以品牌的力量推動畜牧業(yè)發(fā)展

2017年5月10日，國務院批準了《國家發(fā)展改革委關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，以營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，推動中國品牌經濟發(fā)展。

對于畜牧業(yè)來說，品牌是生產者和消費者共同的追求，加強畜牧業(yè)品牌建設，有利于滿足消費者更高層次的物質需求，有利于弘揚畜牧文化，發(fā)展畜牧經濟。

為進一步推動畜產品品牌建設，近年來，各地轉變觀念，開拓思路，積極探索品牌富農、品牌強農的發(fā)展之路，促進了畜牧業(yè)增效和農民增收。

畜產品區(qū)域品牌建設如火如荼，一些具有傳統(tǒng)認知的特色畜產品區(qū)域品牌建設取得了階段性成效。但在熱火朝天的表象背后，畜產品區(qū)域品牌建設也隱現問題與困局。怎么辦？新時代，需要新思維、新突破和新模式。

1月14日，中國農業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟代表會議暨“鄉(xiāng)村振興品牌強農”專家高層對話在北京會議中心舉行。農業(yè)部黨組成員、人事勞動司司長畢美家出席會議并講話。

畢美家指出，黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，中央農村工作會議對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出了全面部署，提出堅持質量興農、綠色興農，加快推進農業(yè)由增產導向轉向提質導向。中國農業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟正是順應了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，順應了品牌強農的時代要求。

新形勢下，畜產品品牌建設的創(chuàng)新，要以新發(fā)展理念為指導，全面改善影響品牌發(fā)展的質量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素。

要探索建立畜產品品牌目錄制度。將畜產品品牌按品種、目標市場等分類，定期發(fā)布目錄，動態(tài)管理，完善、規(guī)范和強化對農產品品牌的推介、評選、推優(yōu)等活動。

要培育畜產品品牌創(chuàng)建主體。充分發(fā)揮畜牧業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社、家庭農場等新型畜牧業(yè)經營主體在畜產品品牌建設中的主體作用，引導企業(yè)提高品牌化發(fā)展意識，擴大品牌畜產品生產規(guī)模，主動適應市場化、信息化和消費升級的要求。

要推進品牌畜產品市場銷售。創(chuàng)新品牌畜產品營銷方式，大力發(fā)展直銷配送、農超對接等新型營銷模式，實現生產、經營、消費無縫鏈接。鼓勵新型畜牧業(yè)經營主體，在國內大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，提高品牌畜產品的美譽度和市場占有率。