中國自主品牌建設任重道遠

凌巧

【摘要】中國自主品牌建設已突破傳統的經濟價值與經濟意義，正在政治和社會文化領域展示中國的實力與特長。中國應推動自主品牌高質高速發展，構建中國發聲的合理渠道，彰顯中國作為一個負責任大國的硬實力與軟實力，助力實現“中國夢”。

【關鍵詞】自主品牌 中國夢 新常態

【中圖分類號】F426 【文獻標識碼】A

中國夢是歷史的、現實的，也是未來的。當前，中國經濟正處于前所未有的增長速度換檔期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期的“三期”疊加時期，面臨著系列新環境、新情況、新問題和新機遇。這就要求我們從數量型經濟發展成為質量型經濟，以自主品牌助力實現中國夢，利用好這一抓手，我們的經濟不但會順利渡過轉型陣痛期，還將提高發展質量效率，以此助力實現偉大的中國夢。

國家經濟實力穩步提升，自主品牌影響力巨大

自主品牌蘊含了國家技術創新實力及軟服務能力等重要內涵，重新構建全球價值鏈及價值再分配，有助于推動經濟體量與經濟質量的同步提升。

自主品牌創造巨大的政治、社會影響力。自主品牌的價值對國家的發展產生最直接的經濟效益，頂級品牌已經成為了一種國際通用文化及語言，影響著全世界人民的經濟消費選擇，甚至潛移默化地影響著消費者的內在文化。品牌絕不僅僅是經濟領域的產物，現在已經延伸到政治領域。通過一個世界頂級品牌可以影響全世界的消費趨勢，通過幾個世界頂級品牌可以引領全球經濟發展脈絡，通過世界頂級品牌集團可以撬動世界政治格局。

五級品牌聯動，形成中國發展合力。品牌建設已經突破傳統企業品牌和產品品牌的局限，形成了包括國家品牌、城市品牌、企業品牌、企業家品牌、產品品牌的五級品牌體系。國家品牌昭示了一個國家的軟實力、影響力、傳播力；城市品牌彰顯了一個城市的產業基礎、要素稟賦、人文環境；企業品牌展示了企業的吸引力、吸附力和聚集力；企業家品牌凸顯了企業家自身的品質、品德、品格；而產品品牌代表了產品的內在理念、生產質量及識別標志。在國家品牌的統領下，不同品牌體系應發揮自身優勢，合力發展、主動出擊，更好更巧妙地發出中國聲音，向國際介紹、推廣中國品牌形象。

價值鏈再分配，中國制造演變為中國創造。據統計，全球價值鏈分配中，中國只拿到二十分之一的價值，余下價值由硅谷、華爾街和德國裝備等近似均分。沒有自主品牌支撐的中國制造頗受掣肘。中國亟需大力發展自主品牌，提高技術創新力，推動全球價值鏈重新分配。

中國自主品牌發展“喜憂參半”

中國自主品牌正呈現專業化、全球化和特色化的趨勢。但是目前中國頂級品牌較少，尚不能很好發揮中國自主品牌的宣傳和引導作用。

國家品牌價值上升，彰顯大國實力。根據英國Brand Finance發布的《2013年國家品牌年度報告》，美國國家品牌價值排名全球第一（17.990萬億美元），中國（6.109萬億美元）位列第二位。作為GDP體量世界排名第二的國家，中國彰顯了經濟硬實力；作為國家品牌價值全球排名第二的國家，中國更多地彰顯了經濟軟實力。同時，我們也看到，中國距離美國差距仍較大。這既是我們的劣勢，也是我們的機遇與發展著力點。應該通過國際比較現實判斷，不斷發展中國的軟實力和巧實力，不斷縮小與美國之間的差距。

中國企業自主品牌伴隨中國經濟逐步崛起。中國作為“世界工廠”，一些制造業品牌已經占據了較大的市場份額。中國自主品牌正在不斷發展、積極參與國際經濟一體化進程。但我們也審慎地看到，中國自主品牌體量和市場占有率雖然在逐步提高，但是在產品技術創新、附加價值等方面與世界頂級企業的自主品牌相比，仍存在差距。

