中國軍團(tuán)尋求彎道超車

本刊記者 黃子婧

第69屆德國紐倫堡玩具展令全球玩具人的目光再次聚焦紐倫堡。據(jù)記者觀察，各種傳統(tǒng)品類（如團(tuán)體游戲類、體育主題產(chǎn)品等）、新興品類（如融入AR、Al科技元素的產(chǎn)品）令人眼花繚亂，已然大熱的STEM玩具向藝術(shù)、機(jī)器人領(lǐng)域延伸，形成“STREAM”潮流。在展會現(xiàn)場，活躍著越來越多國際展商和買家的身影，市場前景看好。其中，中國展商的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，他們在物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代潮流中，尋求彎道超車的機(jī)會，值得關(guān)注。

會展現(xiàn)場：展商買家國際化程度雙雙提升

作為全球重要的玩具專業(yè)展，紐倫堡玩具展一向是業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注重點(diǎn)，今年與會的展商和買家所在的國家和地區(qū)數(shù)量穩(wěn)步上升，側(cè)面反映出活躍的國際玩具市場需求。

展商方面，今年共有68個(gè)國家和地區(qū)的2902家企業(yè)參展（2017年為2871家，覆蓋全球63個(gè)國家和地區(qū)），繼續(xù)平穩(wěn)增長。其中，有2181家來自德國本土以外，展商國際化比例達(dá)到75%。世界最大的玩具產(chǎn)區(qū)—— 中國，是除德國以外最大的參展國，展商數(shù)（不含港澳臺地區(qū)）達(dá)到348家，另外，香港、澳門及臺灣地區(qū)展商數(shù)分別有163家、2家、68家，數(shù)量同比去年也有所提升。龐大的中國展團(tuán)顯示出國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)國際化競爭力不斷增強(qiáng)。

買家方面，約7.1萬名專業(yè)買家蒞臨觀展，國家和地區(qū)數(shù)量達(dá)到129個(gè)，超過去年的123個(gè)，創(chuàng)下新紀(jì)錄。國際買家比例連年上升，今年達(dá)到63%（2016年：58%，2017年：60%），上升勢頭有所加快。據(jù)主辦方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國際買家增長率最高的地區(qū)是亞洲、東歐和南美。雖然本屆展會時(shí)長由原來的6天縮短為5天，但買家逗留時(shí)間保持穩(wěn)定，平均逗留時(shí)長為2.8天。與此同時(shí)，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營電商業(yè)務(wù)的買家開始增多，越來越多的國際展商表示，接到中國買家的詢盤。可見中國這個(gè)全球第二大玩具消費(fèi)國對海外優(yōu)質(zhì)玩具的需求逐步增加，消費(fèi)者目光不再局限于歐美少數(shù)大品牌，選擇范圍放眼全球。

今年約有7.1萬名來自全球129個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)買家蒞臨展會現(xiàn)場

品牌館內(nèi)，人氣爆棚

展會現(xiàn)場氣氛活躍，買家在展品前駐足，詳細(xì)了解

對于來年的市場狀況，不少展商表示前景樂觀。位于中國精選館的新遠(yuǎn)智公司負(fù)責(zé)人王苗表示，今年公司第一年參展，展會上不僅展品類型豐富，觀展買家專業(yè)性也非常強(qiáng)，現(xiàn)場詢盤很有針對性。公司計(jì)劃通過參展開拓歐洲市場，在今年展會上就接待了一個(gè)歐洲大客戶，對參展效果頗為滿意。

產(chǎn)品潮流：傳統(tǒng)與科技玩具兼容并蓄

展會的重要作用之一就是企業(yè)推新品、尋合作。在這個(gè)17萬平方米的國際玩具商貿(mào)大平臺上，超過10萬件產(chǎn)品在此登臺亮相，這是業(yè)界人士探尋潮流、捕捉商機(jī)的很好渠道。《中外玩具制造》記者深入采訪觀察后發(fā)現(xiàn)，展會現(xiàn)場產(chǎn)品百花齊放，傳統(tǒng)與潮流科技玩具兼容并蓄。

Fragenhelden公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Mario Bavar在展示中文版的“問題寶寶”毛絨玩具，附帶豐富的問題徽章作為話題引子，注重發(fā)展兒童的語言交流能力

