中美輿論與溝通：認知邏輯與當下問題

張毓強

在底層邏輯上，國際傳播是全球人類不同族群間交往的一種媒介化知識呈現，是不同主題以媒介語言，依托特定傳播技術路徑，形成知識對話的過程。在長時間歷史進程中，人際傳播、組織傳播、媒介與輿論溝通等形態系統不斷進步并進行充分調試，形成了當下全球對話狀態。對中美之間溝通與交流的觀察更多是基于第一次世界大戰后的歷史經驗性材料而展開。雖然輿論與溝通的狀態和兩國間交往實踐與真相有一定差異，再加上兩國國內政治和輿論的多重考量而顯得更加復雜，但在一定程度上能夠呈現兩國主導政治力量的彼此認知與評價。

認知邏輯：歷史、空間、文明

在現代理性視角下，人類不同族群不斷突破空間與文化障礙，以理性溝通方式解決彼此之間社會實踐與認知差異問題，是一種必然選擇。然而，人類歷史現實存在三種基本邏輯理路：一是基于宗教和美好愿望的全球交往邏輯。它尊重人類不同族群之間的差異，尋求通過溝通的方式解決彼此間遇到的問題。二是資本和全球貿易所主導的資本自由流動邏輯。它相信基于全球商品交換需求的合作性關系，強調信息的自由流動能給人類帶來最大福祉。三是由于人類戰爭與對抗所產生的競爭性邏輯。在一戰后一般被描述為“輿論戰”，強調戰爭期間的對抗性和常態下的競爭性。這三種邏輯在人類族群溝通一直復調性存在，并呈現此消彼長的狀態。當前中美溝通的現實，應從歷史、空間、文明三重維度來觀察。

歷史和歷時性維度。中美之間的溝通問題，因地緣政治、歷史文化差異，主導邏輯從來不是理想主義的全球交往，而前文所述后兩種邏輯的變調消長則是1949年以來的主導狀態。冷戰后期基于雙方合作與各自國際戰略調整而出現的10年“蜜月”，在冷戰結束后轉入競爭性態勢。不同版本的“中國威脅論”“人權報告”，涉疆、涉藏、涉臺等問題，都是這種邏輯的具體呈現。競爭性在一定程度上轉變為對抗性發生在2012年之后。中國持續快速發展，制度性優勢進一步發揮，全球影響力不斷增強，引發全球范圍總體格局的新一輪調適。西方中心主義的心理隨之產生反應也是主要誘因之一。換言之，目前中美之間的溝通態勢不是突然出現的，是歷史性積累和國際格局變化帶來的，是全球范圍內新自由主義式微，保守主義、民粹主義抬頭，民族國家權力、民族主義被不斷強化的結果。其基本表征是逆全球化行為。這種態勢在一定意義上秉承了冷戰國際二元對立格局中的信息競爭性態勢。新冠肺炎疫情的發生一定意義上激化或催化了這種競爭性關系，并使其進一步凸顯。加之美國國內政治變化等因素，共同催化了信息溝通困境。這種狀態的持續時間尚需繼續觀察。

空間維度。中美之間的交流困境完成于在全球政治空間，也是這一空間的一部分。雖然中美競爭性交流關系僅為一個點，但可能是一種重要隱喻，預示著全球政治空間因為力量對比的相對變化進入多極而不穩定的階段。這與原來霸權主義主導下的全球穩定邏輯形成沖突。在這種意義上，所謂“全球產業鏈斷鏈”“中美脫鉤”等都可能成為常態性話語，并被反復炒作。

文明維度。法國啟蒙運動以來，西方主導的、以現代理性為基礎的文明形態與內斂的中華文明開始產生實質性競爭。中華民族復興的可能與既存的、西方主導性的文明和文化邏輯主體之間出現平等對話的勢頭。人類發展道路因為中國崛起出現了另一種選擇的可能，并在實質意義上強化了這一維度的實踐表征。一方面這是中國道路成功的標志，另一方面也強烈刺激了西方文明的優越心態，并最終帶來反彈。中美之間當前輿論溝通狀態，恰是這一競爭性對話的中心點之一。疫情期間，國內輿論對中國制度優勢、社會治理水準的大力宣傳，對美國及其中心主義優越心理造成了沖擊，這種沖擊可能將持續存在。如果把正常的溝通狀態看作一種常態，目前出現的非常態性實踐在一段時間里極有可能會成為另一種常態。

