轉(zhuǎn)型升級永遠(yuǎn)在路上

羅欣桐

作為國內(nèi)傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場的龍頭企業(yè)，近年來，紅棉在意大利、韓國等時尚之都早已闖出一片天地。憑借權(quán)威的紡織服裝流行趨勢研究體系和豐富的國際設(shè)計資源，紅棉以設(shè)計創(chuàng)新為切入點，形成了一個融匯西東的創(chuàng)意設(shè)計中心及中外設(shè)計師Showroom買手店，走出了一條與傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場差異化升級發(fā)展的新道路，引領(lǐng)本土紡織服裝產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)新的價值時代。

總經(jīng)理卜曉強(qiáng)表示，只有按照政府和國家的要求，不斷創(chuàng)新升級，才能保持國際時尚的領(lǐng)先地位。

帶動中國制造走向世界

全國紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）作為工信部推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略的重點內(nèi)容之一，旨在建設(shè)一批資源集聚能力強(qiáng)、專業(yè)服務(wù)水平高的紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺），引導(dǎo)制造業(yè)專注創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升，推進(jìn)紡織行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，帶動中國制造走向世界。

近日，在杭州余杭舉行的紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）工作會議上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍就對試點園區(qū)的發(fā)展給予了充分肯定：“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)是設(shè)計資源集聚地和設(shè)計師搖籃，是行業(yè)創(chuàng)新高地和萬眾創(chuàng)業(yè)基地，已成為推動紡織服裝‘三品戰(zhàn)略的重要抓手和引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。”

曹學(xué)軍指出，隨著消費(fèi)升級和行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，需要園區(qū)管理運(yùn)營機(jī)構(gòu)和地方有關(guān)部門把握好經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并且通過加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計與制造企業(yè)融合、加強(qiáng)設(shè)計資源與園區(qū)平臺融合、加強(qiáng)服務(wù)功能和人才培育融合、加強(qiáng)國內(nèi)資源與國際資源融合等舉措，不斷提升園區(qū)發(fā)展和服務(wù)水平。

從傳統(tǒng)的服裝批發(fā)市場躋身國際時尚策源地，紅棉始終以“創(chuàng)新”為內(nèi)核，為傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級走出了一條示范路徑；通過構(gòu)建一個匯聚國際設(shè)計展示、創(chuàng)意設(shè)計交流、國際時尚發(fā)布、國際設(shè)計培訓(xùn)、國際行業(yè)協(xié)會交流、國際品牌孵化、國內(nèi)外高等院校產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動的國際化優(yōu)質(zhì)資源價值平臺，推動著國際時尚資源與本土設(shè)計力量的融匯交流。

“商城時尚”開創(chuàng)先河

入選名單的創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺），在轉(zhuǎn)型升級方面皆有著獨到的成功經(jīng)驗。隨著消費(fèi)增速放緩、綜合成本提高、產(chǎn)業(yè)要素的變化及競爭格局的重組，底蘊(yùn)深厚的廣東紡織服裝業(yè)也面臨著前所未有的考驗。作為傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場的龍頭企業(yè)，廣州紅棉國際時裝城主動出擊，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，與商戶一起開辟和搭建服裝專業(yè)市場的嶄新渠道，奠定了開創(chuàng)先河的“商城時尚”。

紅棉率先成為第一個在流花商圈打造韓國層、歐洲層的市場，將國際時尚直接植入商圈，既擴(kuò)大了流花商圈的品牌影響力，也促進(jìn)其他園區(qū)不斷創(chuàng)新；以“韓人治韓”、“歐人治歐”的管理模式，進(jìn)一步引進(jìn)大批韓國時尚品牌和韓國原創(chuàng)設(shè)計師進(jìn)駐紅棉，使紅棉真正成為韓國時尚之源；與意大利國家時尚協(xié)會開展深度合作，將原汁原味的“米蘭時尚”引進(jìn)紅棉實現(xiàn)中國首秀，成功促成了一批意大利知名企業(yè)與本土品牌的時尚合作。

