新媒體技術在弘揚哈爾濱冰雪文化中的應用及影響研究

張 釗，張 宏

（哈爾濱工業大學 媒體技術與藝術系，哈爾濱 150006）

引言

冰雪文化是生活在冰雪環境的人們在長期的生產活動中誕生的依托冰雪環境而創造出的集民族符號、文化習俗、社會生活方式、風土人情于一體，經受住歷史長河的考驗最終積淀而形成的富有冰雪特色的物質財富與精神財富并存的地域文化。而文化又是一個相對寬泛的概念，既包含文化本身的人文因素與世代傳承，又包含依托該文化而形成的能夠造福百姓、提升生活質量的產業鏈條。中國的黑龍江省由于其所處的地理位置在我國的最北端，其高緯度和寒冷的氣候特點，憑借著這一天然優勢便形成了以哈爾濱為中心的特色冰雪文化，冰雪文化對哈爾濱的發展、中國的發展與世界的聯系作用十分巨大。但隨著時間的推移，哈爾濱冰雪文化的領先地位正在動搖，中國冰城一枝獨秀的局面正在被打破，這就迫使哈爾濱冰雪文化相關工作者進行反思和研究。如何才能恢復并鞏固哈爾濱在冰雪文化、冰雪代表城市中的地位？隨著冰雪文化的繼承弘揚，在未來能否產生一系列新的可能性？隨著新媒體技術的不斷發展和進步，利用新媒體技術弘揚哈爾濱冰雪文化并促進冰雪文化的多方面發展，已經成為了一個值得重視的解決方法。

一、哈爾濱冰雪文化發展梳理及現狀

對于冰雪文化比較全面的解釋是：廣義上指人們在冰天雪地的自然環境從事社會實踐過程中所獲得的物質生產能力、精神生產能力和以冰雪為載體創造的物質財富和精神財富的總和。狹義上特指體育、藝術、科技等精神財富[1]。既是“多層次、多功能，多樣式的意識形態統一體，由于多種社會因素而形成的一種文化形態”[2]，又是“冰雪積存區的人們為了生存和發展，在利用和使用冰雪創造和形成的一種具有冰雪符號的生存法則”[3]。如今的冰雪文化形式存在三個層次：冰雪民俗層次、冰雪藝術層次、文化和生態結合層次[4]。作為冰雪文化的組成部分與如今冰雪文化在社會上最重要的功能體現便是冰雪產業，冰雪產業應該具有三方面內涵：以文化為主，能夠規模性生產，創造社會價值；以迎合精神層面為主，帶動其他層面需求；憑借其靈活性可以與各相關產業良好結合，從而產生巨大經濟效益[4]。冰雪產業也已經度過了萌芽期、初始期、成長期而進入繁榮期，產業鏈條中包含的內容有冰雪運動、冰雪雕塑、冰雪娛樂活動、冰雪攝影、冰雪文學等[5]，每一個方面又能夠細化成很多部分。哈爾濱市已經憑借著本身擁有的豐富冰雪資源與人文資源并舉辦了一系列大型活動而成為了中國冰雪文化的代言人，并在世界享有良好的聲譽和廣泛的知名度。自1963年舉辦了中國國內首創的“首屆冰燈游園會”以來，哈爾濱在冰雪文化的優勢下舉行了一系列大型活動，例如1996年的第三屆亞洲冬季運動會，2000年舉辦首屆冰雪大世界，2009年舉辦第二十四屆大學生冬季運動會等等；自1994年起，每年的1月5日作為冰雪節成為了法定假日。如今哈爾濱的國際冰雪節已經與日本札幌冰雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節和挪威奧斯陸滑雪節并稱世界四大冰雪節；同時還獲得了豐厚的經濟收益，例如2012年12月21日在太陽島開幕的第二十五屆中國·哈爾濱雪雕藝術博覽會，該屆雪博會占地面積50萬平方米，用雪量9萬立方米，接待游客40萬人次。2012年12月28日在兆麟公園開幕的第三十九屆哈爾濱冰燈藝術游園會期間，接待參觀游客10萬人次。2012年12月至2013年1月在道里區舉行的第二屆道里區中央大街冰雪藝術文化節，建造冰雪景觀24處。其中，在主街道上建造大型冰雕17座、雪雕2座，輔街建造冰雕5座，總用雪量600立方米，用冰量1 900立方米，把中央大街這條百年老街裝扮成具有國際性、藝術觀賞性和互動體驗性的冰雪雕塑景觀藝術長廊。2013年1月2日，在松花江防洪紀念塔段江面開園的哈爾濱第三屆冰雪歡樂谷。該屆活動設計園區10萬平方米，具有傳統特色、群眾參與的娛樂項目30余項。并建有暖房子，提供熱飲等人性化服務設施。由市總工會負責建設江上冰雪樂園，進行冬泳表演288場，舉辦哈爾濱市職工冰帆活動啟航儀式等活動，制作20支新型彩色冰帆。2013年1月5日第十四屆哈爾濱冰雪大世界在松北區太陽島西側開園，該屆冰雪大世界占地面積60萬平方米，總用冰量18萬立方米，用雪量16萬立方米，建設晝夜皆宜、娛樂互動與藝術觀賞為一體的精品景區（數據來源于《哈爾濱年鑒》（2012—2014年））。可見，不論是資源儲備還是活動組織策劃及完成程度，哈爾濱冰雪文化的相關產業實力已然十分雄厚。近五年來，哈爾濱冰雪文化的關注度一直呈平穩中上升的趨勢（如圖1所示）。

