2018年印刷業25個潛在市場應用熱點預測

李花

2018年，美國印刷行業將迎來明顯的復蘇，預計主營業務收入將飆至1995億美元 （增長3%）。這已經考慮了材料供應商和貨運代理商帶來的輕微通貨膨脹，盡管美國實際GDP增長應超過2.6%，然而從印刷需求的組成部分來看，傳統業務所占比例在縮減。就正面而言，我們必須認識到多數印刷高管對新型垂直市場的不熟悉以及橫向格局缺乏經驗，這在3D互動閱讀、增強現實技術及其他形式的智能交互式打印等新印刷業務方面更加明顯，特別表現在內容新來源以及交貨周期的變化上。

No.1食品包裝急需具有更長貨架周期的保質材料

排名第1位的是包裝食品行業，營收預測13400億美元，增長2%；印刷產值188億美元，增長5%。

這主要表現在食品儲存及承裝方面，以及離開貨架后的通信過期、產品信息篡改以及串貨摻假等交互追蹤。該類別內的印刷需求的2/3主要集中在食品標簽與容器包裝上。

在不同細分業務市場，變化最明顯的兩大板塊要數促銷插頁印刷需求與定點營銷材料印刷業務。這兩類基本構成中用于保鮮的份額增長13%，本地與外來食品則增長10%左右。例如，夏威夷“fusion”在美國大陸深受歡迎，其包含的天然抗氧化植物成分，同時也是糖和鹽的替代品。而出于美學營銷，如用料中包含新鮮的甜菜、紅薯和其他多彩的土質品，也是將不同品種進行分類擺放而不是將其隨意混合。通過展示食品及銷售食品兩大環節管控，從而改變消費者對所選食材的觀感。

例如，罐裝、瓶裝以及風干食品（減少6%）及冷凍、微波半成品（減少5%）罐正逐步退出大型超市，這迫使食品供應商轉向采用無菌、可重新封閉的角撐袋和其他更輕便且節省空間與時間的替代品包裝。（角撐袋是指有側無底的紙袋，紙袋形狀類似日常生活中常見的白色塑料袋，一般沒有拎手，體積較小，如糖炒栗子的紙袋。）Campbell公司的罐裝湯料（減少9%）是一個并未考慮食品營銷趨勢的典型罐裝食品。而Snack Foods公司（增長4%）正在開發其無麩質與原始的產品，并盡可能采取使產品的維他命保留更久的新包裝。

加工食物的再包裝將會導致在同樣的銷售空間下，還需要一半或更多的庫存。到2025年，傳統超市的室內照明和貨轉通道配置將大大不同于20世紀50年代后形成的體系，這樣的變化極大刺激了相應印刷需求的大幅增長。

No. 2&No.7醫療領域的印刷品需求增強

排名第2位的是醫療/制藥行業，營收預測6270億美元，增長12%；印刷產值162億美元，增長8%。

健康護理改革預計將帶來對醫療設備（增長5%）、處方藥/非處方藥（增長4%），以及從微型文件夾到POS機、廣告牌等一切印刷品的需求增強。美國政府正受到來自醫生及醫院要求削減電視/有線電視廣告的巨大壓力。這種情況下，推動紙質印刷媒體很有必要。你也可以告訴醫生，提供醫療紙媒信息是你的權利。

與排名第2位的醫療/制藥相關的則是排名第7位的醫療保健供應商，營收預測39420萬億美元，增長3%；印刷產值105億美元，增長5%。

行情變好是第三方支付危機將得到解決而帶來消費者信心的結果，并且隨著日益增長的老齡化人口向更多的獲取渠道轉移，以及為形成支付流通更加便捷的交付系統投入，促使這種良性融合自然而成。

印刷標牌與直郵廣告將變得更加火爆，主要得益于成百上千的藥品名稱更改與更新。同時美國醫院合并之后將遠遠低于5500家，與1975年相比降低24%。現有政策也使得住院床位出現了迅猛增長，從90萬個增長到110萬個。與床位相匹配的室內裝飾與病人醫療設備也將很快按醫院的標準進行配置。

由于人們平均逗留時長帶來的盈利金額將超過36000美元，所以酒店般外觀也是需要醫療福利包裝的一部分。保健銷售成功的前提是信息安全，其次是直接郵寄和目錄打印機在HITRUST中進行“檢入”，而HITRUST是HIPAA/HIGHTECH和其他6個額外標準和要求的統一。

