2018年包裝印刷新趨勢(shì)：張揚(yáng)色彩與裝飾效應(yīng)

李花

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌商和包裝設(shè)計(jì)師竭盡全力來(lái)使貨架上的產(chǎn)品變得和其他公司與眾不同。這就導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品迅猛地超出傳統(tǒng)色彩再現(xiàn)范圍，例如金屬箔、特種清漆、軟性加工材料等更多地被用于裝飾效果所帶來(lái)的顏色變化。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還更喜歡采用大量的純色、熒光色和炫彩色。與傳統(tǒng)印刷相比，更多的裝飾效果、專(zhuān)色以及后加工劑可被用于數(shù)字包裝方案中，以便充分提供變化更加豐富的包裝產(chǎn)品，并提升其縮短流程及更快交貨的能力。

使用更加鮮艷度的顏色和裝飾面來(lái)增強(qiáng)貨架產(chǎn)品的吸引力，獲取更多消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。近期一個(gè)非常棒的案例就是采用國(guó)際色彩供應(yīng)商Pantone公布的“Ultra Violet”（紫羅蘭色，色號(hào) 18-3838），該顏色被Pantone預(yù)測(cè)為2018年度流行色。在快消市場(chǎng)、奢侈品市場(chǎng)與化妝品市場(chǎng)中的潮流品牌商，都在極力打造該流行色的產(chǎn)品包裝以及新品宣傳物，例如名噪一時(shí)的馬拉喀什蠟燭。

但是，若是他們還沒(méi)有采取相應(yīng)措施做好足夠準(zhǔn)備時(shí)，這種趨勢(shì)在2018年對(duì)普通包裝分銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)也意味著一系列新挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確的選擇產(chǎn)品顏色對(duì)包裝供應(yīng)商本身就是一件極大的挑戰(zhàn)，然而又要大面積增加鮮艷純色以及裝飾色，促使這種設(shè)計(jì)意圖對(duì)包裝制造來(lái)說(shuō)顯得非常困難。對(duì)于那些能夠成功應(yīng)用這種流行色趨勢(shì)的品牌商來(lái)說(shuō)，這就包含了大量的商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。為此，本文針對(duì)包裝印刷商與分銷(xiāo)商提出了5個(gè)建議來(lái)幫助他們?cè)?018年更好地理解與應(yīng)用流行色與裝飾色的新趨勢(shì)。

建議一：過(guò)程控制是包裝印刷的關(guān)鍵

過(guò)程控制在任何包裝印刷中都非常重要，在處理專(zhuān)色與裝飾色時(shí)更是如此。過(guò)程控制軟件的配置就是一個(gè)可以加快工作進(jìn)度的重要步驟，這可以為包裝產(chǎn)品提供近似實(shí)時(shí)的色彩性能評(píng)估。自動(dòng)生成的評(píng)估報(bào)告有助于生產(chǎn)部門(mén)經(jīng)理解決生產(chǎn)時(shí)所遇到的顏色質(zhì)量問(wèn)題，同時(shí)所生成的評(píng)價(jià)報(bào)告還能給品牌商增添信心確保他們的期望能夠?qū)崿F(xiàn)。通常，過(guò)程控制軟件的應(yīng)用還可以最大限度地減少現(xiàn)場(chǎng)檢查投入，并極大縮短包裝生產(chǎn)商在評(píng)估色彩性能方面的時(shí)間。

建議二：選擇合適的分光光度計(jì)

包裝生產(chǎn)商通常用45∶0固定角度的分光光度計(jì)測(cè)量生產(chǎn)過(guò)程的各個(gè)階段的顏色。但特殊飾面和裝飾色需要選用不同的測(cè)量技術(shù)。這樣才能夠真實(shí)反映具有反射、鏡面效果、金屬光澤、珠光質(zhì)感和紋理的表面，這些特征在包裝中的應(yīng)用越來(lái)越普及。

當(dāng)測(cè)量光滑表面時(shí)，包裝生產(chǎn)商一般采用常見(jiàn)45∶0固定角度的儀器，這樣雖然方便但會(huì)造成一定比例反射光丟失，進(jìn)而導(dǎo)致光滑表面看起來(lái)變暗以及在啞光區(qū)域比同色樣看起來(lái)更加飽和。另一方面，積分球式光度儀則具有更大的通用性，因?yàn)樗试S測(cè)量任何表面色時(shí)可以忽略被測(cè)量物本身材質(zhì)的影響。還有另外一種分光光度計(jì)，那就是多角度分光光度計(jì)，通常被應(yīng)用在表面裝飾色豐富的汽車(chē)行業(yè)。多角度分光光度計(jì)或許可以滿足帶有裝飾色（隨觀察角度變化而其顏色效果改變）的包裝表面顏色精確測(cè)量需求。近來(lái)我們期望汽車(chē)行業(yè)內(nèi)所有的裝飾被應(yīng)用在包裝產(chǎn)品上，但隨著時(shí)間的推移，我們相信在奢侈品與高檔產(chǎn)品包裝領(lǐng)域會(huì)有越來(lái)越多的應(yīng)用。選擇合適的分光光度計(jì)是包裝印刷色彩管理工作流程的一個(gè)關(guān)鍵因素。

