基于供給側結構改革的大連會展業發展對策研究

朱麗婷+徐曉穎

[摘要]我國經濟發展趨勢自2011年以來趨于下降，在經濟運行上表現出不同以往的態勢和特征。供給和需求的之間不平衡、不協調的問題日漸凸顯，主要體現在供給側對需求側變化的適應性過程明顯緩慢。中央財經領導小組在第十一次會議上提出，在適度擴大總需求的同時著力加大供給側結構性改革。我國會展業面臨著各種不同情況的問題。基于闡述伴隨房地產、國民消費水平、“一帶一路”、信息技術等一系列客觀因素不斷變化，大連會展業的展覽、展館、服務和產業鏈條上的所有部分面臨著新布局，歸納總結了改革的方式主要有改正供需結構錯誤配置、減少無效和低端供應、提高高效和中高端服務供應，使大連會展業供需平衡趨于平穩態勢。

[關鍵詞]供給側結構改革；大連會展業

[中圖分類號]F26927

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2018）01-00-0

Abstract： The trend of economic development in our country has been declining since 2011， showing different historical situations and characteristics in the economic operation The unbalanced and uncoordinated issues between supply and demand have become increasingly prominent The main manifestation is that the adaptability of supply-side to demand-side changes is obviously slow At the 11th meeting， the Central Financial and Economic Leading Group proposed that while increasing aggregate demand moderately， efforts should be made to increase supply-side structural reforms Chinas exhibition industry is facing a variety of different issues Based on a series of objective factors such as real estate， consumption level， “One Belt and One Road”， information technology and other changes， all parts of exhibition， exhibition hall， service and industrial chain in Dalian convention and exhibition industry are confronted with new layouts， and the reform is summarized The main ways to correct the mistaken allocation of supply and demand structure， reducing ineffective and low-end supply， improve high-efficiency and high-end service supply， so that Dalians exhibition industry supply and demand balance tends to be stable

Keywords： supply-side structure reform； convention and exhibition industry in Dalian

[作者簡介]朱麗婷（1996-），女，漢族，黑龍江大慶人，本科生，研究方向：會展經濟與管理；徐曉穎（1980-），女，漢族，遼寧大連人，副教授，博士，研究方向：旅游管理與旅游規劃。

一、供給側結構性改革對大連會展業的影響

會展業供給側結構改革，簡單來說是供應鏈體制改革，從解決會展業供需矛盾入手。從目前來看，會議與節事活動是否舉辦成功，展館的供給是否滿足市場的需求，展覽的舉辦是否具有效率，是否可以持續舉辦，在這方面大連會展的改進空間仍然很大，政府要與企業協作，各級政府要注重于有效的政策供給，構建有效的上層設計，建設秩序井然的會展行業環境；會展企業要改變生產方式，提升競爭力和創新能力。不斷提高展會的質量和效益，加強宣傳推廣、信息交流、展覽演示、貿易洽談、市場開拓等功能，真正成為市場的對接平臺。大力促進會展業供應面的改革，創造更好的市場環境，不斷提升會展業的質量和水平，推動展覽業走出新一步，在“增量供給”傳統供給的基礎上，未來加入科技要素，通過共同發展、跨界整合建立會展業的新格局。最重要的是要對大連供給側進行全面改革，創造一個更優質高效的展示平臺，優化展館會議室等物質資源配置，提高參展企業的經濟效益，增加專業觀眾數量，增強大連市會展業的競爭力。

二、大連會展業發展現狀分析

（一）展會規模不斷擴大，展覽數量不斷增多

2016年，大連市持續推出獨樹一幟品牌展會，通過展覽經濟帶動會議舉辦，全面發揮會展業對大連經濟的推動效應。全市展覽業發展持續呈現良好態勢，展會規模不斷變化發展、規模化趨勢不斷增強。2016年在大連市舉辦的106個展會中，比上年增加20個，展覽面積為1269000平方米，與2014年的“深化改革”相比較，2016年大連市展覽平均面積是12萬平方米，是2014年的12倍；設有展位39萬個、共22萬家參展企業、12萬人次參展商、達到960萬的參觀人數，分別是2010年的11倍、13倍、15倍和12倍。2017上半年，大連市共舉辦展會58個，同比增加20%；展出面積576萬平方米，同比增長116%。1萬平方米以上展會23個，占比397%，其中2萬平方米以上展會7個，占總數的121%。主要展會包括中國書畫藝術品博覽會、國際食品博覽會、大連進出口商品交易會、大連國際工業博覽會、中國國際軟件和信息服務交易會等。

（二）展會內容多元化

大連會展業的發展不但在規模和數量上不斷增長，展會內容變化在近幾年的發展過程中也是不可忽視的，統計報告顯示，2010—2016年大連舉辦了300多種綜合、專業化展覽和交易會，其中展會內容涵蓋了農業、牧業、漁業；輕工業中的電汽、機械、冶煉、礦產、化工；服務業中的科技、物流、通信、旅游等，覆蓋 50 多個產業。其中機械、通信、建筑、化工、食品展覽占多數，工業、機械約占 20%左右，展會內容多樣性明顯增強。