No. 3出版業（不含報紙）將翻開新的發展篇章

排名第3位的是出版業，營收預測800億美元，增長7%；印刷產值114億美元，增長3%。

出版業也將翻開新的發展篇章。消費者/貿易類期刊（零增長）作為新的雜志成員將繼續保持穩定，其中大部分反映種族與新的社會現實話題的雜志將大力引進（增長26%），而與此不相關的雜志將被以相同的比例關停。

那些專業雜志出版商們瘋狂買入被視為將死亡的紙媒雜志，懶于擁抱新興的數字媒體及主觀認知的自我革新慢等行為，正在損害他們現有的資產。當前精裝書與軟裝書有一個可以提升的營收空間（增長7%），這個提升空間主要表現在消費者定制內容、出版補貼、可承擔起的數字彩圖化與小比例的印后加工處理。

出版巨頭正在嘗試挖掘海量的出版物儲備列單機會，并重新策劃新的主題庫，其中很多選題靈感來自于隨處可見的對異域經典文化的翻譯，這類儲備容量已經超過30億條。對于多傳播源出版，出版商雖然很難對其進行量化評估，但是增長量確實非常明顯。社交個性化書籍、短版書籍翻印和范娛樂化印品等多來源出版物，也會隨著老齡化人口的增長而迎來新的爆發期。

No. 4電訊業增加了印刷產品的應用量

排名第4位的是電訊業，營收預測15460億美元，增長2%；印刷產值110億美元，增長5%。

迎合全球經濟復蘇及推廣的新一代通信技術火力全開。美國主流通信市場中手機占56%，主要得益于Apple產品（占21%）及新推出的iPhone X（占蘋果銷售額的55%）。

擁有更低連接成本以及高線價值的美國電報電話公司（降低3%），正在迫使其下游服務提供商對更豐富的內容、更廣的覆蓋面與更快的非語音增強等要求進行集成化拓展。這與印刷業一樣，基礎服務已經接近飽和，沒有更新穎的插件應用推出，就注定是一筆“賺吆喝”的買賣。美國電報電話公司與時代華納合并的爭議焦點，直接將這個垂直市場問題探討得更加尖銳化。endprint

對于該領域，由于擁有多個跨媒體接入點和獨家內容，將監管條例納入提交、產品名稱更換、新品牌產品推出（如TWC到光譜）與全球寬帶路線布置都增加了印刷產品的應用量，例如從車身廣告到商業卡片。擺放在水晶架上用于銷售的一次性預付費紙片式移動手機以及裝飾性層壓靜電池版，將可以在短短數月之內實現批量化印制。

比較好奇的是，電話號碼簿業務在以FiOS捆綁銷售模式被固定運營商拋棄之后幾乎停滯不前（零增長），但也孕育了一些創新業務、本地與特殊名錄出版商。“女性電話簿黃頁”“俄羅斯黃金路線黃頁”和紙質版書籍，對于許多種族部落、移民者、老兵、騎行者等細分受眾來說，正在取代迅猛消失的電話簿市場。

No. 5&No.17金融業的廣告和促銷帶動印刷品需求

金融業是美國經濟中最大最集中的產業類別。排名第5位的銀行/保險業（營收預測52890億美元，增長3%；印刷產值109億美元，減少2%）和排名第17位的投資/傭金業（營收預測14070美元，相對增長3%；印刷產值46億美元，相對增長2%）共享美國主流財富交易。

有兩個不受歡迎的闖入者分別是加密貨幣（cryptocurrency，增長500%）和美股經紀商Robinhood。由第一個數字片段用于無任何流通的數字貨幣是由比特幣（增長300%）開發。比特幣除了人為操縱難度大和僅有一個匿名發明者熟知其以“區塊鏈技術”為交易結構的原始基礎，就再也沒有其他任何實質性支持。

傳統的商業銀行（增長7%）在很久以前就創造了中央銀行壟斷權和法定貨幣，若是在未來幾年不能破壞對他們有害的金融替代品，那么他們將會被市場所淘汰。第二個新的威脅是免費，低延遲股票交易長期剝奪中小投資者受益。羅賓漢股票交易市場是一家有著300多萬用戶且雇傭了100多名員工的2年型創業公司。相比之下，電子券商E*Trade有360萬用戶并雇傭了3600名員工。尋找像直郵、標牌與離岸交易等各式各樣的印刷廣告服務，通過將零散的比特流轉換成信息塊來達成費用交易。

