期待，新“熒屏規則”下的2018！

范翔飛

2017年已經過去，電視劇的發展呈現出逐漸由神話、仙俠題材塑造的玄幻時空，回歸到現實、都市題材的品質生活。“流量+IP”的模式也逐漸走下神壇，相比之下，實力派演員逐漸成為電視劇熱播的主力，觀眾也開始從看臉時代走向理性思維。這種轉變倒逼制作方從簡單粗暴的堆砌熱門元素到開始重視內核，實現了電視劇從商品到作品的質變。2018年，大牌實力演員紛紛回流，電視劇的發展將更加理性和重視實力，新的“熒屏規則”正在漸漸建立，這些都讓我們對2018年的電視熒屏更加期待。

IP劇熱度繼續下降

IP劇的熱度在漸漸下降，“IP+明星”的模式已經消耗了觀眾的好感度。在2017年里，除了年初的《三世三生十里桃花》稍微火了一把，無論是宣傳聲勢巨大的《孤芳不自賞》，還是人氣明星聚集的《醉玲瓏》，觀眾似乎都不怎么“感冒”，收視率反響平平。

可見，觀眾的視角越來越刁鉆，也越來越理性，在看慣了俊男美女當家的玄幻劇后，不再盲目崇拜于流量演員和大IP，而開始轉向于現實題材劇。這個轉變足以說明觀眾的成熟，畢竟，現實題材的電視劇更接近生活，更接地氣，也更能顯示出演員的演技。

包括最近霸屏的張嘉譯，《急診科醫生》《我的！體育老師》和《生逢燦爛的日子》，三部劇為張嘉譯圈粉無數。盡管都是“撩妹子談戀愛”的老套路，不過，作為“老戲骨”的張嘉譯確實給人一種舒心的感覺，因為他是在用演技說話。

事實上，制作精良、演技在線、劇本完整的良心劇，相較以往更容易脫穎而出，口碑與收視之間的互動也更加直接。《那年花開月正圓》《白鹿原》等古裝劇能夠獲得觀眾的認可，主要還是在于各位主角演技在線，制作也是大手筆，觀眾自然把它們歸到品質劇的行列。

劇集品質的提升也體現在劇集類型的多樣性上。在古裝玄幻劇疲軟的同時，現實題材劇卻大火起來，最具代表性的當屬反腐大劇《人民的名義》。《人民的名義》52城平均收視率為3.66，單集收視率頻頻破6，成為今年乃至最近十年的劇王，更是產生了相當大的社會反響。之后的現實題材大劇《我的前半生》《那年花開月正圓》等也屢創收視佳績。

超級劇集的提出和延伸

從之前的“網劇”，到轟動一時的“超級網劇”，進而延伸到目前提出的“超級劇集”，概念名詞層出不窮。這些概念的變更背后，是這個行業發展的巨大變化，當然，這也體現了整個電視劇產業的進步。

《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的成功，讓“超級劇集”更加具體化和有針對性。要成為一項超級劇集必須具備三個要素：一是，具有電影級的品質，當前觀眾對于劇集的品質要求在不斷提升；二是，具備合適的明星班底，劇集需要具備流量擔當和受眾基礎；三是，整體的劇集內容要達到專業水準，優質IP配合專業的內容團隊會讓整個劇集呈現出最佳效果。

對于超級劇集的未來發展趨勢，阿里文娛大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏表示：其特點決定超級劇集是處在內容金字塔尖的稀缺物種，是觀眾和平臺都追捧的內容類型；其次，一個作品成功之后用戶會強烈渴望下一季，這種需求會反推制作方和平臺持續進行IP系列化、多季化開發，打造一個長期的內容體系；再者，這個體系會產生強大的橫向拉動能力，帶來生態級的擴張和變現能力，在這種情況下，內容方和平臺的關系就變成長期和深入的關系，而不再是簡單的買賣關系了。

“超級劇集”的提出，其實質是對資源數據的深度挖掘，畢竟，觀眾的審美已經逐漸趨于理性化，“套路”的手段逐漸不再占有市場，因此，超級劇集的產生，將是大量資源的大匯聚、大綜合，也必將形成強大的品牌影響力，開發出多種衍生產品，附加價值將得以增加。在“超級劇集”的戰略指導下，優酷先后推出包括《軍師聯盟》《春風十里不如你》《白夜追兇》等在內的多部高品質超級劇集，成為2017年市場的最大贏家，這個趨勢將延續到2018年，并將成為2018年電視劇發展方向的主要力量。

