2017年出境游總結報告 短途高頻、深度體驗成出境游趨勢

陳芬

“2017年我國出境旅游市場為1.29億人次，比2012年增長了4580多萬人次，按可比口徑年均增長9.17%。”根據1月召開的全國旅游工作會議公布數據，中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國地位。

受到簽證便利、航班增加、收入增長等持續利好，目前出境游短線呈現出高頻次、深度體驗的發展趨勢；長線目的地中，西歐、北美等地較受銀發族青睞、中東歐等小眾線路頗受年輕族群關注。

據各國旅游機構統計數據顯示，泰國以900萬人次中國游客、日本735萬人次、越南400萬人次，在人氣榜排名靠前。同時，泰國、中國香港、越南、菲律賓、日本、馬來西亞、美國、澳大利亞、英國、斯里蘭卡位居驢媽媽平臺2017年人氣榜前十。顯然，距離近、客價單相對較低、優質的海濱度假資源、豐富的城市觀光內容，一直是中國赴東南亞、日本旅游持續旺盛的主要原因。

從出游時間和方式來看，據驢媽媽發布的《2017中國出境游總結報告》顯示，1月、7月、8月和10月，是2017年全年出游高峰，暑期和黃金周價格增幅明顯，但抵擋不住親子游客的假日出游需求。4月、11月、12月出游人次相對最少，但賞櫻、海島避寒等主題跟團游、自由行增幅明顯。

隨著旅游日常化、高頻化，游客在包括出境游等體驗中，對品質化、主題化、中高端產品需求更高。2017年出境游中，游客對中高端酒店、特色度假酒店，以及小眾目的地、個性化特色玩法的要求標準提升，住得好、吃得好、玩得好成為標配。endprint