北美市場玩具六大新趨勢

本刊記者 盧智毅

舉行潮流發(fā)布會是每年北美國際玩具展的重頭戲之一，按美國玩具協會趨勢專家小組預測，2018年將會有更多更好的新產品上架銷售。專家們對數千種產品進行梳理后，紐約時間2018年2月18日下午，趨勢專家們在北美國際玩具展上公布了2018年六大玩具潮流。

潮流一：開箱+收藏

根據NPD集團2017年上半年的報告顯示，全球可收藏玩具同比增長15%，趨勢專家們相信這股收藏熱仍將繼續(xù)。2018年，收藏類將再添開箱元素，專家們定名為拆包玩具。拆包這種神秘的感覺，不僅孩子們會為之興奮，家長們也會被吸引，刺激他們掏錢購買產品。

拆包玩具都有一個共同點，就是未打開前不知道里面究竟是哪一款。孩子們會興奮地打開盒子看看他們得到了什么，感受玩具的手感如何，思考這些玩具可以怎么玩。樂高的摸摸樂迷你人偶就是這個品類中的一個代表。據記者了解，不少樂高粉絲都會不定期地去玩具店“摸一摸”，認購自己心儀的樂高產品。想要收藏的玩家，需要運氣、實力與金錢才能集齊所有類型。

拆包玩具

復古玩具

葡萄科技的科教AR玩具

潮流二：“千禧回憶”

“千禧一代”，一般是指1984—2000年期間出生的人，是對互聯網和科技十分癡迷的一代，這代人成為家長后漸漸意識到，和孩子之間的交流比跟“冰冷的”電腦、手機互動更加重要。所以他們十分樂意為孩子購買他們兒時玩過的一些經典玩具，專家們稱之為復古玩具或懷舊玩具。

趨勢專家們期待2018年有更多懷舊玩具涌現，為新一代的孩子們和他們的父母提供分享快樂的游戲。從數據上看，經典的玩具種類繼續(xù)表現良好—— 在2017年，美國的毛絨玩具銷量增長了8%，娃娃銷量上升了4%。

潮流三：桌游猛增

在過去的幾年里，歐美市場對桌游的需求越來越大，這類游戲的銷售增長顯著。從兒童到青少年到家長到祖父母，桌游對各個年齡層都有吸引力。得益于授權桌游、合作桌游、經典游戲新玩法以及創(chuàng)新的棋盤類游戲等紛紛上市，為消費者提供了多元化的選擇。

另外，社交媒體蓬勃發(fā)展也提振了桌游銷售，因為那些讓人捧腹大笑，又可能帶點愚蠢和惡心的游戲瞬間激發(fā)青少年和成年人在社交媒體分享，有些視頻甚至在網上瘋傳。最重要的是，各種各樣的游戲都在促進面對面的交流，讓親朋好友相聚時更添歡樂。

潮流四：寵物類玩具

渴望照顧自己寵物的孩子與日俱增，但當中已經準備好承擔飼養(yǎng)責任的并不多。所以無論是軟綿綿的毛絨玩具還是電子寵物都是很好的替代產品，這些玩具都有逼真的細節(jié)，可以給他們美容、喂食，甚至將玩具寵物帶入網絡世界。父母們也喜歡這類玩具，因為通過它們可以教孩子們如何去體會和照顧他人，從中培養(yǎng)社會情感及所需的技能。

潮流五：激發(fā)想象力

孩子們經常會幻想自己未來的職業(yè)，這對其成長和個性培養(yǎng)有著不可或缺的作用。角色扮演類玩具就是激發(fā)孩子們的想象力，讓孩子獲得創(chuàng)造新世界的勇氣和興趣，找到自己愿意探索和鉆研的方向。

此外，角色扮演和DIY創(chuàng)意類項目，從開放式建構類玩具組合到生活類、藝術類、手工藝玩具套裝和美食游戲體驗，玩具廠商幾十年來一直致力于開發(fā)富有想象力的玩具。這些玩具不僅能給孩子們帶來歡樂，同時還能為孩子創(chuàng)造更多的可能性，通過游戲來培養(yǎng)終身受益的技能知識。

侏羅紀公園授權四軸飛行器

潮流六：STEM玩具

“教育類玩具”這一板塊也在不斷地加強。主要的類型和玩耍的方式，更強調創(chuàng)造性教學類玩具的特征。STEM/STEAM玩具在過去的幾年中一直是主流。這些玩具以幾種不同的方式吸引著孩子們、老師們和家長們！（后文我們將對“STEM”玩具進行更深入的分析和報道）

趨勢專家表示，美國玩具協會總會被問及最新的科技玩具和市場上最熱門的產品，所以趨勢專家團隊也在不斷地追蹤新的技術和新的IP。2018年，我們將會看到《侏羅紀世界：墮落王國》《馬達加斯加4》等熱門IP電影的上映。相信還有更多適合家庭的電影IP、新的電視節(jié)目IP將會影響玩具的市場和渠道。

另外，趨勢專家預測，更便宜、更方便用戶參與和實用的VR、AR產品和增加了交互式新功能機器人類型的玩具將會陸續(xù)上市。易于操作的迷你四軸遙控飛機也有望迎來新的熱潮。