“高品質”內容將是致勝關鍵

在整個2017年里，出現了455部連續劇，數量不可謂不多。然而，在這么多的電視劇中，隨著觀眾的審美要求逐漸理性化，對電視劇品質的要求更高，粗制濫造的作品將不再受歡迎。一部電視劇能否得到觀眾由“內在到外表”的喜愛，并不只是看它帶起了多少話題、制造了多少熱點，有價值的情節和精美的制作才是其最值得回味的東西。

回歸品質生活，這也是目前電視劇題材的一個趨勢。畢竟仙俠、神話題材太過幻想，不接地氣，而現實題材、都市題材更能引起觀眾的共鳴，因此，在2017年里，現實題材、都市題材類型的電視劇逐漸占據市場。

《人民的名義》就是最好的例子，內容緊扣時代主旋律，聚焦老百姓關注的問題，在情節設置上將官場百態、社會民生描寫得入木三分，大大滿足了普通觀眾的好奇心。而且，這部劇無論從內容還是拍攝上，都非常嚴謹，屬于難得的“叫好又叫座”。

在該劇之中，演員演技扎實、表演經驗豐富，導演執導細致，劇情邏輯嚴密，這樣的好劇已經著實不多了。演員的高超演技更是展現得淋漓盡致，比如吳剛扮演的“達康書記”、陸毅扮演的“侯亮平”，這些角色讓人實在難以忘懷。

可見，一部劇到底能不能得到觀眾的認可，或者能不能讓觀眾記住這個角色，還是在于是否具有優質內容，而不僅僅是顏值和IP。當然，高顏值確實能做到吸引觀眾，提升收視率，但是沒有實質的內容和過硬的演技，這不過是曇花一現，甚至直接成為爛片。

在2018年，受眾的進一步分化將會加劇。隨著網絡時代的到來，年輕觀眾遠離電視是不爭的事實。CSM45城數據顯示，2017年上半年，15-44歲觀眾收視率較2013年同期大幅下滑五分之一以上。而且，34歲以下的觀眾構成比例僅為30%左右。而視頻網站則呈現明顯的觀眾年輕化特征。有數據顯示，視頻網站39歲以下觀眾構成比例高達82%。

年輕的觀眾更多的關注各類視頻網站、各類網劇和網綜。當然，這與傳播載體的變化和運用傳播工具習慣的改變有著密切聯系。這也導致了各類視頻網站所推出的產品是按年輕觀眾的思維來制作的。此時，傳統的電視媒體應該主打中老年觀眾的電視節目，抓住中老年人這群重要的忠實粉絲，盡量制作出符合中老年人需求的電視節目，同時，盡量在互聯網端有所作為，有所創造。

網劇的到來是必然的。隨著大量資本的進入，網生時代已經到來，各種內容產品將會出現極度過剩的狀態。此時，如何在信息海洋中，為受眾梳理和整合最權威的信息內容，是所有電視媒體必須思考的問題。

不過，無論受眾群體如何分化，也無論作品題材如何變化，優質內容始終是受眾最希望、最喜歡的產品，因此，優質內容始終是贏得市場和觀眾的致勝法寶，只有優質內容才能真正打造產品的品牌影響力。

馬太效應將會有所擴大

中國電視行業始終都存在馬太效應，強者愈強、弱者愈弱。近年來，IP劇大行其道，馬太效應尤為明顯。隨著IP劇風頭已過，當實力派回歸時，依然存在馬太效應，而且在2018年將會更加明顯。

大投入、大制作的“超級劇集”，由于其在各種資源上都占盡優勢，人才、資金、技術等資源的巨大優勢都是中小成本投入的電視劇無法比肩的，因此，這些“超級劇集”也擁有了絕大多數的流量、關注度和影響力。

業內人士預計，明年國產劇集市場的“二八效應”將繼續放大，20%的劇集完全有可能占據80%的資源，貢獻80%的流量，創造80%的收益。在“二八效應”的作用下，國產劇集市場將呈現新的變化，中低成本的劇集極有可能出現供過于求的局面，對行業格局也很難構成影響。各家視頻網站明年的表現如何，將更多地取決于市場頭部的十幾部重量級劇集。

隨著網劇整體水平的提高，中小型制作成本的網劇無法與大投入、大制作的“超級劇集”相抗衡，因此，一部超級劇集也許勝過百部中小型制作成本的電視劇。在這種寡頭市場的形勢下，中小型成本劇只有通過個性化內容、特色化制作，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。