保險/財產/意外傷害（降低3%）續費趨于下降，然而由17號的颶風和森林大火所導致的持續索賠將削弱保金收入并破壞利潤業績。保險/人壽（相對降低10%）也是一支頻臨“死亡”的螺旋。除非行業恢復廣告和促銷準許，否則所有承銷業務都將連續兩年下跌。其涵蓋的直郵、戶外及各個類別的特色廣告都必須出售給保險代理人和家庭辦公室。

No.6&No.11飲料及食品服務行業對標簽及包裝的需求

排名第6位的是飲料行業，營收預測5090億美元，零增長；印刷產值105億美元，減少3%。飲料行業的所有細分類別都將繼續持平，唯獨可被攪拌成奶昔和冰沙的飲料（增長16%）是一個例外。

出于健康和經濟原因，啤酒、葡萄酒和烈酒（增長3%）在老齡化的美國人中不再受到青睞，而千禧一代更喜歡喝咖啡、茶（增長5%）、營養水果、素食和乳制飲品。盡管軟飲（降低5%）投放過多廣告和鋪貨各零售點，但卻不再受到消費者市場青睞。2018年上述兩類的銷量都會適當下降。果汁和水（增長7%）現在是最受歡迎的家庭飲品。然而，更多的飲料總體來說都需要戶外消費。

排名第11位的是食品服務業，營收預測10460億美元，增長3%；印刷產值82億美元，增長4%。其中戶外菜單和飲料銷售已經超過了家庭消費。單從消費額而不是銷售量來看，在餐館、酒吧、便利店、自動售貨機和娛樂休閑場所的銷售額已經高于超市和折扣零售商內的銷售額。

在調查中發現，夫妻至少有一個人工作，并且他們的孩子較少或缺乏社交機會，日常更需要借助膠印、數字印刷產品等。戶外食品和飲料是批量銷售的，而不是單個包裝。光刻和凹版堆疊標簽、瓶載體與貨架相關導向牌、商店標牌都講究緩慢干燥，這在所有的食品零售點都是同樣的情況。

有3個經濟類別形成了所謂的“耐用品”產業，其中最大的是排名第8位的房地產類，營收預測 23210億美元，增長5%；印刷產值105億美元，增長5%。新住宅類別（增長7%），或新建的660萬套是受近期颶風、龍卷風和野火以及預計春季洪水影響的地區重建與房價上漲共同結果。

住宅短缺也有利于住宅轉售類別和住宅租賃類別（增幅約4%）。足夠影響美國人口數量的偏遠地區的住房也將納入城市化進程中一份子。這所帶來的房地產指南、草坪標志、明信片郵件和跨媒體搭售或有線電視/衛星節目宣傳都將隨該產業自身以相同的速度增長。按揭貸款類別（增長7%）將利用直接郵件和區域內有線電視傳達到預先授權買家，從而加快未來3年或更多年的交易活動，但不會導致房屋經濟泡沫現象。

商業不動產類別（降低3%）將受到負面影響，尤其是隨著商場和零售店面的大批關閉。隨著在家工作取代通勤風潮，促使高層辦公室建筑將轉為多用零售店、教室、醫療保健、住宅和公寓單元（增長6%）等細分類別。

第二個耐用品產業是排名第10位的汽車業，營收預測22670億美元，降低1%；印刷產值82億美元，降低9%。隨著能源成本超過50美元/加侖，美國人所需車輛的規模將大幅縮減。耗油的輕型卡車（降低4%）將繼續回歸至經濟型汽車，并且美國生產的汽車總量將會滑落至1750萬輛（降低3%）。

這將促使經銷商將需求比汽車制造商更多的印刷營銷產品，當利潤微薄且貸款率攀高情況下就被迫需要更快的存貨周轉率與更少的儲存室周轉。陸地雷達或光雷達將會更加完善，就可以為無人駕駛車輛運營開辟快速通道。雖然原理上與雷達更迭類似，但未來會選擇更加靈敏的紅外激光來代替無線電波用于檢測顆粒、遠處物體和不斷變化的路況。

排在第13位的家居改善是第三個耐用品行業，營收預測8950億美元，增長5%；印刷產值72億美元，增長10%。由惡劣天氣和火災引發的不幸將帶來大量的建筑材料更換（增長 6%）、家居用品及家具更新（增長5%）。然而印刷目前還是這些耐用品的生產商、經銷商與零售商之間信息交流的最主要廣告媒介。endprint