Maps Toys推出的手繪電路玩具，用一支特殊的畫筆，就可以在紙板上繪出可以通電的真實(shí)電路，是一種STREAM玩具

樂高在玩具展舉行的新聞發(fā)布會上，宣布2018年將推出樂高AR工作室計(jì)劃（LEGO AR Studio）

風(fēng)向1：“離屏”產(chǎn)品呼聲高

現(xiàn)在，各種觸摸屏電子設(shè)備已成為人們生活的重要組成部分，連學(xué)齡前兒童都能熟練操作觸摸屏玩游戲，但弊端也非常明顯：兒童長期沉迷于熒屏前，會導(dǎo)致各種健康問題。這一現(xiàn)狀使市場對“離屏”產(chǎn)品的呼聲日漸高漲。今年展會3A館的趨勢長廊中所展示的三大潮流也是這種市場呼聲的一種側(cè)面體現(xiàn)：“只為樂趣”潮流強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品回歸玩具的本質(zhì)屬性，包含各種趣怪游戲、小玩意等；“團(tuán)隊(duì)精神”潮流突出各類在游戲中培養(yǎng)合作精神的產(chǎn)品，如各類需要多人協(xié)作完成任務(wù)的游戲類產(chǎn)品；而“探索自然”潮流反映了在日益發(fā)達(dá)的人工環(huán)境下，兒童對各種自然環(huán)境和規(guī)律了解缺失，需要進(jìn)行強(qiáng)化的訴求，強(qiáng)調(diào)親近自然。

風(fēng)向2：“STREAM”玩具勢頭勁

STEM玩具，即主打科學(xué)（Science）、技術(shù)（Technology）、工程（Engineering）、數(shù)學(xué)（Mathematics）教育需求的玩具，將晦澀難懂的科技理工知識轉(zhuǎn)化成了好玩又不枯燥的游戲，有力地抓住了孩子們的好奇心，鼓勵他們?nèi)チ私膺@個(gè)世界。該類玩具在各大展會上大出風(fēng)頭。而這一潮流在展會上，開始擴(kuò)展到“A（Arts藝術(shù)）”乃至“R（Robotics機(jī)器人）”領(lǐng)域，形成“STREAM”組合。例如一款手繪電路玩具（圖5）就融合了繪圖、科學(xué)兩大部分，玩法輕松有趣。

風(fēng)向3：AR人工智能方興未艾

科技是第一生產(chǎn)力，這句話對玩具行業(yè)來說，同樣適用。不少新技術(shù)的普及應(yīng)用在玩具行業(yè)掀起了一次又一次的銷售熱潮，觸屏技術(shù)成熟和普及應(yīng)用所帶來的智能終端玩具熱（如兒童平板）就是很好的例子。放到今年展會上，就是方興未艾的AR玩具熱，常見的產(chǎn)品有各類AR玩具槍、AR游戲、AR圖書等，以及擁有人工智能（AI）內(nèi)核的機(jī)器人玩具，強(qiáng)調(diào)自我學(xué)習(xí)，拓展游戲體驗(yàn)。玩具巨頭樂高也欲分一杯羹，在玩具展上宣布（圖6），將以旗下豐富的產(chǎn)品線為基礎(chǔ)，融入AR游戲體驗(yàn)，是為AR工作室計(jì)劃（LEGO AR Studio）。

風(fēng)向4：國際賽事觸發(fā)熱潮

每當(dāng)有重大國際賽事，尤其是歐冠、世界杯等和足球相關(guān)的賽事時(shí)，總能帶動相關(guān)體育類商品的熱銷。今年6月足球世界杯將在俄羅斯舉行，除了賽事官方授權(quán)的產(chǎn)品之外，以足球、球星為主題的產(chǎn)品可以視為熱門潮流之一。由德國Weykick推出的木制足球桌就是其中一款產(chǎn)品（圖7）。玩家通過桌面下的磁鐵吸附和控制球場上的球員，在桌面上進(jìn)行激烈的比賽。另外，展會上各類足球主題裝飾也層出不窮。

隨著世界杯的臨近，展會現(xiàn)場以足球?yàn)橹黝}的產(chǎn)品也增多了

上海豐客推出的智能對戰(zhàn)機(jī)器人

青島啟程獲得美泰授權(quán)的托馬斯智能語音故事機(jī)