多年來，紅棉作為“廣東時裝周”的固定分會場，為國外新銳設(shè)計師及國內(nèi)杰出的服裝創(chuàng)意設(shè)計作品提供了優(yōu)質(zhì)的展示平臺；又憑借廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會的資源優(yōu)勢，為園區(qū)設(shè)計師提供行業(yè)前沿論壇、座談會、培訓(xùn)課程、設(shè)計展示等各種形式的交流活動上百場，吸引到場行業(yè)人員數(shù)萬人次。

此外，紅棉又提出以時尚藝術(shù)作為經(jīng)營理念和主題定位，帶動了一大批時尚型服裝商城的誕生和發(fā)展，成為當(dāng)下服裝專業(yè)市場競相效仿的新寵。紅棉的做法將“走出去，引進(jìn)來”的內(nèi)引外聯(lián)落到了實處，至此，紅棉的“國際化”屬性已經(jīng)名副其實。

突圍買手電商新模式

在紡織服裝行業(yè)曾有一句話：“中國三分之二的設(shè)計師在廣東，廣東三分之二的設(shè)計師在廣州。”如今，進(jìn)駐紅棉的服裝設(shè)計師已超過800人。尤其是HIVEShowroom的橫空出世，更有效地整合了國內(nèi)外設(shè)計師品牌資源和線上設(shè)計資源，開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+市場+文化”的現(xiàn)代服飾商貿(mào)模式。

2016年，紅棉與意大利權(quán)威時尚機(jī)構(gòu)共同發(fā)力，締造了HIVE-Showroom這一意大利原創(chuàng)制造品牌在中國和意大利的線上線下同步銷售平臺。HIVEShowroom的創(chuàng)辦理念是“連接與時尚有關(guān)的一切”，讓國內(nèi)時尚買手能夠直接對接時尚的源頭。在運(yùn)作模式上，則通過整合國內(nèi)外設(shè)計師品牌資源和線上設(shè)計資源，打破時空限制，使時尚買手可以第一時間獲取一手設(shè)計款式、潮流資訊，并通過互聯(lián)網(wǎng)直接采購。

一年間，平臺不僅參加了中國國際時裝周、上海時裝周、廣東時裝周、CHIC等大型時尚活動，將原創(chuàng)時尚推向市場，還相繼在北京、上海、廣州、成都、重慶、溫州等大中城市進(jìn)行了突圍和布點，所到之處，都掀起了一場場買手狂歡。

做服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新永動機(jī)

2018年農(nóng)歷新年前夕，紅棉根據(jù)國家對消費(fèi)升級提出的新要求，以及對紡織服裝行業(yè)的新定位，對5樓、9樓進(jìn)行了整體升級改造，將科技、時尚、綠色三大要素融入其中。

卜曉強(qiáng)表示，在未來五年乃至更長的時間內(nèi)，紅棉仍要不斷推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、完善行業(yè)創(chuàng)新體系，積極尋找發(fā)展新途徑、培育品牌成長，加強(qiáng)人才戰(zhàn)略、全面提升人才新優(yōu)勢。轉(zhuǎn)型升級永遠(yuǎn)在路上，一刻不能停歇。

“設(shè)計是服裝行業(yè)價值鏈的上游產(chǎn)業(yè)，頂尖的設(shè)計作品對服裝、紡織企業(yè)打造品牌、占領(lǐng)市場起到核心關(guān)鍵的作用。”卜曉強(qiáng)表示，成功躋身第二批全國紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺），對紅棉而言既是肯定，也是責(zé)任。今后，紅棉將繼續(xù)貫徹落實國家“三品”發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動廣東省乃至全國服裝創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展。

近年，紅棉先后榮獲“中國紡織服裝行業(yè)十大專業(yè)市場”、“中國紡織服裝行業(yè)十大標(biāo)桿市場”、“中國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新市場”、“中國服裝設(shè)計師孵化基地”、“中國服裝品牌孵化基地”等稱號。剛剛邁進(jìn)2018年，入選工信部第二批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）這份新年喜報，可以說是紅棉不斷顛覆創(chuàng)新的又一成功例證。

在業(yè)界看來，紅棉在支撐企業(yè)自身發(fā)展的同時，又為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展探索出了一個可行的模式、一個全新的方向。這種模式的成功運(yùn)作，讓紅棉成為行業(yè)內(nèi)外借鑒學(xué)習(xí)的標(biāo)桿性園區(qū)。endprint