消費者信心指數（FSI）、生產記錄（ROP）、購物者和戶外指示牌在家得寶公司（增長8%）及其友好的競爭對手等都會保持去年一樣的增長速度。像科勒（Kohler）這樣的高端生產商（增長16%）將開設自己的展廳，提供可個性化設置的水療和浴室設置來體驗沖洗狂想曲。但對于時間緊湊的客戶來說，自己動手與個性化設置，過多的類別對他們來說有點不堪重負。

木材廠和五金店將快速適應地板與地毯組合營銷的垂直業務模式，包括安裝服務。隨著上門服務、優惠券、金融穩健指標及店內展覽等業務的普遍，打印業務將會在這些領域中充分發揮其作用。

N1o. 2娛樂產業的印刷需求繼續增長

排名第12位的是娛樂產業，營收預測10080億美元，增長4%；印刷產值75億美元，增長3%。

自從去年的一次爆發后，其增長速度似乎放緩了一半。動態影像與現場直播（增長6%）將按市場定價與即付即用策略通過擁抱移動手機與影院同時聯播模式來增強營銷。這致使未來屏幕和舞臺的數量將會大量縮減，進而導致將一半或更多的印刷項目如海報、門票和紀念品等被拉下來。

迪斯尼（增長4%）表現并不理想，因其主題公園和郵輪項目面臨較大的本地政治限制，同時其ABC電視網絡也將面臨挫折。與此鮮明對比的是，具有獨特分銷模式的小型內容創作者的表現更好。最有名氣的一家網飛公司（Netflix），其收入相對3年前就翻了一番（增長41%），成為現金流充沛的一家電信巨頭收購名單上最備受矚目的候選人。

在美國取消所謂的網絡中立規則的推動下，Live Nation（增長15%）和其他優秀的獨家娛樂提供商也將受到資本市場追捧。電視、有線電視、廣播和衛星臺（減少8%）的收入都是岌岌可危，特別是還有部分節目制作成本超過了不斷減少的觀眾收入。大眾體育賽事（減少6%）由于NFL足球的政治化因素將導致美國體育現場票銷售和廣告收入方面繼續下滑。同時個性化的紀念品與體育收藏品銷量也在下降。印刷面臨的問題是需要看該產業類別是否值得花錢去營銷。目前印刷需求預測低于6%，而且還在不斷萎縮，實際上情況會更加糟糕。

No. 14直郵及雜志/報紙廣告活躍在時裝業

排名第14位的是時裝業，營收預測6350億美元，增長4%；印刷產值69億美元，增長9%。

時裝業將在2018年崛起。經過幾個季度的磨合，國民更多的可支配收入將會帶來奢侈品（增長12%）、珠寶（增長10%）及名貴鞋襪類（增長14%）的快速增長。隨著消費者信心水平的提高，Shed時裝將成為流行服裝，盡管未來預測其營收會降低6%。直郵目錄以及雜志與報紙上的插頁，都將是潮牌設計師生活方式展示的櫥窗。

高端旅行與高貴奢華的房車銷售并駕齊驅，都會布局在各個有大會議中心與度假勝地的城市。與之對應的邀請涵、秩序冊、大幅面的科學展板、包裝宣傳冊、展示廳和數字印刷等其他印刷業務將超過印刷服務提供商總體業務的1/5。

No.1 5個人護理業對印刷來說也是利好

排名第15位的是個人護理業，營收預測4710億美元，減少2%；印刷產值66億美元，增長11%。

個人護理業對印刷來說也是利好，雖然對彩色化妝品、頭發護理、皮膚護理及防曬品（降低4%）的需求放緩而留有庫存，但隨著新的春季產品推介會大大緩解這種情況。

在低價零售、信息廣告、周末開放市場、現場演示及其他推廣策略中，這種類型的線下或不可測的媒體將保證指示牌、捆綁式再包裝和重新貼標等任何非常規的東西都促進商品銷售。出于消費者擔心來自自然和恐怖主義所造成真實的或感知的負面影響，由此需要大力保障產品的衛生和清潔（增長3%）。

柔印包裝、光刻封裝和凹版衛生產品將帶來收入增長，但吸水紙品牌轉向成人失禁應用的將彌補嬰兒一次性用品市場縮減。

No. 16折扣零售業用印刷品吸引客戶注意力

排名第16位的是折扣零售業，營收預測1755億美元，增長3%；印刷產值為65億美元，增長8%。

大型超市的3個壟斷集團分別是包含亞馬遜（增長30%）、沃爾瑪（零增長）和好市多（增長9%），三大巨頭占整個折扣零售業43%的份額。當前每片區域市場都已經飽和，這阻礙了其進一步增長，唯一的選擇就是收購相關業務或升級店內/店外產品。