在相當長的時間里，美國政治文化和民族心理的自我中心主義心態、對信息傳播技術和資源總體壟斷性狀態不會發生本質變化，而中國的制度優勢將會得到進一步發揮，潛力將不斷釋放。中國國家和社會治理、經濟發展水平的不斷提升對長久以來形成的美國優先、美國中心主義的優越心理將會造成持續性沖擊，中美之間輿論與溝通狀態的競爭性和合作性將長期共存。對中國來說，在斗爭中求合作、在合作中有斗爭的狀態將成為常態，表現在主流媒體的輿論上也會呈現一種長時間的復調狀態。

結構性溝通：平等理性、凝聚共識

面對當前看似紛繁復雜的局面，無論黨和政府，還是學界觀察、國際傳播實踐，都應以建設性的態度來看待問題、解決問題，力爭獲取平等、理性的結構性溝通局面，推動處理好中美兩國關系。

1.調適心態，穩住傳播實踐陣腳，適應復調性的國際輿論新態勢。應該認識到，中國崛起和發展過程中雜音不斷是常態，應不斷強化政治和文化心態的穩定性，保持戰略上的理性定力。美國媒體內部也并非鐵板一塊，在疫情狀態下更是呈現出若干層次：對中國的報道正面、負面傾向都有，負面偏多。面對一些非理性的質疑，要保持一定戰略定力，不被干擾。是否予以一一回應，需慎重決定。

2.堅持科學理性的溝通原則和有理有據的溝通樣態，保持主導性的溝通節奏。在當前國際、國內傳播空間中，雖然群體傳播、情緒性傳播影響越來越大，但傳播過程中現代理性的價值也不可低估。當前中美溝通樣態中，以總統特朗普為代表的一部分美國政治人物，試圖以非邏輯、非理性的話語模式，將兩國帶入混沌、不明晰、非理性的狀態和節奏中，甚至在策略上也試圖以綜合性的壓制手段，逼迫中國跟著這種節奏走。要務必警惕美國的這種行為，一方面要做出適當的理性闡釋與說明，另一方面更要穩定國內、國際“以我為主”的傳播節奏，逐步引導兩國媒體和民眾回到相對理性的對話軌道。同時，要避免過度解讀、過度反應、過度跟隨美國節奏。遇到必須反擊的問題，也應打蛇打七寸，打在關鍵點上。

3.高度統籌國內、國際兩個輿論場域。應認識到，這場疫情進一步把中國推到了國際舞臺中央。但在總體傳播戰略上，特別是思想與心態上，中國仍需進一步做好準備。凝聚國內民眾共識與講好中國故事、傳播好中國聲音的國際傳播實踐還不夠統一，在國內民眾大國心態的調適上也遇到了一些問題。并且，國內輿論管理、引導和把握的力度與國外輿論的復雜性構成了矛盾關系，必須以體制性的力量下定決心予以解決。

4.以長遠的戰略性眼光，統籌協調和調用多渠道國際傳播資源。現代意義上的國際傳播與交流，不僅僅是基于傳統主流媒體的中介性呈現，也不僅僅是基于新媒體空間的話語競爭關系，它還包括傳統外交中的人際與組織性傳播、人文教育交流、人際交流交往為主的國際旅游和貿易等渠道。目前，這些渠道與資源在一定程度上都發揮著作用，但基于結構性功能的差異，其各自秉承的原則、戰略性目標與安排等雖然基于“全面、立體、客觀”的信條進行了一定統籌，但協調性、功能層次都不夠清晰。如在國際學術交流方面，秩序性需求帶來的流程復雜性，影響了渠道中信息承載主體的積極性。

5.確定中國主要利益關切，系統把握中美溝通的核心議題，鼓勵在實證基礎上針對這些問題的知識精英對話。如前文所述，在臺灣問題、南海問題等中國核心利益關切上，中美之間的分歧具有深刻的歷史淵源。這需要運用歷史實證主義的方法，進行更為深入的研究，并通過對話凝聚兩國知識精英共識，為傳統媒體、網絡空間的內容生產做有效背書。

總之，要在斗爭與合作雙重策略下，冷靜觀察，沉著應對，力爭將中美輿論與溝通拉回理性軌道，這才符合當前中華民族偉大復興的總體戰略需求。

（本文系國家社科基金重點項目“新時代中國國際傳播實踐問題與本土化理論創新研究”的階段性研究成果，項目編號：19AXW005）