貴陽：熱映電影路演 一站式商場受偏愛

本刊記者 邸凌月

今年過年，“一票難求”的除了回鄉火車票和海南出港的機票，電影票亦是如此。筆者老家位于西南某省會，但仍屬于三線城市，不過，春節期間擁擠的影院讓人印象頗深，商場里消費升級的影子處處可見。

不同于一線城市，家鄉的影院市場并不完全由知名、甚至龍頭企業占領，相反，連首家萬達廣場都要到2018年5月才正式營業，獨立的萬達影院也是近兩年才現身，而小型影院仍遍布繁華街道。不過，前幾日，貴陽多家影院迎來了當期口碑票房雙豐收的《紅海行動》的路演，這在此前并不多見。

另外，原先春節仍會熱鬧的小巷被越來越多的shopping mall取代，人們的消費越來越偏愛于吃喝玩樂一戰化模式。

熱映電影貴陽路演

或許是因為職業病，筆者專門留意了一下家鄉影院情況。

相比于一線城市，博納、金逸影院在家鄉這樣的三線省會城市還處于空白，而萬達、華夏、橫店、大地、保利影院逐漸的進駐，之和也不足8家（華夏國際影城趕在年前開業，擁有6熒幕，562個座位），另外，筆者注意到兩點，一是星美影院數量高達6家，二是小影院數量近20家，有的甚至毫無連鎖概念而言。

事實上，燃爆春節檔的《紅海行動》在上映后就開始了全國路演，主創們兵分三路，由杜江帶領的“機槍組”25日來到了貴陽，這也是此輪路演的最后一場。幸運的是，剛好有朋友在橫店影視參加了壓軸場，朋友異常激動地告訴筆者，該活動大概來了一百來號人，雖然去的大部分為年輕人，但是一位80歲高齡的老奶奶也在家人的陪同下來到影院支持電影，而杜江現在不僅與老人溫情對話，還走上座位給她送糖果吃，讓現場的粉絲大呼“自己也要吃副隊長發的糖”。

友人還提到，現場有一位在貴陽跟了3場路演的女粉絲專程為副隊長瘋狂打call，杜江打趣說：“之前兩場怎么沒請到你提問呢？”粉絲詼諧回應：“您的大眼睛怎么前兩場沒看到我”引得現場歡笑連連。

筆者意識到，貴陽這樣的山區三線城市，并不會經常出現在電影路演名單上，不過，在城市電影消費升級需求和國家出臺的電影產業支持政策的雙重刺激下，資本不但涌入電影市場，二三線城市的宣傳也逐漸被發行人納入考慮，而且二三四線城市相較于傳統票倉城市有一個明顯的優勢——明星效應會被放得更大，投入產出比更高。

電影票至少提前一天購買

小地方春節期間的集體活動略顯單調，看電影成為繼“打麻將”“唱K”之后的首選，如今的貴陽，不論是大影院亦或是小影院，每走20分鐘必能碰到一家，而5年前要看一場電影，還得坐著公交車慢慢搖到最繁華的地段。

隨著國家政策的扶持，大數據的快速發展，不少地級市人群、外省人才也紛紛落戶貴陽，所以即使影院數量不斷增加，春節期間的電影票仍是供不應求，尤其是《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》此類爆款影片。一位發小向筆者描述道，大年初一本想和兄弟幾個去看《唐人街探案2》，但中午發現家附近影院當日剩余場次均滿座，于是買了大年初二的票；初三帶家人看了《捉妖記2》，也需要提前至少一天網上購買，不過其表示，前者比后者更作推薦。

筆者走到最近的盧米埃影院發現，售票大廳類似于年前的沃爾瑪，不過，人工柜臺前擠滿了的是購買電影小食的觀眾，整齊排放的自助購票機前均排滿了人，票價與深圳并無太大差別。

一站式大商場備受偏愛

其實，此番返鄉，筆者覺得貴陽的發展好于預期，在消費升級方面均在像一線城市靠攏。此前，不論過年與否，街邊巷子總有不少推車子賣的小吃，價格也確實優惠，5塊錢一碗素粉、炸洋芋，而今年，筆者的姑姑告訴筆者，這些充滿貴陽味的地道小吃越來越少，有天好不容易遇到個賣豆腐圓子的，聽到的也是小販“這些年生意不好做”的埋怨。

相對應的，貴陽近年來的shopping mall人氣爆棚，一家接著一家開業，絲戀、小龍坎、周大福等著名連鎖均將店鋪安排在商場里，就連新影院也多集中在此。一位朋友向筆者透露，雖然商場租金較高，但假期商場仍是消費者逛街次數最多的地方，同時，商場內可供選的消費品種多，形成了一條較為完整的消費鏈，對自身生意的促進還是比較大的。