（三）展覽會成交額增長較快，經濟效益顯著

根據中國貿促會的研究顯示，2020年我國展業收入將大于1000億元。2016年大連會展項目、銷售面積和貿易展覽企業數量增大，貿易成交額逐年增加。展會項目數量從1996 年的18項增加到2010年的41項，以兩倍的形勢在增長。2010年之后，經濟形勢逐漸平穩，現有注冊展覽企業60多家，其他辦展公司54個，截至2017年8月底就舉辦了22個展會。到2016年底，雖然銷售面積略有下降，但貿易額穩步增長。

展覽會增進了對外的技術合作，也推進了貿易往來。據不完全統計在過去10年中，大連通過展會取得了約 340 億美元外貿成交額，國內貿易收入有120多億元人民幣。會展業聯動效益相當可觀，物流、旅游、通訊、廣告等相關行業的較強的聯動性，刺激著相關產業市場景氣度，有力推動了大連第三產業發展和結構調整。

（四）外國企業參展量增長，國際影響力提升

2016年，大連市有04萬個國外參展展位，比2011年提高了16個百分點；國外參展企業02萬家，比2011年提高了13個百分點，在全國影響力較大。“第十四屆中國會展業高峰論壇·中國會展產業發展大會”2017年度“中國會展之星”頒獎盛典上，大連榮獲“中國十佳會展名城”稱號，大連進出口商品交易會榮獲“2017年度中國品牌展覽”金獎。2015年5月21日至23日，遼寧政府就提出大連要建設東北亞國際航運中心、國際物流中心、區域金融中心和金普新區，努力申辦大連自貿區的政策。未來自貿區的建成，政府的辦事流程將簡化，進出口稅收政策優惠會吸引更多國外的參展商，未來多項金融政策的創新優勢也會吸引更多的外資企業和人才中介結構，外商來華辦展會越來越多。在展會定位上，積極引進了國際會展品牌項目，匯集了國際資源，擴展了國際影響，成功組織了各種展覽會1000多場。專業展覽會的不斷增加也吸引了大量的參展商、贊助商和專業觀眾前來，大連會展業的國際影響力越來越高。

三、大連會展業發展中存在的問題

（一）會展項目規模不夠大，會展企業實力不夠強

目前，大連展會項目規模約為100萬平方米，會展場館分布地區的不集中，導致國內外少數大型展會無法在大連舉辦。隨著全國性、國際性品牌展會來大連市舉辦數量不斷銳減以及具有自主知識專利的展覽規模逐步縮小，大連市展館利用率日益降低，大概在20%左右，而廣州、上海等城市的展館利用率達到40%以上，德國、法國等發達國家的展館利用率均在45%以上，一般而言，大連展館利用率相對較低。在中國廣州市和上海市都有超過2000從事會展業務的企業，但大連能舉辦國際展覽業務的企業越來越少。大連市的大多數會展公司整體實力不強，勞動效率低，沒有針對性地規劃和組織展會活動，招商工作存在局限性，不重視展位設計與布置，缺少有實力的企業集團和國際展覽公司介入。

（二）展館數量少，面積小，自身建設不足

在一線城市上海，其中最大的展館是新國際展覽中心室內展出面積20萬平方米，室外14萬平方米。可供使用展館共19個。大連會展展館6個，包括星海會展中心有86萬平方米展館總面積，室內使用面積較小、世博廣場和星海廣場、現代博物館、自然博物館和國際博覽中心。在辦展規模上，2016上海舉辦了438個國內外展覽項目，總展覽面積約為 800多萬平方米。2016大連舉辦的展會100個之中規模在1萬平方米以上的占 35%，1萬平方米以下的占65%。規模小的展會所占比重依然很大，大連會展業在規模建立上仍然要經過一個持久的發展過程。當前我國一線城市正通過不斷努力加快向國際化會展城市轉變。大連由于起步較晚、發展略慢，因此在發展上還存在幾方面的不足：城市基礎設施建設不夠完善、展館配套設施不夠齊全、城市展館的面積和數量要繼續擴大。

（三）政府主導型展會較多，企業參展積極性不高

在初期大連會展業發展過程中，政府都參與扶持到會展基礎設施的建設和展會品牌的培育推行中。但隨著會展業趨于成熟，政府主導的展會數量還是居多，出現一些展會不能及時舉辦、重復辦展、知識產權侵權等惡劣情況。政府在宏觀調控和管理方面缺失，導致這些問題沒有得到有效控制。政府在一定程度上影響了市場競爭的公平，政府主導型的展會也開始趨向于常態。同時，一些中小企業參展意識不高并沒有形成積極的參展意識，從而造成展會上參展商的質量和數量參差不齊。

