小城鎮 大市場

狗年春節，筆者回北方老家探親訪友，作為一名玩具行業的從業者，特別留意了家鄉的玩具市場。總體感受是：得益于小城鎮和農村的消費水平不斷提升，城鄉生活差距明顯縮小，鄉鎮玩具消費需求正持續增長，其深厚的市場潛力有待挖掘。

筆者家鄉位于豫西南近郊小鎮，以山為名——蒲山。過去這里密布著石灰窯、水泥廠、鈣粉廠及石材加工廠，由于不注重環境保護和治理，長期粉塵超標，污染嚴重。然而筆者今年回鄉，所見之處變化明顯，不僅空氣質量大為好轉，人們生活也與以前大有不同。習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的環保經濟發展理念已取得了很好成效。

首先，新產業、新業態蓬勃發展。大片月季花田和苗木基地取代了以往遍地的小廠房。近年家鄉結合區域優勢，大力發展苗木花卉綠色產業，走上了生態致富之路。目前，蒲山月季園區已成為當地花卉交易重地和旅游觀光目的地，生態農業產業鏈初見雛形。

其次，生活水平明顯提高。一座座自建小洋樓拔地而起，干凈的水泥路取代了以往狹窄小道，家家用上了自來水，網絡也迅速普及。部分率先引入智慧鄉村建設項目的村莊，村民足不出村就可以繳納手機費、水電煤氣費、預定車票……

第三，居民消費升級。在鄉鎮街道、公路沿線以及人口相對集中的集市，超市、母嬰用品店及便利店都明顯增多。這些店鋪商品品類豐富，或大或小都設有玩具區，在售產品以百元以下的電動、拼裝以及毛布絨類玩具為主。不過在大城市中早已風靡的潮流玩具、動漫周邊手辦、高檔智能玩具、進口品牌玩具等還很少“下鄉”。

這個北方小鎮是我國廣大小城鎮的一個縮影。近年來，隨著經濟發展及各種政策紅利釋放，城鄉差距不斷縮小。據農業部統計，近5年來，各類返鄉下鄉創業人員已超過700萬。2017年農村居民人均可支配收入則達到13432元，增速為7.3%，分別高于GDP增速和城鎮居民收入增速0.4個和0.8個百分點，城鄉收入倍差縮小至2.71∶1。

一些嗅覺敏銳的商家，已將小城鎮及農村視為未來競爭的戰略要地，如蘇寧易購提出2018年要在三至六線縣鎮市場布局3000家零售云門店；京東宣布要新建100萬家線下便利店，其中一半建在農村……

2月4日，中央2018年“一號文件”發布，對實施鄉村振興戰略進行了全面部署。文中強調，堅持農業農村優先發展，在干部配備、要素配置、資金投入、公共服務等方面都會優先考慮、優先滿足，加快補齊農業農村短板，讓農村成為安居樂業的美麗家園。

實際上，隨著經濟發展，鄉鎮發展型、享受型消費需求將快速釋放，鄉鎮農村正迎來前所未有的發展機遇，玩具廠商在這片廣闊天地相信會大有作為。