煙草包裝設計的文化性體現

摘 要：中國作為全球煙草大國，煙草以及煙草包裝有著悠久的歷史文化傳統。隨著煙草市場的逐漸發展，煙草企業從市場競爭的角度出發，越來越重視對煙草包裝的美化。除在材質、造型方面不斷加以改進外，在煙草包裝的文化性處理上更是八仙過海各顯神通。本文以此為切入點，研究煙草包裝設計的文化性體現，希望能為研究貢獻自己的力量。

關鍵詞：煙草；包裝設計；文化性

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.06.207

1 煙草包裝設計的文化性

1.1 煙草包裝設計發揮商業價值

我國的煙草包裝設計是以包裝設計實驗研究為前提，所以也被譽為最好的包裝設計。煙草包裝設計發揮著吸引消費者眼球，拉動消費需求的重要作用，發揮著不可比擬的商業價值。煙草的包裝設計決定了產品的整體品味，卷煙包裝設計的好壞也直接影響著煙草的銷量。

1.2 煙草包裝設計發揮藝術價值

由于吸煙本身就是一種行為藝術，煙草包裝藝術具有極強的藝術價值。煙草的包裝設計不僅給卷煙產品帶來了產品的增值，更帶來了視覺上的藝術享受。煙草包裝不僅具有便于攜帶的作用，，也具有展示品牌價值和個性的重要作用。同時煙草的包裝設計也從設計上傳達品牌文化和傳統文化的特征。

2 煙草包裝設計的重要性

2.1 加深品牌印象

早期的卷煙包裝只有存放煙葉的作用，隨著煙草包裝的豐富，其可以加深品牌形象。煙草包裝也可以傳遞煙草品牌的品牌文化，比如想到寬窄香煙，從色彩搭配到圖形標示的突出設計，再到品牌的文化內涵，從包裝的特色設計就能讓消費者感受到包裝上所要傳達的文化，精神，突出了寬窄品牌深刻的品牌形象。

2.2 促進煙草包裝設計目標達成

煙草包裝不僅僅是一種文化，在傳達深厚文化的同時，也帶來了自身企業品牌的升級。比如寬窄香煙試圖打造一種文化的傳承，體現出更多的道家的文化內涵，以寬窄為核心來傳達出不同的寬窄文化理念，與傳統文化結合，打造出具有哲學含義的品牌文化，讓消費者從包轉的內涵和文化的內涵上加深對該品牌的形象，同時品牌在運動過程中，也形成了累計效應。

3 煙草包裝設計的文化性體現

3.1 漢字文化在煙草包裝設計的體現

（1）利用名人名家書法提高煙草的品牌特色。書法作為中國的國粹之一，同樣也普遍地運用在煙草包裝上。為了使盒子更具文化氣息，有的廠家請名人、名家為其產品題名、做詩，有的廠家則直接將名人、名家的書法作品搬上了煙盒上。所以，煙草包裝也成了書法藝術的載體之一。煙盒上的書法藝術，有的瀟灑飄逸，有的端莊秀美，抒豪情，寄抱負，贊美酒，溢情趣。

（2）利用多樣化字體選擇提高煙草的形式美感。多樣化字體是煙盒包裝設計的重要組成部分，體現外觀設計的形式感。從不同品牌煙盒的字體設計來看，存在很大的差異：有的香煙包裝的字體通常使用厚重加粗的手寫體漢字，配合品牌商標，放在包裝上視覺中心點的位置。為突顯品牌名稱，文字通常選用底色的對比色或色差大的顏色，或是使用燙金文字使品牌名稱突出紙面，達到有效傳達信息的作用。有的香煙包裝文字通常使用較為纖細的字體，或是花體手寫體英文，品牌名稱和商標融入整體的煙盒設計中，或是成為平面構成中的一部分。也有卷煙產品的通過字體的變形設計讓文字更具有具象性的體現，更多的展示出字體設計在包裝上展示的應用，無論是哪種形式，其目的均是為了提高煙草的形式美感。

3.2 工藝文化在煙草包裝設計的體現

（1）利用剪紙在煙草包裝設計傳達吉祥如意。不僅僅是在漢字文化上進行創新，現在煙草企業用剪紙再現煙草圖案，珍藏卷煙廠品牌發展的歷史記憶。各式各樣的煙標圖案，都是煙草企業孜孜不倦追求工藝的成果。眾所周知，剪紙是一門具有深厚文化底蘊的藝術，剪紙者在創作時要保持嚴謹認真的態度，每一幅作品都需要繪出樣本后再下刀，刀法則講究穩、準、巧。

（2）利用年畫在煙草包裝設計中傳達產品內涵。在香煙包裝設計中，運用中國民間藝術元素而取得良好設計效果的案例并不在少數，如上海卷煙廠生產的“紅雙喜”牌香煙。其包裝的主體就是以陜北民間藝術“喜”字為原型設計的標志，體現了“紅雙喜”所要表達的快樂和富裕的雙重含義。或是憑借著貼近民族文化的設計，“紅雙喜”迅速被大眾所認可，如今已成為舉辦各類喜慶事宜必備的香煙。

4 提高煙草包裝設計的文化性政策建議

4.1 創新包裝設計中的文化，使文化內涵豐富

中國作為全球煙草大國，煙草以及煙草包裝有著悠久的歷史文化傳統，加上新時代對煙草包裝越來越多的個性化需求，形成了對煙草包裝包括對包裝美觀性的特殊要求。隨著新技術的發展，包裝紙既能保有傳統的金屬效果，又能讓設計師發揮他們的想象，更多的印刷工藝的體現，結合設計上對品牌提升的需求，以絲印等方式來提升包裝檔次，通過結合真空直鍍技術和印刷技術，在包裝紙上實現個性化的方案。

4.2 加入消費審美元素，使裝潢設計新穎

煙草包裝既要提高其文化性，同時也要加入消費審美元素，使其易于識別，難與仿制。要讓煙草從包裝源頭上進行防偽、消費者易于識別、避免在印刷包裝環節增加額外的防偽成本和仿制難度。最后，在傳承與保持目前在國內包裝紙板高端定位的基礎上，更加注重產品與服務的個性化、差異化與功能化，為客戶提供“個性化”的包裝解決方案，實現雙贏。

參考文獻：

[1]安尊志.煙包裝設計中文化特色的運用分析[J].現代裝飾：理論，2015（07）.

[2]李異文.格物致知談卷煙包裝設計的文化[J].包裝與設計，2015（03）：102-103.

[3]胡巧凝.傳統文化元素對中國卷煙包裝設計的影響和提升[J].包裝與設計，2015（04）：105-106.

作者簡介：謝力（1983-），女，重慶人，專科，包裝設計師，研究方向：卷煙包裝設計。