世界頂級企業自主品牌較少。雖然，中國自主品牌數量不斷增加，市場占有率也大幅攀升。但是，真正能夠起到領軍效應的世界頂級企業自主品牌卻較少。根據《2014年度全球最佳品牌排行榜》，華為（位列94名，品牌價值43億美元）首次登上榜單。

自主品牌成長滯后，追不上GDP的腳步。據相關數據顯示，中國占世界GDP的比重為12%，美國占20%。哈佛大學編制的《世界品牌500強》排行榜，中國品牌數量僅占排行榜總數量的5.8%，遠低于美國擁有的45.4%。中國優秀品牌數量和質量，與中國GDP在世界站位相比，仍有較大差距。

推進自主品牌建設，助力實現中國夢

自主品牌建設的意義深遠，不僅涉及基本社會組織單元的發展，更對國家爭取國際話語權、實現中國夢有重大影響。

深入推進國家知識產權保護戰略。近年來，中國從未停止推動知識產權體系建設工作。中國知識產權保護與國際法律制度環境是相容的和一致的，但社會法治化程度和法律體系完備程度相對滯后。需開展如下工作：一是積極參與國際知識產權公約的規則及制度的制定，表達有利于世界多邊貿易的意愿，并通過國際組織確保這些意愿得以合理表達。二是逐步健全知識產權法律制度。在依法治國的主旋律下，不斷對標國際社會，更好地融入國際社會，體現中國特色，表達中國聲音。三是優化知識產權法律執行機制。逐步改變我國過多依賴行政手段解決知識產權爭端的方式，按照國際慣例明確司法職能，發揮司法部門第三方契約執行的職能。四是大力宣傳知識產權保護。加強專業人士的培訓，全面提升專業隊伍素質。同時，不斷培育行業協會自律約束機制，形成知識產權保護良性生態圈。

確立企業主體地位，營造公平競爭環境。一方面，政府應繼續深化改革，建立公平透明的準入機制。進一步簡政放權，營造公平競爭環境，消除各種形式的貿易壁壘，對各類投資主體同等對待，讓企業成為真正的技術創新主體。另一方面，積極深化知識產權制度改革，推動多種形式相結合的模式，鼓勵各類資本相互結合，推動自主品牌發展。

持續推動科技創新，堅持國家政策扶持。從數量型經濟發展成為質量型經濟，主抓手是創新發展。這需要具備國家資源分配調節功能的財政政策給予關鍵性的引導和支持。為此，首先，應進行國家自主品牌戰略頂層設計。可以學習韓國等國家品牌戰略部門的推廣方式，將國家自主品牌戰略提升到國家戰略地位，做好國家自主品牌頂層規劃和設計；結合未來發展趨勢，集中力量快速突破，解決科技廣泛性與自身擴展面過窄的矛盾，破解中國自主品牌體量大質量低的難題。其次，制定優惠稅收政策。在現行稅法體制內，制定優惠性稅收政策，鼓勵具備技術創新、工藝創業、工具創新等優勢的自主品牌發展。再次，注重人才培養，提升品牌創新能力。一切教育以創新能力培育為出發點，一切潛能激發以品牌建設為依據。在創新思維、創新能力與創新實踐上全面培育創新、創業人才，實現人人創智、人人創新、人人創意的良好品牌開發與建設局面。

自主品牌是體現國家經濟實力的一個重要方面。與GDP成績相比，我國的自主品牌建設還有很長的道路要走。當前，世界政治和經濟發展環境賦予了中國更多表達的舞臺，同時依托中國國家既有基礎，制定有針對性的扶持政策，將有利于中國自主品牌快速、健康地發展。

（作者為鹽城師范學院副教授）

【參考文獻】

①王國柱、李建華：《中國特色社會主義知識產權法學理論研究》，《當代法學》，2013年第1期。

②馮潔菡：《中國知識產權保護：任重而道遠》，《法學評論》，2006年第1期。

③舒國燕：《激勵創新稅收政策的國際借鑒與完善》，《財政監督》，2008年第2期。

責編/孫垚 美編/楊玲玲endprint