北美市場玩具六大新趨勢

本刊記者 盧智毅

舉行潮流發布會是每年北美國際玩具展的重頭戲之一，按美國玩具協會趨勢專家小組預測，2018年將會有更多更好的新產品上架銷售。專家們對數千種產品進行梳理后，紐約時間2018年2月18日下午，趨勢專家們在北美國際玩具展上公布了2018年六大玩具潮流。

潮流一：開箱+收藏

根據NPD集團2017年上半年的報告顯示，全球可收藏玩具同比增長15%，趨勢專家們相信這股收藏熱仍將繼續。2018年，收藏類將再添開箱元素，專家們定名為拆包玩具。拆包這種神秘的感覺，不僅孩子們會為之興奮，家長們也會被吸引，刺激他們掏錢購買產品。

拆包玩具都有一個共同點，就是未打開前不知道里面究竟是哪一款。孩子們會興奮地打開盒子看看他們得到了什么，感受玩具的手感如何，思考這些玩具可以怎么玩。樂高的摸摸樂迷你人偶就是這個品類中的一個代表。據記者了解，不少樂高粉絲都會不定期地去玩具店“摸一摸”，認購自己心儀的樂高產品。想要收藏的玩家，需要運氣、實力與金錢才能集齊所有類型。

拆包玩具

復古玩具

葡萄科技的科教AR玩具

潮流二：“千禧回憶”

“千禧一代”，一般是指1984—2000年期間出生的人，是對互聯網和科技十分癡迷的一代，這代人成為家長后漸漸意識到，和孩子之間的交流比跟“冰冷的”電腦、手機互動更加重要。所以他們十分樂意為孩子購買他們兒時玩過的一些經典玩具，專家們稱之為復古玩具或懷舊玩具。

趨勢專家們期待2018年有更多懷舊玩具涌現，為新一代的孩子們和他們的父母提供分享快樂的游戲。從數據上看，經典的玩具種類繼續表現良好—— 在2017年，美國的毛絨玩具銷量增長了8%，娃娃銷量上升了4%。

潮流三：桌游猛增

在過去的幾年里，歐美市場對桌游的需求越來越大，這類游戲的銷售增長顯著。從兒童到青少年到家長到祖父母，桌游對各個年齡層都有吸引力。得益于授權桌游、合作桌游、經典游戲新玩法以及創新的棋盤類游戲等紛紛上市，為消費者提供了多元化的選擇。

另外，社交媒體蓬勃發展也提振了桌游銷售，因為那些讓人捧腹大笑，又可能帶點愚蠢和惡心的游戲瞬間激發青少年和成年人在社交媒體分享，有些視頻甚至在網上瘋傳。最重要的是，各種各樣的游戲都在促進面對面的交流，讓親朋好友相聚時更添歡樂。

潮流四：寵物類玩具

渴望照顧自己寵物的孩子與日俱增，但當中已經準備好承擔飼養責任的并不多。所以無論是軟綿綿的毛絨玩具還是電子寵物都是很好的替代產品，這些玩具都有逼真的細節，可以給他們美容、喂食，甚至將玩具寵物帶入網絡世界。父母們也喜歡這類玩具，因為通過它們可以教孩子們如何去體會和照顧他人，從中培養社會情感及所需的技能。

潮流五：激發想象力

孩子們經常會幻想自己未來的職業，這對其成長和個性培養有著不可或缺的作用。角色扮演類玩具就是激發孩子們的想象力，讓孩子獲得創造新世界的勇氣和興趣，找到自己愿意探索和鉆研的方向。

此外，角色扮演和DIY創意類項目，從開放式建構類玩具組合到生活類、藝術類、手工藝玩具套裝和美食游戲體驗，玩具廠商幾十年來一直致力于開發富有想象力的玩具。這些玩具不僅能給孩子們帶來歡樂，同時還能為孩子創造更多的可能性，通過游戲來培養終身受益的技能知識。

侏羅紀公園授權四軸飛行器

潮流六：STEM玩具

“教育類玩具”這一板塊也在不斷地加強。主要的類型和玩耍的方式，更強調創造性教學類玩具的特征。STEM/STEAM玩具在過去的幾年中一直是主流。這些玩具以幾種不同的方式吸引著孩子們、老師們和家長們！（后文我們將對“STEM”玩具進行更深入的分析和報道）

趨勢專家表示，美國玩具協會總會被問及最新的科技玩具和市場上最熱門的產品，所以趨勢專家團隊也在不斷地追蹤新的技術和新的IP。2018年，我們將會看到《侏羅紀世界：墮落王國》《馬達加斯加4》等熱門IP電影的上映。相信還有更多適合家庭的電影IP、新的電視節目IP將會影響玩具的市場和渠道。

另外，趨勢專家預測，更便宜、更方便用戶參與和實用的VR、AR產品和增加了交互式新功能機器人類型的玩具將會陸續上市。易于操作的迷你四軸遙控飛機也有望迎來新的熱潮。