（四）缺乏會展專業人才，政治和法律條件不足

大連會展業的專業人才比較缺乏。據統計，目前大連至少空缺400多名高素質的展覽人才，現有近3000名展覽從業者大部分不是專業的。大連20多所高校中僅有二所設立專門的會展專業。進行會展活動，必須有高素質人才。人力資源開發程度會影響到會展活動的組織能力和管理水平。沒有高素質的專業化人才，特別是高水平的會展活動策劃、組織、規劃人才，是不可能舉行大型的國際性、組織管理復雜的會展活動。政府的鼓勵扶持政策有限，資源配置不合理，小部分展覽公司寸步難行，展會專業化發展程度低。市場經濟制度的開放性差，政策法規不完善、不健全，主辦方展會運作受制約展會質量畏縮不前，無法滿足會展產業發展需要，制約了大連會展業的發展。

四、供給側結構性改革背景下大連會展業發展的對策措施

（一）嚴把展會質量，提高展會水平，增強會展企業實力

城市會展業的實際水平取決于展會的質量。大連展會普遍都存在著前期宣傳勢頭很強，后期展會的秩序混亂。因此要切實掌控展會質量。只有通過提高展會質量，展會才會不斷有創造力，才能得到更好地發展。在社會經濟的發展中，質量水平高的展會成為吸引參觀者的關鍵因素。越來越多的消費者看重品牌展會，更愿意參觀質量水平高的展會。

政府的無限制性導致大連存在著大大小小多家會展企業，直接導致會展市場的雜亂，也限制了大連會展企業本身的發展和壯大。現階段大連具有國際實力的企業并不多，企業應彼此聯合，增強實力，拓展會展業務范圍，發展方向要趨于集團化和規模化。會展企業要積極配合政府培育會展市場，老會展企業適當減弱對會展新企業的行業障礙，全面推進大連會展業的健康發展。

（二）加大軟硬件設施投資力度，促進會展業創新發展

努力改良大連會展大環境，建設一個良好的外部環境。完善的城市功能，優美的城市環境，交通狀況、通訊條件，商貿、金融、旅游、信息等有關產業，打下了會展業生存與可持續發展的根基。夯實硬件環境條件，首先加大場館的建設和維護力度，對于新建設的場館要合理使用。而與會展業有關的機場港口、海關商檢、工商稅務、 公安消防、賓館飯店業等部門和單位，要引導扶持會展輔助企業。

隨著網絡新媒體的出現，大連會展業面臨的一個現實問題：會展服務升級。新的服務方式正成為會展業競爭的核心。會展項目主辦方需要主動轉變的是，主動提供創新性服務會展活動給贊助商。贊助商更注重投資效益。承辦單位更應做到增加聽眾體驗的環節，無線辦公，微博、品牌標識的動畫視頻等舉措加強與與會者的現場互動。信息技術應該運用到會展上，使跨越地理區域與實物展覽相結合的網上會展成為會展新形勢。網上會展的出現既使消費者方便快捷地了解到會展的各項信息和新產品、新服務；同時也使主辦方節省部分辦展開支；又大幅度地給參展商進行了宣傳。正因為這些優勢，會展也才得以不斷進行創新升級。

（三）政府做好角色定位，發揮行業協會的作用

近年來，大連市政府忽視了上述問題的嚴重性，政府應該不斷推進政體制改革，逐步退居幕后，讓專業會展公司在會展市場的占據主導地位，制定會展行業公約，負責對展會資格進行評估認證，改進會展業現存少許的不良現象。并且在供給側結構性改革背景下，不斷提高會展業的競爭力，突出企業在行業資源配置中的主體作用，以市場需求為導向讓企業自主進行展會主題和內容策劃，為參展商和專業觀眾提供會展信息和咨詢服務。完善的市場體系和健全的政策法規將保障大連會展業高質量、高標準、高水平的發展。大連政府還要放大會展功能，深化經濟技術之間的合作，促進對外貿易與投資的開放，推進互聯網互通，充分發揮會展活動的聯動效應和輻射效應，更好地服務于國民經濟和社會發展大局。

（四）積極培育會展市場主體，完善會展市場運作機制

積極推進會展企業戰略重組，整合會展資源人才、硬件設施、營銷網絡等。采取橫向聯合跨行業合作等組織形式鼓勵組建中小企業會展集團。政府要對現有國有場館進行經營權和所有權的分離，使實力強、專業水平高的企業成為經營者，使會展經濟要素進行公平競爭。專業會議組織者和展覽公司與目的地管理公司建立良好的合作關系，保持會展業市場的良好運作。允許其他中介組織的介入，形成會展業與其他行業的有效互動。各類學會、行業協會、媒介、教育部門也都是會展參與主體。讓大連會展業探索一條既能兼顧政府的科學調控，又能同時控制企業市場化運作的機制。真正培育一批享譽國內外的名牌展會，讓大連會展業形成一條專業化經濟發展道路。

（責任編輯：喬虹董博雯）