與市場競爭并接受市場的考驗。四是培養品牌意識。文化產品流入市場，努力塑造自己的品牌。文化館積極組織舞蹈隊和民族演奏隊等藝術活動，為群眾獻上文化演出節目，進一步在群眾中建立自己的品牌，借助民樂演奏的影響力，成立藝術培訓中心，不僅能夠創造社會效益，還增加了經濟收入[3]。

（二）優化管理，保證順利開展群眾文化工作

在創新文化館的建設制度時，積極優化管理模式，特別是在人事管理過程中保持高度的靈活性。由于一部分因素的約束，文化科技館和文化站不能優化配置人才，一定程度影響了未來文化工作的開展。為保證群眾文化工作健康、可持續發展，社會文化事業單位，如文化館等可以通過靈活的人事編制合理安排人力資源。根據發展的需要，文化館利用全新的一本賬分部、分項核算方式，推動文化產業的可持續發展，保證每個項目都有據可查，形成核算成本的意識，從而科學應用各種形式的分配制度。為提高群眾文化工作水平，文化館可以結合實際狀況制定合理的分配機制，比如根據工資基礎設計獎金分配和浮動機制等?？陀^、合理的分配制度，有利于文化館員工更積極的投入到文化產業工作中。

（三）發展公益事業，增強文化活力

根據社會經濟的發展需要建立公共文化服務系統。就目前情況分析，具體是對城市和農村的公共文化設施建設不斷優化，使文化產品與服務再上新臺階，其一在偏遠區域建立服務于公共文化事業發展的網絡，其二在農村地區建設文化項目，提升農村地區文化活動的發展水平。另外，政府為農村地區發展文化產業提供了相關的優惠政策。著重發展文化新創意、出版發行、印刷復制、文化展覽等項目，結合文化產業建立發展基金，具體是建設文化基礎設施，引入重要的產業項目及其創作優秀的文化作品等。逐步加大文化招商的力度，提高本地區文化產業的發展水平，加大籌劃、申報、追蹤項目的力度，為培育文化產業提供力量。

（四）合理規劃建設，形成群眾文化集群

我國各個地區有豐富的群眾文化資源，特色鮮明，群眾基礎深厚。結合微觀層次分析，群眾文化在分布過程中突出了地域特點與分散特點，難以產生巨大的文化吸引力。各個地區應結合自身文化特色，通過現有文化資源建立旅游區，如科學規劃城市文化公園，建立文化景點，形成民間文化的旅游區。采取集群開發模式建設文化項目，協同發展文化旅游。實行集群開發時，還可以完善景點的交通系統，統一開展旅游宣傳，達成文化共贏，協同發展社會、文化和經濟。

（五）加強管理，提升文化品質

群眾文化屬于文化項目，其在可持續發展過程中要將文化內涵作為深層源泉，傳承文化人的素養十分重要。只有不斷提升從業人員的文化修養，幫助他們明確傳承文化的使命，全面了解傳承的文化內涵，才能達到可持續發展文化的目標，從而獲得民眾的肯定。當前，從事文化產業的人員，不少人存在利益至上的思想，希望可以獲得短期利益，注重眼前利益而忽略社會效益，嚴重阻礙了文化的發展。文化館應積極培訓從業人員，提高他們的人文素養，規范管理市場環境，創造良好的文化發展環境。

四、結語

群眾文化藝術的發展直接影響了國家的發展，故有必要為群眾文化藝術提供正確引導。通過對群眾思想認識不斷提升，有效擴展藝術發展空間；積極建設文化藝術品牌，完善藝術格局；創新文化藝術，進一步在大眾面前更好呈現群眾文化藝術。