上述變化都適合印刷目錄、雜志、直郵、裝飾和展示標牌等印刷業務。像Target（降低6%）這樣的中型橫向品牌連鎖店和像TheTJX Cos.（增長7%）垂直特色折扣店，將都開始像百貨公司一樣通過更高回報的金融衍生工具與室內印刷品來交叉吸引客戶的注意力。

No. 18安全/保護行業同樣需要印刷品

排名第18位的是安全/保護行業，營收預測3000億美元，增長1%；印刷產值45億美元，增長5%。

最大規模的高科技設備和系統正在向普通消費者開放潮正在襲來，這里面涵蓋了許多源自軍事用途的產品。監控/警報業（增長28%）將在固定場所和移動“無人駕駛”車輛上使用得越來越多。這些設備配置印刷的有警告標志，實際上可以在沒有攝像頭和傳感器的地方有效防止違規者。

危險檢測業（增長10%）將依賴于打印的比色卡來識別和報告機場、海港和其他高風險地區的生物威脅及化學威脅。智能卡、產品標簽和使用多光譜成像的兼具防偽與防篡改包裝，都是近期可以嘗試的機會。當前在這些領域還沒有取得突破性進展的壟斷者，但隨著恐怖程度加劇和對安全的持續關注，將會產生在這一領域將很快出現有所作為的領導者。

No. 19物流貨運業帶來了可觀的印刷業務

排名第19位的是物流貨運業，營收預測9340億美元，增長6%；印刷產值41億美元，增長8%。

盡管印刷服務商已經習慣郵費增長與交貨問題等困惱，但美國郵政管理局對整體業務量提供的郵政服務少于1/8。在2018年備受矚目的是聯邦快遞公司（增長20%）及聯邦服務包裹公司（增長6%）。若不能在貨量上突破，隨著而來的成本壓力，“大布朗”將會在利潤上被超越。endprint

需求最大的產品是那些預先印刷好的標準郵件封套、信封以及包裹（增長5%）。排列第二的是車身廣告印刷（增長10%），在2018年到2021年間將按照廣告時間表相應進行更換。在未來10年，傳統形式和標簽（降低10%）將不復存在。

空運、海運、鐵路運輸、管道運輸與陸路運輸都（增長6%）將得益于放松管制政策實施與經濟增長體。隨之帶來的印刷業務包含有預防性永久標牌、警告帶、標簽及其他具有黏性的標識符等業務。

No.20 &No.25兩大科技產業正在扼殺印刷業

但是有兩大科技產業正在扼殺印刷業。一個是排在第20位的計算機硬件業，營收預測8900億美元，增長3%；印刷產值41億美元，減少3%；第二個是排在第25位的電子器件業，營收預測3400億美元，減少2%；印刷產值18億美元，減少5%。

這些產品大部分都是進口且海外包裝的，其對應的印刷業務也主要集中于大商店室內促銷、POS或POP展板及報紙插頁等。另一個明顯的因素就是其新產品不足，可以營銷的點先天不足。唯一可圈可點的就是采取結構回路的可穿戴產品。只有當紙封裝的可穿戴產品重新復蘇，盡管這種可能性微乎其微，但是一旦技術突破則市場潛力是顯而易見的。

No. 21&No.22兩大非剛需消費品行業的印刷需求面臨下降

兩大非剛需消費品行業排名也在下降。一個是排在第21位的游戲/博彩業，營收預測3760億美元，減少8%；印刷產值35億美元，減少8%。第二個是排在第22位的休閑活動，營收預測2100億美元，增長4%；印刷產值35億美元，增長3%。

幾乎全部采用印刷來實現的國家或省份的彩票（降低9%）受歡迎度也面臨下降。一些賭場或在線/離線投注業（降低8%）將因為玩客稀少面臨歇業。由此業務狀態飽和及區域競爭加劇，印刷在這個領域應用也毫無增長。

粉絲俱樂部及刺激事件使社會底線邊緣化，可供選擇的互聯網賭博也不可持續，除非是人們想參與加密賭博。例如，拉斯維加斯娛樂（降低3%）和永樂飯店（降低2%）營收也再下降，除了內華達及亞洲市場會預計攀升。拉斯維加斯去年的慘跌簡直可怕，連其城市標語“維加斯發生了什么”都換成成了“什么時候才是個頭”。第二大資本操盤手凱撒正在跑馬圈地，此次橫向擴張將在新年伊始之際終止。