中國展商：物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋求彎道超車機(jī)會

本屆展會上，來自中國的參展商和買家甚為活躍。

那么，中國企業(yè)是如何在這個(gè)展會大舞臺上與國外同行競爭的呢？記者觀察發(fā)現(xiàn)，把握物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)遇，尋求彎道超車是重要抓手。目前，中國玩具業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣急需轉(zhuǎn)型升級，而物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予了中國玩企極好的機(jī)會。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，物物互聯(lián)，信息互通的時(shí)代。AR和AI技術(shù)正是物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一種體現(xiàn)。它們是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用拓展，用戶體驗(yàn)正是其發(fā)展核心。在這方面，中國玩企雖然不是發(fā)展得最早最好的，但在業(yè)內(nèi)，關(guān)注度和接受程度卻更高。這在展會現(xiàn)場也有所體現(xiàn)。

在Tech2Play體驗(yàn)區(qū)，就有不少來自中國企業(yè)的高尖精科技玩具。在這里，有好孩子旗下童車品牌Rollplay推出的AR恐龍狩獵童車，深圳優(yōu)必選公司推出的平衡機(jī)器人，佛山計(jì)客創(chuàng)新科技的智能魔方，這些產(chǎn)品無論是在設(shè)計(jì)還是功能方面絲毫不遜色于國外公司。

在APP玩具領(lǐng)域，中國玩企在游戲軟件方面更下功夫，游戲場景功能更豐富。上海豐客銷售經(jīng)理張燁表示，在激烈的市場競爭中，不盲目跟風(fēng)，做好APP優(yōu)化升級，提升用戶體驗(yàn)，將技術(shù)參數(shù)盡可能做到極致，通過優(yōu)秀的體驗(yàn)來和對手競爭。

老牌遙控玩具生產(chǎn)企業(yè)廣東雅得科技有限公司外貿(mào)經(jīng)理鄭曉鋒表示，在保留現(xiàn)有產(chǎn)品線的同時(shí)，正在重點(diǎn)開發(fā)更加專業(yè)化的模型產(chǎn)品。例如在VR、AR大潮下，已經(jīng)開發(fā)出AR對戰(zhàn)類遙控產(chǎn)品，在多元化生活需求下，也已經(jīng)涉及專業(yè)GPS航拍機(jī)和穿越機(jī)領(lǐng)域。雅得始終以穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)秀的飛行體驗(yàn)作為核心競爭力。

新創(chuàng)科技公司青島啟程兒童機(jī)器人有限公司則緊跟人工智能大潮，開發(fā)人工智能玩具。總經(jīng)理夏俊興向記者透露，目前公司正和阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室合作，運(yùn)用智能語音云端技術(shù)，并采用語音、芯片雙加密，使安全級別更高。展會現(xiàn)場展出的托馬斯智能故事機(jī)，可以和即時(shí)通訊賬號綁定，無需另裝APP即可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)遙控。由于產(chǎn)品新穎、質(zhì)量好，受到了美泰授權(quán)經(jīng)理的推薦，甚至有客戶在現(xiàn)場下單。

前景展望：潮流科技節(jié)慶產(chǎn)品將是看點(diǎn)

據(jù)悉，在明年，展會主辦方將會因應(yīng)市場需求的變化對展區(qū)結(jié)構(gòu)分布進(jìn)行重大調(diào)整。其中最值得關(guān)注的主要有以下三項(xiàng)。一是優(yōu)化整合“鐵路模型”和“模型制作”類產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品原來分布在不同的展館，由于市場需求變化以及目標(biāo)群體重合的原因，明年將全部整合到7A館中。二是將在4A館為“電子玩具”開辟獨(dú)立展區(qū)。電子玩具是近年崛起的焦點(diǎn)品類，每年新技術(shù)的推出和傳統(tǒng)玩具的融合都能獲得巨大的市場關(guān)注度。展會主辦方從去年起，連續(xù)兩年開辟Tech2Play體驗(yàn)區(qū)（即潮流科技玩具體驗(yàn)區(qū)）集中展示當(dāng)年各類熱門電子玩具，反響熱烈。為此，主辦方?jīng)Q定在明年展會上為“電子玩具”開辟獨(dú)立展區(qū)。明年將有哪類新穎的電子玩具展出，相信將會是展會的重要看點(diǎn)之一。三是“歡慶活動用品、狂歡節(jié)、焰火”類展區(qū)面積將從原來的9號館，擴(kuò)大到8號館的部分面積。還將設(shè)立一個(gè)大型的活動區(qū)。

下屆紐倫堡玩具展已定于2019年1月30日至2月3日舉行。