建議三：同時(shí)采用物理參考和數(shù)字參考

物理參考多年來(lái)一直是顏色工作流程中的重要組成部分。特別是在設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師喜歡使用他們能觸摸和感受的東西作為物理參考，并經(jīng)常通過(guò)實(shí)物來(lái)獲得靈感。在印刷制作與包裝生產(chǎn)中，物理參考能夠有效地幫助設(shè)計(jì)師、品牌商和印刷服務(wù)商來(lái)傳達(dá)期望和管理結(jié)果。然而，老化、褪色和非正當(dāng)保養(yǎng)都可能導(dǎo)致物理參考隨著時(shí)間的推移而發(fā)生改變，甚至出現(xiàn)顏色不穩(wěn)定的現(xiàn)象。

雖然物理參考仍然是顏色工作流程的一個(gè)重要組成部分，但是數(shù)字參考卻可以提供更復(fù)雜化的顏色信息。與物理參考相比，是可追蹤的、精確的和可重復(fù)的，而且這些數(shù)值不會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變。可管理的數(shù)字工作流程的另一個(gè)好處是，如果需要的話，顏色總是可以被驗(yàn)證和更新的。

數(shù)字顏色參考為在不同承印物、油墨與印刷工藝所形成的顏色一致性提供了橋梁保障，可以與多個(gè)物理參考協(xié)同工作，從而更有效地協(xié)調(diào)多個(gè)印刷設(shè)備并參與更大項(xiàng)目中的部分工作。數(shù)字參考當(dāng)被表示為光譜值或DNA的顏色，確保同一頁(yè)上的顏色都滿足每個(gè)人的期望。精明的包裝生產(chǎn)商已經(jīng)在包裝印刷中同時(shí)采用物理參考與數(shù)字參考，我們很快可以看到這種模式在短期內(nèi)變得更加普遍。

建議四：將期望的顏色轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

這聽(tīng)起來(lái)似乎很驚訝，采用光譜值確定顏色是一回事，但實(shí)際實(shí)現(xiàn)它卻是另外一回事。為什么？因?yàn)樵诋a(chǎn)品印刷服務(wù)中，印刷工藝、油墨系統(tǒng)和所使用的基材都會(huì)影響產(chǎn)品最終的色彩呈現(xiàn)，其原理就像前面提到的一些先進(jìn)的裝飾技術(shù)一樣。由于商店展示是由多個(gè)不同顯色元素組成，如波紋顯示、膠印或?qū)挿∷?biāo)牌所構(gòu)成的產(chǎn)品和包裝，這些顯色元素之間顏色都需要匹配。我們期望設(shè)計(jì)師們能更熟練地指定主色和從屬色，也就是說(shuō)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)在屏幕上的顏色，以及考慮到基材和印刷過(guò)程的從屬參考。現(xiàn)在基于云計(jì)算的工具，如一類(lèi)由Adobe插件實(shí)現(xiàn)的Pantone在線設(shè)計(jì)，就能夠被用于顯示在不同的常見(jiàn)印刷條件與包裝材料下的Pantone顏色隨之改變后的特性。

建議五：利用標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)更好的色彩再現(xiàn)

我們可以看到，更多的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)越來(lái)越注重更好的顏色信息溝通。新興標(biāo)準(zhǔn)正被品牌商通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流程用于印刷顏色質(zhì)量交流，這包括打印要求交換（PRX）和打印質(zhì)量交換（PQX）等，都是為了包裝生產(chǎn)商針對(duì)顏色進(jìn)行更有效的雙向溝通。越來(lái)越多的品牌商與印刷制造商將接納CXF/X型數(shù)據(jù)交流標(biāo)準(zhǔn)作為顏色信息交換的媒介，用他們的方式實(shí)現(xiàn)更好的色彩信息再現(xiàn)。這些趨勢(shì)應(yīng)該被包裝生產(chǎn)商重點(diǎn)關(guān)注，并結(jié)合自己的特色適當(dāng)?shù)貞?yīng)用到現(xiàn)有的包裝生產(chǎn)流程中。很快你還將看到更多標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步活動(dòng)，這將有助于我們?cè)诎b制作流程上保持一致，進(jìn)而幫助品牌商簡(jiǎn)化他們現(xiàn)有的復(fù)雜供應(yīng)鏈。endprint