新媒體在國企黨建宣傳工作中的運用及思考

麻澤亞

新媒體的蓬勃發展影響著社會的方方面面，同時也給國有企業黨建宣傳工作帶來了一定的機遇和挑戰。在新常態下，如何發揮新媒體在黨建宣傳工作中的優勢，進一步做好黨建宣傳工作，已成為國企黨建宣傳工作的重大課題和政治責任。

一、新媒體在國有企業媒體傳播的重要作用

當前以國有企業為代表的傳統企業歷來非常重視媒體建設，企業的報紙、雜志、廣播、電視等自辦媒體，作為企業文化的重要平臺和窗口，一方面承擔著塑造、傳播、弘揚企業文化的責任；另一方面本身又是企業文化建設的重要內容，多年來對企業的文化建設產生著重大而深遠的影響。以網站、手機報、微博等為代表新媒體的快速發展，一方面對傳統媒體產生沖擊；另一方面豐富和延伸著傳統媒體的功能，使企業文化建設的手段和形式更多樣、更豐富、更受歡迎，對企業文化的建設產生了更多、更大、更直接的影響。正面的影響主要是：企業文化的載體更加豐富，形式更加靈活，傳播更加有效，特別是對年輕一代影響力的加大，這對于企業文化的繼承、創新、發展，更好地適應時代、適應市場、適應企業發展的需要都有極大的好處，特別是新媒體的互動性，可以更多、更好地集思廣益，充分發揮群眾的參與性。在豐富文化建設的內容和形式的同時，使文化建設與時俱進、不斷創新、充滿活力。但是，新媒體的開放性、互動性可不可控性，又使得傳播的內容過于多元化，出現不同的聲音，甚至雜聲、噪聲、對企業文化產生不良的影響。多元的文化需要多元的傳媒，企業的文化建設也需要新媒體的豐富和滋養，新媒體和新文化是一對互相影響、互相促進、互相提升的“兄弟”。

習近平總書記曾在全國國有企業黨的建設工作會議上指出，堅持黨的領導、加強黨的建設，是我國國有企業的光榮傳統，是國有企業的“根”和“魂”，是我國國有企業的獨特優勢。黨建工作在國企的重要性毋庸置疑，那么，要保證政令暢通、執行到位，避免犯政治性、方向性的錯誤，就必須毫不動搖地加強國有企業黨建宣傳工作。要通過宣傳和教育，使廣大黨員、黨員領導干部和職工群眾了解為什么要堅持黨的領導，黨和國家的方針政策、重大部署的意義目的所在，將其與生產經營有機結合，在理解中加以貫徹執行。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。這為包括新媒體在內的新聞輿論工作指明了方向和目標，提供了根本遵循。思想政治工作是國有企業的政治優勢和鮮明特征，新媒體也理應成為黨建宣傳的新陣地，進一步發揮出新媒體技術和平臺優勢，實現黨建宣傳工作效果的最大化和最優化，為國有企業深化改革、轉型發展提供強大正能量和營造良好的輿論生態。

隨著互聯網和移動端設備技術的飛速發展，新媒體吸引著人們的眼球。因此，越來越多的企業開始向新媒體投入重金，期待收獲更高的品牌知名度和美譽度。可是市場競爭的日益激烈，國內外各種品牌林立，產品同質化現象日益嚴重，在這樣的一個大背景下，企業想要突出重圍，注重品牌宣傳是企業發展關鍵所在。例如迄今300多年歷史的老字號同仁堂，在清雍正元年就開始供奉御藥房用藥，過硬的品質讓它成為跨國經營的大型國有企業。然而，在新媒體的大環境下，它面臨著用戶價值重塑的挑戰，最終選擇利用新媒體向消費者傳遞全新的用戶價值，在嘗試新媒體營銷模式后，其銷售額比去年同期增長了50%。另外，通過互聯網、廣告、影視、文化活動等一些列有效的營銷宣傳，同仁堂擴大了消費群體和市場份額。這一案例無疑證明了新媒體對于企業的重要性。

二、新媒體是黨建宣傳工作的新空間、新平臺、新陣地。

在“人人都有麥克風”、“人人都是新聞發言人”的新時代，網絡為反映民意提供了更多渠道和選擇，新媒體已成為人們獲取信息、表達訴求的重要載體。QQ、微博、微信、手機報、微電影、微黨課等豐富多樣的形式，能更好地滿足人們立體化的信息需求，豐富黨建工作內容，有效促進黨建宣傳工作開展。另外，新媒體傳播信息不受時空限制，具有輻射廣、覆蓋全、滲透深、時效快等諸多優勢，利用新媒體開展黨建宣傳工作，能夠有效體現新時期黨建宣傳工作的即時性和實效性，提高黨建教育的及時性，使黨員領導干部在學習先進技術、獲取信息的同時接受黨的知識教育。

實踐證明，采取“互聯網+黨建”、“互聯網+思想政治教育”等模式，采用視頻、音頻、圖片等時尚元素為點綴，把黨的理論政策、企業改革發展部署轉化為人們喜聞樂見的文化產品，更易于接受，也更容易引起共鳴。利用微電影等新媒體，讓勞動模范、道德模范、優秀共產黨員現身說理，可以把大道理轉化為身邊的小道理，拉近理論和群眾的距離。所以，要充分發揮新媒體的優勢，做好黨建宣傳工作。要統籌規劃好信息傳遞、理論宣傳、文化建設等渠道，主動搶占新媒體宣傳工作“高地”。要積極與地方新媒體平臺進行聯動，深入開展中國特色社會主義的宣傳和教育，形成宣傳合力，牢牢把握新媒體宣傳的主動權。要進一步擴充、豐富新媒體宣傳內容，提高新媒體宣傳藝術水平，增強宣傳內容的吸引力。通過新媒體來加強黨建理論學習、黨建信息資源分享、黨建成果展示等，要正確處理好新媒體黨建宣傳與傳統黨建工作的關系。要清楚地認識到，新媒體黨建宣傳工作是新形勢下工作載體的創新，傳統黨建是新媒體黨建宣傳的“根”，新媒體黨建宣傳工作是傳統黨建的“發聲器”，是傳統黨建在信息傳播、工作方式和工作領域的拓展和延伸，二者共同發展才能構建新媒體時代完整的黨建模式。

總之，新媒體的迅猛發展為國有企業黨建宣傳工作的改進和創新提供了新的空間，開辟了新的視野。國企黨建宣傳工作要主動迎接新媒體時代，轉變思路和形象，讓新媒體成為國企黨建宣傳工作的“新堡壘”，架起企業黨組織與職工群眾之間的“信息高速公路”，