京東加力布局母嬰線下渠道

近期京東集團公布2018年第一季度業績報告。報告顯示，京東第一季度凈收入達到1,001億元人民幣，同比增長33.1%。截至2018年3月31日，過去12個月京東活躍用戶數達3.018億，同比增長27.6%，擁有巨大線上流量，京東也在探索有效利用線上流量優勢的方式。

自京東集團CEO劉強東先生提出無界零售戰略，京東借助自身優勢打通線上線下全渠道，采取一系列措施加快布局線下賽道，希望在更多資本入局之前搶先收割線下流量。

而京東貝全母嬰渠道下沉項目正是措施中的關鍵一環。2017年京東攜手貝全對外宣布，計劃3年內在全國開設5,000家京東貝全母嬰店，京東未來至少會在3方面對京東貝全母嬰店進行加持。

一是投入使用先進的大數據和人工智能技術，將京東貝全母嬰門店打造成特色智慧型母嬰店。京東貝全母嬰店通過京東線上大數據分析獲取母嬰消費者的精準畫像和產品需求等詳細情況，并根據不同區域的大數據結果差異指導線下門店有針對性地選址、進貨和銷售，做到動態、智慧開店。

二是整合線上線下銷售渠道，依靠京東物流打造倉儲系統。京東作為電商品牌與國內外眾多知名母嬰品牌存在合作關系，線上母嬰產品種類豐富，為京東貝全母嬰店線下購貨渠道提供極大便利，京東線上超20,000+SKU商品池供線下門店選擇。京東2018年一季度業績報告顯示：截至2018年3月31日，京東運營515個大型倉庫，總面積約1,090萬m2。為此京東貝全母嬰店借助京東物流及線下倉儲系統，實現快速配貨、多進少存，避免門店庫存積壓問題。

三是構建會員系統，線上會員流量引入線下。京東擁有的過億線上會員用戶，因為線上的靈活性和便利性，每天產生的線上流量是巨大的。京東貝全母嬰通過京東線上平臺，實現做到線上線下促銷活動無縫對接，減少實體門店對電商平臺各類促銷活動的被動性。當線上會員存在線下購買需求時，不會再因為線上平臺的優惠活動而猶豫。