圖1 2011年7月至2016年1月哈爾濱冰雪文化關注度與增長率折線圖

盡管有天然優勢和全面的產業，從近年來的數據分析，哈爾濱冰雪文化產業所帶來的收益總體有所增長，但平均計算則明顯較之前有了很大的減少，哈爾濱的冰雪文化影響力和產業效益仍出現了下降的趨勢，直接體現在哈爾濱市的GDP差值與增長率變化（如圖2所示）。

此外，東北地區其他有冰雪資源的城市與諸如北京舉行冰雪主題活動的大城市均開始與哈爾濱形成競爭局面。而哈爾濱自身對于冰雪文化的發展建設和冰雪產業的管理也陸續暴露出了不足，具體表現為以下方面。

圖2 哈爾濱市自2012年至今GDP增長值與增長率統計圖（含預測）

第一，縱觀多年來哈爾濱所舉辦的各類冰雪活動，重心還是體現在冰雪雕塑、冰雪景點的制作與相關娛樂項目的組織上，然而數量眾多的冰雪雕塑和景點雖技術含量足夠但無法展現出濃郁的龍江特色或冰城特色，甚至無法給人們留下強烈的中國風印象，部分冰雪景點盲目追求體積表面的大氣，卻沒有協調好景點之間的搭配關系，給人以一種不自然的負面感受，或者一些建筑盲目追求色彩的艷麗和數量而忽略了配色與美學原理，令設計華而不實，還浪費了大量的冰雪資源與財力人力。而娛樂項目的本質是增強互動性和參與性，但太過平凡的活動內容無法體現出冰城獨有的文化底蘊，尤其是黑龍江省少數民族眾多，冰雪文化正是各民族的特色隨歷史沉淀下來的寶貴財富，但本土游客和外來游客都無法在參與娛樂活動或互動內容的過程中對諸如少數民族的風俗習慣、民間故事等有一個充分的了解，沒有文化特色也沒有文化氛圍，久而久之就失去了參與的熱情和積極性。

第二，缺乏創新意識。如今舉辦的冰雪活動逐漸趨于模板化，設計者很多時候都只考慮到平時已經有了什么，就一點一點地把已有的補全，卻忽視了以往從來都沒有過的存在，不論是形式表達還是技術實現，也一并忽視了添加一些新元素構成全新的內容所能帶來的正面影響。無法突出文化個性，也就無從吸引更多的顧客。

第三，行業構成不健全，競爭力不足。冰雪文化產業無法形成一個完整、穩定的產業鏈，容易出現違規行為和不法經營現象，使得投訴行為增多，有損哈爾濱冰雪文化的口碑。

第四，忽視對業內人才的管理與培養，對已有的人才也沒有妥善的安排和管理方法，從而容易造成人才的流失。而人才流失的情況下，地方卻沒有系統的培養人才的方案，也會使得活動的效果大打折扣。

第五，從新媒體技術的角度進行考量，以上不足可以歸納為沒有將新媒體技術與設計學和傳播學很好地結合并作用于冰雪文化及相關產業上，并且忽略了新媒體技術在解決冰雪文化相關技術需求的同時也能夠解決人文因素方面的問題。

二、新媒體技術應用現狀

新媒體是一個相對而言的概念，伴隨著傳統媒體自身的發展并與計算機科學與技術相結合，體現為信息載體的改變，一系列新媒體操作軟件的開發、新型設備的發明制造等，使得新媒體技術的應用不僅僅體現在信息的傳播，在設計、藝術、商業、電視電影、音樂，信息傳輸與存儲等方面都有了新媒體技術的體現。新媒體技術能夠在多方面彌補目前冰雪文化產業中存在的不足，并且能夠發揚原本具有的長處，將其應用到冰雪文化的傳播和冰雪文化產業的設計實踐上，能夠對多方面弘揚哈爾濱冰雪文化起到顯著的作用。如今，已經在實際應用上得以體現，例如改善傳統的設計流程，從傳統的在紙張之類的傳統媒介上進行手繪草圖方式改為在電腦上運用多種新媒體軟件進行制圖（如圖3和圖4所示）。

