小城鎮(zhèn) 大市場

狗年春節(jié)，筆者回北方老家探親訪友，作為一名玩具行業(yè)的從業(yè)者，特別留意了家鄉(xiāng)的玩具市場。總體感受是：得益于小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的消費(fèi)水平不斷提升，城鄉(xiāng)生活差距明顯縮小，鄉(xiāng)鎮(zhèn)玩具消費(fèi)需求正持續(xù)增長，其深厚的市場潛力有待挖掘。

筆者家鄉(xiāng)位于豫西南近郊小鎮(zhèn)，以山為名——蒲山。過去這里密布著石灰窯、水泥廠、鈣粉廠及石材加工廠，由于不注重環(huán)境保護(hù)和治理，長期粉塵超標(biāo)，污染嚴(yán)重。然而筆者今年回鄉(xiāng)，所見之處變化明顯，不僅空氣質(zhì)量大為好轉(zhuǎn)，人們生活也與以前大有不同。習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的環(huán)保經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念已取得了很好成效。

首先，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。大片月季花田和苗木基地取代了以往遍地的小廠房。近年家鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，大力發(fā)展苗木花卉綠色產(chǎn)業(yè)，走上了生態(tài)致富之路。目前，蒲山月季園區(qū)已成為當(dāng)?shù)鼗ɑ芙灰字氐睾吐糜斡^光目的地，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈初見雛形。

其次，生活水平明顯提高。一座座自建小洋樓拔地而起，干凈的水泥路取代了以往狹窄小道，家家用上了自來水，網(wǎng)絡(luò)也迅速普及。部分率先引入智慧鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目的村莊，村民足不出村就可以繳納手機(jī)費(fèi)、水電煤氣費(fèi)、預(yù)定車票……

第三，居民消費(fèi)升級(jí)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、公路沿線以及人口相對(duì)集中的集市，超市、母嬰用品店及便利店都明顯增多。這些店鋪商品品類豐富，或大或小都設(shè)有玩具區(qū)，在售產(chǎn)品以百元以下的電動(dòng)、拼裝以及毛布絨類玩具為主。不過在大城市中早已風(fēng)靡的潮流玩具、動(dòng)漫周邊手辦、高檔智能玩具、進(jìn)口品牌玩具等還很少“下鄉(xiāng)”。

這個(gè)北方小鎮(zhèn)是我國廣大小城鎮(zhèn)的一個(gè)縮影。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及各種政策紅利釋放，城鄉(xiāng)差距不斷縮小。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，近5年來，各類返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已超過700萬。2017年農(nóng)村居民人均可支配收入則達(dá)到13432元，增速為7.3%，分別高于GDP增速和城鎮(zhèn)居民收入增速0.4個(gè)和0.8個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)收入倍差縮小至2.71∶1。

一些嗅覺敏銳的商家，已將小城鎮(zhèn)及農(nóng)村視為未來競爭的戰(zhàn)略要地，如蘇寧易購提出2018年要在三至六線縣鎮(zhèn)市場布局3000家零售云門店；京東宣布要新建100萬家線下便利店，其中一半建在農(nóng)村……

2月4日，中央2018年“一號(hào)文件”發(fā)布，對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。文中強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，在干部配備、要素配置、資金投入、公共服務(wù)等方面都會(huì)優(yōu)先考慮、優(yōu)先滿足，加快補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村短板，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。

實(shí)際上，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展型、享受型消費(fèi)需求將快速釋放，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，玩具廠商在這片廣闊天地相信會(huì)大有作為。