休閑方面也沒有太多的“動作”。玩具游戲業（增長2%）需要攜手鼓舞人心的年底賀歲大片推拉，然而在2018年這些都不可能一下子涌現。另外，美國消費經濟也不指望在一個只有0.9出生率的2.5人結構家庭下實現新血液自救。未來10年，詳論這次令人沮喪的數據統計將使預測者變得手忙腳亂。

房車/露營車（增長4%）的制造商和零售商將從不斷增長的可自由支配收入中獲益，同時更多的戶外場所和水域再改造換代時會促使其應用規模。城市軌道、自行車租賃以及作為居民基礎設施所開發的湖與公園，也將擴大像航飛、輪渡等設施的需求。隨著嬰兒潮逐漸成長，人們將會有更多的時間探險，因而會越來越需要地圖、海圖、指示牌、標準化零件與標簽等需要印刷的東西。

No.2 3大學出版物數量持續猛增

需要特別稱贊的是排名第23位的非公立高等教育事業，營收預測3670億美元，增長4%；印刷產值20億美元，增長5%。其提升較大的是大學出版物營收（相對增長12%），這主要表現在出版商及選題數量都在不斷增長。數字化圖書被人們快速接受，淡季性增長及深奧的學術類作品在不同文化與語言中受歡迎，使得在許多高等教育機構在“出版”之前，這一增長趨勢將繼續保持。

留給我們印刷的機會將是跨媒體內容格式化、低克重紙大規模印制、改善的粘合與后加工、更加高效的倉儲與物流等，可能都是促進增長的領域。而在校注冊與募捐方面將沒什么大變化，但大學課本和相關的課程材料（減少12%）需求正在變得不景氣。

No. 24社會活動將帶動一定量的印刷需求

排名第24位的是社會活動領域，營收預測2220億美元，增長3%；印刷產值19億美元，增長5%。

在2016年總統大選后會迎來新的上升，“多虧”了美國歷史上最備受爭議的政治氛圍。435個眾議院席位、1/3或33個參議院席位和幾位不在其位的議員席位，這些將贊成投資4億多美元來打印“保險箱”項目。直郵、車身廣告以及各種類型的標牌與促銷產品，這將是2018年頭幾月內拉票活動所帶來的印刷需求。

大眾信仰組織將在2018年將積極發揮政治影響力，宗教類出版量將會非常龐大，并且這類絕大部分著作的初衷是為了拯救了美國靈魂，這對藝術/文化/慈善類出版并沒有任何促進。

此外，特別需要強調的是，2018年榜單上劃出的政府、聯邦預算（營收預測71590億美元，增長低于5%；印刷產值12億美元，減少8%），其中聯邦開支預算排名26位，與去年預測的一樣，盡管預算提高8個百分點使總額達到41000億美元，美國聯邦政府開支增勢還是有所下降。

最不適合印刷業務的地方將是那些有淘汰風險的地方，如美國國家航空航天局的教育部門、美國國務院聯合計劃、公營廣播及農業食品局的教育部門等。印刷業務較好的少數地方有國防部（增長9%）、國土安全部（增長7%）和退伍管理部（增長6%）。

空中交通管制私有化將成為許多服務轉變的第一步，以遏制聯邦未來的赤字。各州將被迫嚴厲削減在環境、健康和福利等方面的開支。

還有就是排名25位之后的“能源”，是由多個子行業集合組成，營收預測32900億美元，增長3%；印刷產值11億美元，減少15%。同時伴隨著在點到點商業和其他消費者活動（營收預測59100億美元，減少21%；印刷產值81億美元）中有超過150個未分類的差額。

在前25位熱門市場中，有14個（2017年為4個）將帶來高于5%的印刷需求增長；有8個（2017年為11個）將使印刷營收在接近從-4%到5%的水平浮動；有3個（2017年為10個）印刷營收預測將下降5%～ 27%。

前25位熱門市場應用占美國近95%的總印刷品產值，但比2017年下降3%。由于日益變化的市場需求類別，加上我們自豪的傳統主流市場下滑，都預示著新的社會政治與科技經濟現實即將來臨，這些都是我們在本世紀要著重必須解決的，進而才能實現印刷業新的發展高度。

每一年，我們都有選擇領先或者落后的機會，我們可以主動掌握并采取相應的策略。媒體的未來正處于水深火熱之中，讓我們充分利用好過去30年來最好的經濟基礎。endprint