圖3 運用多媒體軟件進行哈爾濱冰雪大世界設計圖繪制

圖4 使用建模對場景布局進行預覽

同時，還能夠運用新媒體技術實現效果圖的設計以及能夠在設計環節中便將設計師想法的各個細節進行立體建模（如圖4所示），并且通過對建模進行材質貼圖和渲染，模擬出真實場景的3D內容，能夠對于場地的規劃、布局、場景的搭配等進行預覽，便于設計者進行多角度觀察，從而在這一過程中起到修正錯誤和優化設計方案的作用。此外，新媒體技術也已經參與到了改善相關行業的服務質量，加強政府的宏觀調控，提供人才管理與培養的新模式，尤其重視省內高校冰雪文化的發展策略以及冰雪文化綜合人才培養，采用多媒體教學，開設雪上課程，舉辦雪上運動，培養弘揚冰雪文化的生力軍。

三、新媒體技術應用于弘揚哈爾濱冰雪文化的策略

冰雪文化工作者需要意識到冰雪文化不僅需要的是弘揚和保護，還要主動謀求發展，不應該故步自封，要伴隨著新的社會環境所能利用的資源在新時代不斷發掘潛在的文化內涵和可能性。因此，新媒體技術不能只為弘揚冰雪文化單純地提供技術上的支持，也要考慮將當下已經發展成為熱門的新媒體技術蘊含的人文意義與冰雪文化相結合，以帶給人們全新的冰雪文化體驗。新媒體技術與設計學相結合側重于技術體現，與傳播學相結合側重于人文意義，具體可以從以下幾個方面入手。

（一）新媒體技術與設計學相結合

1.實現冰雪文化作品由靜態轉向動態化。冰雪文化最典型的體現是冰雪雕塑作品，大致分為冰雪雕塑藝術品與冰雪建筑。以往的冰雪雕塑往往內容單一，缺乏新意，無法體現冰城特點與中國元素，應該考慮結合新媒體增強現實技術，不僅在表面下入聲、光、電的功夫，更應該充分分析并運用冰雪雕塑的質感，針對不同的冰雕作品或者雪雕建筑進行動態的立體建筑投影的設計。如2016年杭州G20峰會上展示的建筑投影形式，通過建筑投影設計將原本靜態的雕塑作品變成動態的作品，增強了藝術觀賞性，同時也拓寬了設計者的創作思路并提供豐富的素材以供選擇。同時，也可以使用全息投影技術進行冰雪文化形象設計以及將往年冰雪文化活動中出現的吉祥物動態化，這些轉變無疑會對游客產生前所未有的吸引力。

2.將冰雪文化接受者轉變成冰雪文化參與者。游客感受冰雪文化的內容可能是通過閱讀文字、通過平面圖像、通過導游介紹，這些方法使得人們在了解冰雪文化的內容時過于被動，體會冰雪文化形式過于淺顯，并且當前冰雪文化的活動與冰雪文化的內容關聯不大。因此，可以將冰雪文化的內容經由多媒體技術處理后成為直觀的體驗式項目，如運用VR與CR技術將冰雪文化所記載的神話故事、各少數民族的傳統習俗等將紙上與導游的口中的描述轉變為栩栩如生的立體影像，令游客在多媒體設備的幫助下能夠身臨其境地體驗冰雪文化的內容，親身感受神話故事的發生，近距離觀察少數民族的生活方式；組織者也可借此開展一系列貼近文化內容的新活動內容，對于已經存在的活動則可以在活動過程中運用多媒體技術增強游客的直觀感受。

3.探索發現冰雪文化內容的拓展。哈爾濱舉辦的各種大型冰雪活動如大冬會、冰雪大世界等均屬于冰雪文化的范疇，因此有了新媒體技術的協助，哈爾濱可以拓展活動的內容，使活動不僅僅局限于體育為主或是冰雪雕塑為主的活動，完全可以在冰雪書法、冰雪繪畫、冰雪舞蹈、冰雪攝影等范圍內進行深入研究，開展一系列之前重視程度相對較低領域內的大型活動，也能夠吸引除普通游客之外的文學、繪畫、攝影等領域的職業人士或愛好者的參與，從另一方面對冰雪文化進行宣傳。

