東風(fēng)商用車沃帆賽品牌推廣活動回顧

文/圖_曉 雨

本賽季，東風(fēng)隊(duì)及東風(fēng)品牌的傳播4次獲得國際海事衛(wèi)星組織傳播大獎(jiǎng)，整體品牌傳播價(jià)值達(dá)6.54億歐元，電視傳播覆蓋受眾人數(shù)26.4億人，位居7支賽隊(duì)傳播價(jià)值首位。

2014年，東風(fēng)商用車公司贊助并組建東風(fēng)隊(duì)參加2014-2015賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽，是唯一的中國船隊(duì)。9個(gè)月后，東風(fēng)隊(duì)經(jīng)過艱苦的比賽，登上了總成績第三的位置，創(chuàng)造了沃爾沃環(huán)球帆船賽42年歷史上中國船隊(duì)的最好成績記錄。

3年后，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司成為該賽事的贊助商，并為東風(fēng)隊(duì)賦予了新的內(nèi)涵“東風(fēng)”，參加2017-2018賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽。該項(xiàng)賽事于2017年10月在西班牙的阿利坎特港啟程，于2018年到達(dá)荷蘭海牙，是一項(xiàng)歷時(shí)9個(gè)月、賽程4 5000海里的國際頂級離岸帆船賽事。航線跨越5大洲4大洋，途徑11個(gè)國家的海域，并在12個(gè)主要的港口城市停靠。

在本賽季的10個(gè)賽段中，東風(fēng)隊(duì)7次登上賽段領(lǐng)獎(jiǎng)臺，其中包括1個(gè)冠軍，4個(gè)亞軍，并成為所有船隊(duì)中總航行時(shí)長最短的船隊(duì)！這是非常有實(shí)力的表現(xiàn)。得益于東風(fēng)隊(duì)世界級的船員，他們由上一賽季的船長夏爾帶領(lǐng)，12名成員分別來自法國、新西蘭、荷蘭、澳大利亞、英國和中國。其中有3名年輕的中國船員楊濟(jì)儒、劉學(xué)和陳錦浩，，他們正在成為中國遠(yuǎn)洋航海運(yùn)動中冉冉升起的新星。

在首次參賽就斬獲季軍的基礎(chǔ)上，東風(fēng)隊(duì)克服重重艱難險(xiǎn)阻，再一次突破自我、刷新中國遠(yuǎn)洋航海運(yùn)動最好成績，以122天20時(shí)39分14秒的好成績成為沃帆賽45年歷史上首個(gè)贏得冠軍的中國船隊(duì)！兩屆賽事，五年拼搏，東風(fēng)隊(duì)全體成員，把頑強(qiáng)拼搏的體育精神表現(xiàn)得淋漓盡致，同時(shí)也將東風(fēng)品牌、東風(fēng)文化以及“一帶一路”精神散播到全世界。

本賽季，東風(fēng)隊(duì)及東風(fēng)品牌的傳播4次獲得國際海事衛(wèi)星組織傳播大獎(jiǎng)，整體品牌傳播價(jià)值達(dá)6.54億歐元，電視傳播覆蓋受眾人數(shù)26.4億人，位居7支賽隊(duì)傳播價(jià)值首位。

Dongfeng starts the race as one of the favourites for victory

2017年10月－阿利坎特

2017年10月，在2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽的首站西班牙阿利坎特，東風(fēng)商用車公司就與頗具實(shí)力的西非經(jīng)銷商SMT公司簽訂了合作協(xié)議。雙方將協(xié)同優(yōu)勢資源，共同開發(fā)與推進(jìn)東風(fēng)品牌商用車在非洲市場的銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)。

2017年12月－開普敦

2017年12月，在沃爾沃環(huán)球帆船賽的停靠港南非開普敦，東風(fēng)商用車精準(zhǔn)策劃品牌推廣計(jì)劃，制定有針對性的商務(wù)活動方案，先后開展了東風(fēng)天龍工程車評鑒會、東風(fēng)品牌體驗(yàn)、主題沙龍、賽事體驗(yàn)、中國文化體驗(yàn)等活動，全方位地讓非洲市場的客戶了解東風(fēng)品牌的實(shí)力和內(nèi)涵。此外，東風(fēng)商用車還與贊比亞經(jīng)銷商簽署合作協(xié)議，非洲市場的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)得到進(jìn)一步擴(kuò)展。

2018年1月－香港

2018年1月，在船隊(duì)停靠香港期間，作為“東風(fēng)號”的冠名方，東風(fēng)公司與香港商界、東風(fēng)合作伙伴、客戶以及東南亞經(jīng)銷商等舉辦了一系列商務(wù)交流活動。東風(fēng)商用車公司香港年會同期舉行，東風(fēng)正式在香港市場推出全新天錦4×2系列歐VI產(chǎn)品，并與香港經(jīng)銷商續(xù)簽了2018年度合作協(xié)議。

2018年2月－廣州

2018年2月，2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽包括東風(fēng)隊(duì)在內(nèi)的7支船隊(duì)抵達(dá)廣州。期間，東風(fēng)公司召開了隆重的“一帶一路·與你偕行”新聞發(fā)布會，正式對外發(fā)布海外中期事業(yè)計(jì)劃。計(jì)劃提出東風(fēng)海外事業(yè)未來三年總體目標(biāo)：到2020年，海外銷量實(shí)現(xiàn)15萬輛，并進(jìn)入歐美主流汽車市場。

2018年6月－海牙

2018年6月，在奪冠后的海牙新聞發(fā)布會上，東風(fēng)商用車有限公司向比利時(shí)SMT公司交車。之前已經(jīng)交付50輛東風(fēng)天龍，計(jì)劃2018年內(nèi)共交付150輛。