英國紙張市場趨勢回顧及展望

劉銥鏑

在2016年的時候，國內紙張市場的“漲價潮”便貫穿了全年，2017年紙價上漲的趨勢依然強勁，這讓受此影響的企業感到無比的“壓力山大”……身處水深火熱之中，或許業內人士也想了解國外紙張市場究竟有何不同，為此本文編譯了一篇英國知名印刷媒體Print Monthly的報道。

近日，英國知名印刷媒體Print Monthly的執行主編Jo Golding在采訪時問道：“您認為2017年紙張市場有哪些明顯的趨勢？您如何幫助客戶尋找到合適的產品？”接下來，讓我們看看被訪的4位紙業集團的相關負責人是如何回答的。

紙業的3個潛在趨勢

總的來說，由于英國退歐政策和經濟壓力的影響，2017年在紙漿供應量和紙張價格上漲方面都是相當動蕩的一年。然而，即使是在這樣一個不可預知的市場環境中，一些潛在的紙張發展趨勢依然存在。

首先，數字印刷的紙張需求持續增長。Premier紙業集團為英國提供了最廣泛的適用于干墨粉及Indigo電子油墨的印刷基材。如今，公司仍然在努力研發和創新產品，以滿足那些為其現有顧客和新顧客提供創意印刷解決方案的客戶的需求。

其次，對金屬質感紙張、珠光紙和紋理紙的需求也在增長。例如，像MultiLoft（Premier紙業集團的一款專利紙張產品，也稱為“數字印刷用三明治紙”）這種超豪華、超厚的特殊紙張產品，主要適用于婚禮請柬、賀卡、名片、邀請函等產品，并且可以采用數字印刷。

再次，環保責任也是許多公司考慮的重中之重。因為，投資社會或環境營銷可以帶來良好的投資回報。Premier紙業集團為所有客戶提供了減少其所購買紙張二氧化碳排放的機會，參與碳捕捉計劃的客戶可以從低成本的環境營銷計劃中受益。該計劃與英國領先的林地保護慈善機構“The Woodland Trust（林地信托）”合作，并且得到了政府林地碳計劃的認定。該計劃獲得的所有收入的10%會直接支付給“The Woodland Trust”，到目前為止捐款總額已達50萬英鎊。

數字時代更凸顯紙張價值

由于每個訂單的印刷量越來越小，客戶可以負擔得起更高質量的印刷品，并且更傾向于使用優質的、創意的、定制的紙張，從而最大限度地提升視覺效果和感官吸引力。

這一點在營銷界非常重要，因為人們每天都會接收大量的數字化信息，市場營銷人員開始意識到有形的紙質產品將以其自身的優勢脫穎而出。與此相對應的是，印刷設備現在能夠經濟高效地在特殊材料上完成可變數據印刷，并且在短時間內配合有高度針對性和有影響力的整體營銷活動，從而實現更高的投資回報。

其實這不僅僅是在普通紙張方面看到的趨勢，2017年我們還看到一些合成材料，如Arjobex公司的Polyart環保型合成紙、富士施樂的Premium Never Tear數碼合成紙以及Yupo Tako的合成紙等，人氣都在不斷上漲。此外讓人覺得慶幸的是，雖然印刷業面臨著種種困境，但隨著印刷技術的快速發展，如今我們可以在短期內完成快速印刷，為設計師提供了更大的設計自由度。

正如我們所預期的那樣，多元化也一直是2017年的口號，使得商業印刷不斷拓展業務，開拓新的市場。近期我們為一個豪華游輪提供的定制菜單就是一個很好的例子，這個菜單可以放在洗碗池里進行殺菌，采用了富士施樂的Premium Never Tear數碼合成紙。

近期我們還推出了一款名為 Power Coat Alive的集成近場通信（NFC）RFID標簽的特殊紙張，可將其用于包裝、標簽、名片等自動追蹤功能，配合智能手機或其他設備能夠連接到網絡。

以更有競爭力的價格提供紙張

目前最大的挑戰是如何以更有競爭力的價格提供紙張，2017年的紙張價格走勢更加劇了這一挑戰。

當提及紙張價格上漲的時候，我們時常能聽到的一個言論就是要放棄印刷媒介，其實這是源自于他們真正的生存恐懼，也是其面臨的嚴峻挑戰。

當談及此，越來越多的時候我們開始意識到，很多情況下，大家并沒有察覺到有些可替代的紙張可以幫助他們保護產品、減少預算。其實這就是我們服務的目的，在介紹我們的產品和服務時，讓客戶可以作出明智的選擇，并且讓他們認為紙張和印刷在當下仍然是必要的。

為此，我們已經開始針對印刷業研發新的產品，例如克重較低的高松厚度紙張，與傳統紙張相比有很多優勢。盡管在印刷圖像方面還有較小的差距，但是極大地降低了紙張克重，卻保持了標準涂層紙的整體外觀。

對于出版領域和終端顧客，我們通過自愿的“Paper Health Check（紙張健康檢查）”服務來推廣定期紙質審核。這是向現有客戶以及那些研究紙張對印刷媒介和通訊的經濟及環境有何影響的人開放的一項免費服務。

環保產品的需求不斷增長

過去10年來，我們看到消費者對環保產品的需求不斷增長。因此現在大家對質量和可持續性同樣關注。使用再生紙作為企業的一項環保措施，有助于傳達其品牌價值，并且有助于減少二氧化碳的排放，節約用水和節省能源，減少垃圾的填埋。

我們主要提供白色和自然色兩種顏色的紙張，從而滿足客戶的不同需求。過去當需要高白度和優秀的印刷品時，客戶會選擇天然的原生纖維紙。但是隨著新技術和新工藝的不斷發展，現在Arjowiggins紙業公司可以提供一系列再生紙。

此外，還有一些客戶需要能夠代表公司綠色認證的紙漿，在這種情況下，通常會選擇更傳統的具有天然色澤的回收紙漿。

我們將繼續改進再生紙的適用范圍，以滿足新的印刷技術的需求。例如，我們一直與惠普Indigo等設備制造商合作，對我們的紙張進行測試，確保我們生產的再生紙能夠滿足各種需求。現在我們用于數字印刷的系列紙張已經投入使用，Besse工廠還引進了一條新的數字切割線。

毫無疑問，數字印刷技術將繼續發展和壯大，但與傳統印刷相關的技術也不是一成不變的。根據活件類型、運行周期等，將來還會有更新、更成熟的工藝流程。

總之，隨著消費者對環保認證的興趣不斷加強，每個企業都需要繼續證明自己的經營是負責任的。endprint