4.突破冰雪文化的地域與時空限制。未來，多媒體技術很可能實現在沒有冰雪的夏季，憑借虛擬技術，結合新媒體技術給予的感官刺激，令游客在虛擬環境中體會到冬季冰天雪地的真實感受，或是在室內環境感受到同室外一樣真實的冰雪環境，體驗到寒毛直豎、開口出現哈氣、雪花落在掌心并融化的真實感受；也可以通過運用立體成像拍攝原理，制作出具有豐富立體感的景觀設計，并且用于制作立體圖片以及視頻資料用于對外進行冰雪文化的宣傳；對于向往哈爾濱但因客觀條件無法到達現場的一些用戶，能夠憑借哈爾濱方面建立的數字媒體仿真環境以及數據內容，在無法親身到達哈爾濱的情況下對冰雪環境和文化內容進行感知體驗，繼而產生對身處真正的冰雪環境體驗前的感知，也增加了對于前往現場親身感受冰雪文化的向往和熱情。這樣的做法其目的是，與其讓北京等沒有冰雪資源或吉林長春等有冰雪資源的各個城市成為哈爾濱冰雪文化的競爭者，不如使哈爾濱的冰雪文化在吸引他人來到哈爾濱的同時也走出黑龍江，對外宣傳自己，并與存在競爭關系的城市進行策略調整，尋找合作機會謀求共贏。

（二）新媒體技術與傳播學相結合

1.探尋哈爾濱冰雪文化與中國文脈的關系。世界各地有著不同的冰雪文化，但哈爾濱作為中國冰雪文化的代表，在進行冰雪文化弘揚與冰雪產業內容設計的過程中要充分結合中國悠久歷史所積淀下的文化元素，運用新媒體技術能夠在素材收集、呈現方法等多方面進行高效的整合與實現。讓哈爾濱的冰雪文化成為具有鮮明中國特色的冰雪文化，例如進行中國風冰雪圖騰設計，在視覺傳達領域將中國元素以冰雪文化的面貌呈現出嶄新的形象投入到哈爾濱冰雪產業中，體現出中國文脈與哈爾濱冰雪文化的一脈相承關系。

2.在傳承并弘揚經典冰雪文化的基礎上，運用多媒體技術開創冰雪新文化形式，在進行冰雪文化產業內容設計時，充分運用新媒體技術能夠營造出空靈、魔幻等風格的優勢，突破原本固有的冰雪文化意境與架構，將一系列新文化形式創作的可能性變為現實。

3.用新媒體技術實現中國冰雪文化與國外冰雪文化促進交流，運用多媒體技術制作出的虛擬現實場景與全體投影等技術，結合互動媒體創意設計，將哈爾濱的冰雪文化與俄羅斯等其他國家的冰雪文化匯聚一堂、相互滲透，例如進行哈爾濱冰雪文化活動的歷代吉祥物之間的互動媒體設計、哈爾濱的吉祥物與國外吉祥物之間的互動媒體設計等。

4.制作冰雪文化的互動創意媒體產品，例如制作冰雪文化內容相關的電子游戲，開發基于智能移動終端進行冰雪文化宣傳的APP并可以請明星進行代言，進行輔助宣傳。

此外，新媒體技術還在其他方面對冰雪文化的發展起著幫助的作用，比如一定程度上減少了耗能，虛擬現實的實現方法規避了一些環節中采用真材實料造成的經濟消耗，從側面促進了冰雪產業鏈的穩定運行以及冰雪文化的生態化及可持續發展。

結論

冰雪文化既是哈爾濱文化的王牌，也是哈爾濱市的門面，在發現了當前哈爾濱在弘揚冰雪文化過程中的不足與欠缺之后，經過對新媒體內容與技術的分析，得出的結論是新媒體技術不僅可以應用在弘揚哈爾濱冰雪文化的過程中，而且在此過程中的每一步都發揮著主導作用。當然，弘揚冰雪文化，促進冰雪文化的發展不能單單依靠新媒體技術，還需要不同的行業采用各自的技術通力合作。如此一來，哈爾濱的冰雪文化必將得到優良的傳承，哈爾濱的明天也將更加輝煌。

[1]劉易呈，于立強.冰雪文化的傳承與發展[J].冰雪運動，2014，(5)：46-49.

[2]劉建廷.冰雪文化的傳統性與現代性[J].牡丹江師范學院學報：哲學社會科學版，2007，(1)：119-122.

[3]陳霞，姜玉洪.冰雪文化發展與創新探析[J].學術交流，2014，(7)：208-212.

[4] 李尚濱，張維泉.冰雪文化與經濟發展[J].冰雪運動，2001，(3)：77-78.

[5]張佐娟.黑龍江省高校冰雪文化現狀及發展對策[J].冰雪運動，2014，(1)：66-69.